宁夏中卫市被称为中国陆地版图的几何中心，这里有大漠、星空、长河、落日，特别是腾格里沙漠与黄河在此相遇，形成了独特奇异的自然景观，也造就了中国旅游集团旗下沙坡头景区的迷人魅力。沙坡头景区于1984年对外开放，2007年被评为首批国家5A级旅游景区。如今的沙坡头，正从老牌景区焕发出新风采，沙漠星星酒店火爆出圈，网红产品层出不穷，品牌影响力不断扩大，不仅成功创建国家级旅游度假区，还被评为国家文化产业示范基地。

在景区转型升级的过程中，沙坡头坚持创新驱动，不断推陈出新，以“沙漠、黄河、星空”为核心，打造六条主题游玩体验路径，构建“金字塔”度假产品体系，为游客带来一站式旅游体验。游客量、旅游收入实现了明显增长，入园二次消费和度假住宿成为营收主力，营收结构得到进一步优化。沙坡头的转型升级经验不仅成为景区差异化发展的参考样本，更体现出中旅人描绘行业蓝图、雕琢创业初心的专业精神，成为中旅企业文化的生动诠释。

PART.01

破局焕新

“中沙”差异化发展的尝试

尽管沙坡头景区自然资源得天独厚，但存在对资源依赖程度高、产品附加值低等问题，过往的游憩体验主要围绕观光游览展开，业态吸引力不足，景区受季节影响很大。此外，在规划层面，旅游动线关联不足，黄河区和沙漠区缺乏系统性的规划布局，景区发展存在诸多困境。

为寻求变革，沙坡头景区自2016年开始，走上转型升级的探索之路。对比国内沙漠类5A级旅游景区，“东沙”——内蒙古响沙湾景区将沙漠当作“海洋”来规划建设；“西沙”——敦煌鸣沙山景区凸显悠久的历史文化，万人星空演唱会近年来也已受到广泛关注。经过考察研究，大家更加确信，沙坡头景区作为“中沙”，必须要走差异化的发展道路。

那么，差异化发展道路要如何走才能走得好、走得通？这是摆在中旅人面前急需解答的现实问题。在求索过程中，世界文豪雨果的一句名言为我们打开了思路，习近平总书记曾在演讲中引用这句名言：“世界上最宽阔的是海洋，比海洋更宽阔的是天空，比天空更宽阔的是人的胸怀。”巧的是，沙坡头景区所在的腾格里沙漠，在蒙古语中的寓意正是“像天空一样辽阔”。而地处北纬38度的宁夏，空气优良，光污染等级低，被称为“星星的故乡”，具备观星必备的环境。经过综合考虑，景区上下达成共识，将沙坡头按照“星空”的文化理念来规划打造，用专业精神推动项目落地执行，打造新产品的创新创意也随之酝酿。

PART.02

仰望星空

网红打卡地的强势崛起

“大漠星空”的构想把准了市场的脉搏，从观光体验向休闲度假转型的沙坡头，一出手就打出了一张王牌。

▲沙漠星星酒店

2019年9月中旬，沙坡头景区在沙漠里先期投入24间木屋客房，仅仅半个月便取得40万元的收入，这进一步坚定了景区开发沙漠度假产品的信心。2020年国庆节期间，沙漠星星酒店建成投运，酒店总投资1.5亿元，建成客房195间。同时配套沙疗、剧场、全景餐厅、星光泳池、沙漠小火锅等业态，并组织常态化开展天文课堂、星空讲座等特色活动，短时间内在小红书、抖音等社交媒体上广泛传播，赢得了市场的高度认可，并荣获“中国最佳旅游规划设计奖”“中国酒店星光奖”“亚洲最佳旅游度假酒店”等殊荣。

▲沙漠星星酒店

作为大漠和星空的浪漫组合，沙漠星星酒店不仅是旅游产品的大胆创新，为游客提供了沙漠旅游的全新打开方式，更改变了沙坡头景区的经营格局，满足了游客对高品质度假产品的需求。与此同时，沙漠星星酒店承办梵克雅宝、兰博基尼、欧莱雅等众多国际品牌主题发布会，拍摄《妻子的浪漫旅行》《追星星的人》等综艺真人秀节目。经过高端品牌活动、综艺节目取景的助力，酒店知名度进一步提升，一房难求成为常态。

▲沙漠星星酒店冬日雪景

PART.03

创新驱动

“金字塔”度假产品体系的构建

在沙漠星星酒店的经营过程中，我们发现缺少面向高端客群的产品，度假产品体系尚未构建完成。于是，沙漠星星酒店二期项目——沙漠钻石酒店提上日程。钻石是沙漠钻石酒店的灵感来源，我们立志打造星空大漠中最特别的酒店产品。酒店客房以项链形态分布，在私密环境中尽享宁静，从空中俯瞰，宛如一条镶嵌在浩瀚沙漠中的钻石项链，最为闪耀的吊坠则是酒店的婚礼堂，几何状立面宛如一颗钻石定格在沙海之上。沙漠钻石酒店项目总投资超亿元，共有30间客房，是沙漠星星酒店的升级版，致力于满足高端客群对品质的极致追求。

▲沙漠钻石酒店

2024年，借助宁夏开展“青春漠漠搭”沙漠营地文化旅游消费季活动的契机，沙坡头景区再接再厉，策划了一叶星空帐篷酒店、S帐篷酒店和沙漠市集项目，建设帐篷客房338间，有效解决了大众客群对沙漠度假产品的广泛需求，使得“沙漠观星酒店”年搜索量同比增长270%。沙坡头景区“金字塔”度假产品体系逐步构建完成，能够满足不同游客对度假产品的差异化需求。

▲一叶星空帐篷酒店

▲S帐篷酒店

此外，景区还突破传统观光模式，打造深度体验场景，启动沙漠传奇乐园项目。项目占地面积420亩，投资1.2亿元，2023年暑期投入运营后，沙漠区入园率由67%提升至81%，成为沙坡头度假的硬核配套产品，深受游客喜爱。

▲沙漠传奇乐园

PART.04

致远之道

以“体验”经济探索未来

沙坡头景区的转型升级之路，是中旅人不断探索、用于创新的过程。通过采用“景区+度假”双轮驱动的发展模式，沙坡头将两者优势相结合，打造从单一观光到“深度体验+文化沉浸+度假消费”的立体矩阵，既保留景区吸引力，又增加度假配套设施，实现游客体验和经济效益的双提升。在度假产品打造方面，沙坡头将在地沙漠文化和星空文化进行主题化融合，将在地文化资源转化为当代时尚主题化体验内容，赢得市场认可。

下一步，该如何走？已经是中旅人需要回答的新问题。未来如何破题，我们还在探索，但相信“体验”将是市场的下一个增长周期。

沙坡头景区将继续焕新旅游体验，持续推进旅游产品升级。一方面在传统的旅游淡季开发冬季旅游产品，通过建设室内冰雪主题乐园等举措，融合沙漠、星空与冰雪，推动景区四季旅游均衡发展。另一方面注重科技赋能，将景区传统的沙漠冲浪车与现代科技相结合，让游客在现实与虚拟场景中穿梭。与此同时，建设铸牢中华民族共同体意识主题教育馆和麦草方格治沙体验馆，宣传展示中华民族优秀文化，讲好中国治沙奇迹。

来源：中国旅游集团公众号