东港旅游度假区

海，是大连的浪漫诗行，每一朵浪花都吟唱着蔚蓝的絮语；山，是大连的坚实臂膀，每一道岭脊都托举起城市发展的希望。

沿着2211公里的海岸线，金石滩的奇石秘境、棒槌岛的落霞余晖、老虎滩海鸟翩跹、星海湾灯光璀璨……美景星罗棋布。

黄海与渤海的潮声，奏响永恒的华彩乐章；山岚与海雾的轻纱，绘就生动的城市风光。大连，这座浪漫之城，以独特魅力演绎山海相逢的迎宾曲，吸引着无数游客来此用脚步丈量，用目光收藏，让到访者将这里定格为心中的“诗和远方”。

千里海岸延绵，构筑山海浪漫情怀

“老板，再来一份海胆蒸蛋。”来自沈阳的梁凯夫一家在蚂蚁岛国际旅游度假岛流连忘返。山海风光和海鲜给他们留下了深刻印象，“海鲜特别新鲜，口味也非常地道。孩子很喜欢在沙滩捉螃蟹、捡贝壳。”暑期临近，前往蚂蚁岛度假消暑的游客络绎不绝。

依托绵延千里的海岸线与得天独厚的自然资源，大连以“四统”为核心战略，坚持“统筹资源、统一策划、统一管理、统一营销”，一批以自然生态为特色的文旅项目逐渐成为文旅产业高质量发展的重要引擎，带动大连走出一条因山海而生、向绿色而兴的道路。

“五一”假期前夕，串联星海广场、金沙滩等热门景点的滨海路栈道全线贯通，创下当年开工、当年使用的“滨城速度”。“空中看大连”项目也顺利启航，游客可乘观光直升机俯瞰星海湾、金石滩、东港、海洋岛等地。同时，“海上游大连”再度焕新升级，新开通26条海岛游、海上夜游航线。东北首艘大型高端观光游览船“老虎滩”号，为海上观光注入新活力，让游客在碧波荡漾中尽享大连的浪漫与魅力。值得一提的是，2024年成功创建全国首个群岛型国家级旅游度假区的长山群岛，实现单日进岛游客14320人次，旅游旺季实现综合收入约9.6亿元。

当前，大连正锚定“两先区”战略定位，建设高品质文体旅融合发展示范地先行区和宜居宜业宜游国际滨海旅游目的地。航海时代海洋文旅城、建华国际文体旅融合旅游度假区、“滨城之眼”城市会客厅、大有海洋牧场深远海智能网箱渔旅融合等，以海洋生态为主题的重大文旅项目正在加速推进，城市文旅发展日新月异。

作为“东亚文化之都”，大连以浪漫山海情怀为笔，以绿色海洋生态项目创新为墨，正努力建设东北亚文化交流中心城市、东北亚入境旅游重要城市、东北亚具有国际影响力的特色邮轮城市、东北亚MICE旅游目的地城市以及东北演唱会首选城市，在绵延海岸线上挥毫绘就“山海浪漫情怀”的鲜活画卷。

爱达地中海号大连首航

多元融合深耕，打造城市文旅品牌

大连是我国重要的港口、工业、贸易、金融和旅游城市，拥有东北地区最具价值的投资环境，也有海滨城市的温柔浪漫和国际都市的时尚魅力。凭借深厚的人文资源，大连正以“文体旅商养赛”为抓手，积极创新探索文旅行业创新发展新模式，全力打造城市文旅发展新格局。

今年伊始，大连全力打造“跟着历史文化游大连”“跟着演唱会游大连”“跟着邮轮游大连”“跟着赛事游大连”“跟着美食游大连”5个城市旅游品牌，以全新视角诠释城市魅力。

游客“跟着历史文化游大连”可以穿越时空，在旅顺口聆听甲午风云的回响，在俄罗斯风情街感受异域情调；“跟着演唱会游大连”可以共赴音乐之约，在山海之畔沉醉于天籁之音；“跟着邮轮游大连”可以徜徉黄渤海湾，体验“一程多站”的海上度假新方式；“跟着赛事游大连”可以在赛场上感受滨城活力和体育竞技的魅力；“跟着美食游大连”可以寻味舌尖上的鲜香，每一口都是难忘的味觉记忆。

这些精心打造的城市旅游品牌，通过“文化+旅游”活化历史记忆，通过“体育+旅游”点燃城市激情，通过“美食+旅游”唤醒味蕾体验，将大连独特的山海资源、人文底蕴与现代时尚完美融合。

5月3日，美国“芮吉塔号”邮轮抵达大连，拉开了“国际开放月”的序幕。之后的1个多月里，第35届大连马拉松赛、第23届大连国际徒步大会、第34届赏槐会、第27届国际工业博览会、2025年全国石油和化工行业科技创新大会等大型赛会活动密集举办，吸引了来自55个国家和地区的130余万名游客参与，带动综合消费收入超过50亿元。

今年端午节期间，传统节日遇上邮轮首发，大连文旅市场延续上升态势。据统计，此期间国际机票订单量、人次和消费金额同比分别增长63%、41%、27%，表现亮眼。

如今，一场东港音乐节就能带动全城酒店一房难求，一场足球赛就能激活梭鱼湾整条商业街区。大连正以创新思维推动“文体旅商养赛”产生化学反应，加速向东北亚MICE城市华丽转身。

塑造服务品牌，用心迎接八方游客

在服务品质提升方面，大连以“绣花功夫”雕琢城市文旅细节。今年春季，大连对标国际标准，制定《“大连服务”品牌全面提升工作实施方案》，深入开展文体旅服务提升“百日行动”，以可感可及的小切口持续提升涉旅服务品质。

“没想到买的纪念品能顺利退货。”游客谢宏娟说。她在大连熊洞街一家文创店铺为孙女精心挑选了一件纪念品，可回到酒店后，孙女却对这份礼物不太满意。于是，谢女士带着孙女再次来到熊洞街，希望能换一个合孙女心意的款式。在店家热情介绍了各种商品之后，谢女士和其孙女仍然没看到中意的，深感无奈和遗憾。店家此时主动提出可以办理退货退款，这让谢女士感到十分意外和惊喜。她感慨地说：“大连的商家真是太贴心了，这种无理由退货的服务，让我们外地游客购物时更加放心了。”

今年，大连市在提升旅游服务质量方面下了大力气，全市积极推行“线下七日无理由退货”。目前已有316家经营单位加入这一行列，让游客在购物过程中无后顾之忧。

随着240小时过境免签政策实施范围扩大，大连抢抓入境游市场快速复苏机遇，出台了入境旅游跃升计划10条措施，建成全省首个A级旅游景区境外来宾支付服务中心，推行离境退税“即买即退”、优化机场外籍人员一站式综合服务中心功能等举措，为入境游客提供更加便捷、高效的旅游服务。

据统计，今年一季度全市接待入境游客达37.67万人次，同比增长73.75%，对日航班量稳居全国内陆前三，入境免签人数激增44倍，进一步彰显大连作为国际旅游目的地的吸引力和竞争力。

从“线下七日无理由退货”的贴心服务到一系列文体赛事活动的成功举办，大连正以“四统”战略全面领导城市文旅运维，通过“统筹资源”，以项目为抓手，将优质资源转化为优质项目，持续强化文体旅产业的核心竞争力；通过“统一策划”，以融合为目的，将城市特征转化为文旅特色，构建文体旅商养融合发展的创新平台；通过“统一管理”，以服务为突破，将服务举措转化为城市温度，打造大连服务品质标杆；通过“统一营销”，以活动为载体，将季节特色转化为全年亮点，持续扩大“浪漫之都”的国际影响力。

遇见大连，心动无限。大连将紧扣辽宁省“打造高品质文体旅融合发展示范地”的目标任务，依托独特的山海资源，持续完善文体旅融合发展机制，为新时代东北全面振兴注入新活力，引领东北地区文旅产业发展新潮流。

（本文图片由大连市文化和旅游局提供）