盛夏时节，从蔚蓝的中国三亚湾到世界浪漫之都巴黎，从伦敦眼到温哥华的伊丽莎白女王公园，来自中国山西的汾酒跨过山和大海，以“汾酒陪你过夏天”为主题，一路扬帆出海，将汾酒的扑鼻香气以鸡尾酒的方式诗意传达，让全球消费者感受到了汾酒的品牌魅力和中国白酒与世界“汾”享美好的心愿和坚定的信心。

创新表达方式 深耕国际市场

7月29日，夜幕降临，三亚亚龙湾希尔顿沙滩在璀璨光影里迎来了“汾酒陪你过夏天”快闪店活动。由山西杏花村国际贸易有限责任公司（以下简称“汾酒国际”）举办的这一活动，吸引了众多游客、“汾丝”前来“打卡”。

伴随着海浪、星光和柔美的音乐，来宾们品尝到了正宗的汾酒，和汾酒的创新表达——汾酒鸡尾酒。活动现场，调酒师花式秀技，一杯杯色彩斑斓的鸡尾酒，让人们在微醺中倍感人生的美好和清香汾酒的独特魅力。在三亚，中国清香型白酒鼻祖汾酒，以鲜艳多彩、活力四射，全新的表达方式，展现了厚重、时尚和国际化的清香白酒迷人的风采。

凭借得天独厚的地理优势、独一无二的政策优势，三亚已成为海南自贸港建设的领头羊、前沿阵地和重要窗口。同时，作为辐射日韩新澳与东盟国家的桥头堡，三亚还是国内企业对外进行品牌文化、价值输出，扩大国际合作的战略高地。

“汾酒陪你过夏天”快闪店活动就是汾酒与三亚碰撞出的绚丽火花：借助三亚的区位优势，采用鸡尾酒这种消费者喜闻乐见的形式拓展品牌认知，进行品牌文化输出和价值深挖的升华，向全世界展示汾酒的国际化活力。

不仅是三亚，这个夏天，汾酒鸡尾酒如同一股旋风，跨越山海，将中国清香白酒的文化和产品呈现在世界各地。

7月初，“汾酒陪你过夏天”活动启动，在英国、瑞典、吉尔吉斯斯坦等国家火热进行，以汾酒为纽带，多个国家的消费者积极参与体验和互动，了解中国白酒故事、体验中国白酒品质，增进彼此了解互信。

7月6日至8日，汾酒国际参与了伦敦“城市鸡尾酒（Cocktail in the City）”活动。现场，几款独特的汾酒鸡尾酒使得宾客们纷纷惊叹：“没想到，来自东方的汾酒竟能与鸡尾酒碰撞出如此独特的火花！”

在瑞典哥德堡，“2023中国山西‘汾酒陪你过夏天’鸡尾酒比赛—瑞典哥德堡站”异常火爆，成为了很多国际酒文化爱好者的美好回忆。一杯杯独具特色的汾酒鸡尾酒，让嘉宾们赞不绝口。他们纷纷表示，通过这次活动，更加了解了汾酒的历史和传统，对于这种古老而又现代的白酒有了更深刻的认识。

在吉尔吉斯斯坦的比什凯克高尔基餐厅，中国汾酒的甘甜清爽与西式美食的浓郁厚重完美搭配，汾酒全新的打开方式带给了嘉宾们独特的体验和感受。

在法国巴黎卢浮宫，两款由汾酒和竹叶青调制的鸡尾酒以其独特的配方和令人陶醉的口感，成功俘获了众多宾客的味蕾。

随着“汾酒陪你过夏天”活动在世界各地的陆续举行，越来越多的国内外消费者领略到了汾酒鸡尾酒的独特魅力，为汾酒的扬帆出海、走向国际打下了更加坚实的基础。

乘“一带一路”东风 讲好汾酒故事

当前，随着白酒品牌影响力的不断上升，国际化已成为中国大型品牌发展的必由之路。如何讲好汾酒品牌故事，提高品牌认知度，实现与世界共同“汾”享一杯美酒，汾酒国际一直在探索和努力。汾酒在这个夏天一系列紧锣密鼓的宣推，与世界消费者同频共振，加速品牌与产品一起“出海”。

“在‘一带一路’倡议和构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的大背景下，中国白酒走出去迫在眉睫。”中国酒业协会秘书长何勇指出，“清香型白酒要立足自身的风味优势，锚定国际化发展目标，不断探索走出去路径，加快走出去步伐，引领中国白酒走向全球。”

2023年正值“一带一路”倡议提出十周年。十年来，“一带一路”在国际贸易合作成就非凡。如今，中国白酒更可以借助“一带一路”的影响力，加大中国酒文化的对外传播力度。正如中国酒业协会理事长宋书玉所说，“中国白酒国际化的节点已经到了”。

当下，越来越多的中国企业到“一带一路”沿线国家投资建设，这使得当地很多生活习惯呈现出“中国化”。在印尼、新加坡、缅甸、越南等国家，很多宴请的餐桌上都摆上了中国白酒；同时，随着国际间交流的增加，来华的境外人士逐年增多，他们中有很多人逐渐喜欢上了中国白酒，甚至是作为礼物带回自己的国家。

作为最早走向世界的白酒品牌，目前汾酒的国际市场已经覆盖了包括亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲在内的多个国家和地区，发展了多家海外经销商、终端店、国外免税店和中国离境免税店，销售网络遍布五大洲和全球重要免税口岸，不断提升着汾酒的国际影响力。

汾酒党委书记、董事长袁清茂表示，汾酒要继续开拓海外市场，抢抓广阔的市场机遇，持续提升汾酒的国际品牌形象。

更年轻更时尚 “国际汾”乘风破浪

国家统计局数据显示，2022年1—12月，全国白酒累计产量671.2万千升，累计出口量仅有1.64万千升，占总产量的0.24%。白酒出口市场以日本、韩国等亚洲国家为主，消费人群则以华裔华侨为主。欧美市场上的白酒种类少、数量低，白酒尚未真正被国际主流市场所接纳。

在这样的背景下，在世界各地推出“汾酒陪你过夏天”活动，展现了汾酒立志成为“世界一流企业”“世界酒业活态文化中心”的雄心，也彰显了汾酒勇挑重担的信心，是汾酒加速进军国际市场、引领中国白酒国际化的具体举措。

汾酒加速“出海”，恰恰契合了顶层设计。2022年工信部发布的《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》提出，针对年轻消费群体、国外消费群体，发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品。

清香型白酒香气清净纯正、可塑性强、适口性强，能够包含水果及其他饮料，相较于其他香型白酒，更适合调制鸡尾酒。汾酒鸡尾酒的出现及广受欢迎，就说明了这一点。

作为清香型白酒的代表，汾酒的生产工艺、品类标准和国际烈酒更为接近，更容易被外国消费者尤其是年轻一代所接受。汾酒鸡尾酒的推出，进一步拉近了与外国消费者的距离，引领中国清香型白酒走向“国际化、年轻化、时尚化”的新航程。

7月24日，汾酒集团发布的报告显示，2023年上半年公司实现营收和净利润的高双位数增长。在业内人士看来，汾酒上半年的逆势增长，是因为汾酒品牌形象与价值大幅的提升，符合中国白酒消费品牌化与品质化趋势。

现如今，白酒国际化正渐入佳境。作为国际化的引领者，“国际汾”将继续扬起白酒国际化之帆，率先积极探索，大胆创新、先行先试，为全球消费者带来更多的新鲜体验，促进世界各地的文化相遇、交流与融合，引领清香型白酒走向国际化、年轻化、时尚化的未来！

来源：山西日报

编辑：马秋芳

校对：薛艳萍

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