青岛深挖文化旅游消费潜力，“甜蜜经济”不断升级

款款“恋之风景”，掀起婚恋旅游热潮

小麦岛的绚烂晚霞染红天空、燕儿岛公园的木栈道旁海浪缱绻、鱼鸣嘴的金鸡菊绽放成海……刚刚过去的端午节假期，青岛的诗意山海成为恋人们定格真挚情谊的最美风景，“有海的城市真的很浪漫”等成为社交媒体上的热门词条。

作为典型的体验型新经济业态，婚恋旅游包括蜜月旅行、婚纱摄影、求婚仪式、情侣度假等。充分发挥独特的自然、人文资源和成熟的旅游产业基础，婚恋旅游作为青岛文旅重点培育的文旅新经济形态，不断探索着情感共鸣、体验升级、产业协同的创新路径，实现从“观光”到“刚需”的跨越，助力青岛打造“目的地婚礼”城市，激发青岛“甜蜜经济”新活力。

6月3日，多对新人身着华丽的婚纱礼服，在摄影师的指导下，摆着各种甜蜜的姿势拍摄婚纱照。王雷 摄

打造个性化专属仪式感

依托个性化、情感化的服务，以情感消费、场景体验、符号价值为核心驱动的婚恋旅游，与青岛有着极强的“适配度”。

今年5月20日，在青岛极地海洋公园“极地之光·青岛海上摩天轮”上，一场别出心裁的云端浪漫求婚心动上演。在摩天轮升至66米最高点之际，王先生向女友许下“一生一世”的诺言，让这份真挚的爱意在海洋与天空之间划出圆满弧线。作为青岛旅游新地标的首场高空求婚，这一刻不仅定格了两位新人专属的甜蜜回忆，也让青岛海上摩天轮化身青岛浪漫新地标。

“之所以选择“5·20”在极地求婚，是想给女友一个难忘的专属甜蜜回忆，我们第一次约会就是在极地。说起求婚前的准备，要特别感谢青岛极地的工作人员，多个部门的共同努力，才呈现了别出心裁的云端浪漫求婚。”王先生在接受采访时说。当天，伴随着摩天轮10万颗灯珠亮起“嫁给我吧”的告白字样，王先生在轿厢内单膝跪地，深情向女友表白并求婚，女友欣然答应。

作为2025青岛市十大网红打卡地之一，“极地之光·青岛海上摩天轮”拥有以爱情为主题的特色轿厢，13分14秒的浪漫运转周期巧妙寓意“一生一世”的浪漫承诺。每个轿厢内配置泡泡喷射装置，外层镶嵌近10万颗LED灯珠，可在各大节点呈现创意灯光秀。从空间设计到寓意表达，青岛海上摩天轮逐渐成为情侣打卡与爱情告白的心动首选地，成为海洋文旅与浪漫经济相结合的创意打卡地。此外，青岛极地还打造了海洋主题的“鲸”婚纱特色产品，满足不同游客需求。

记者梳理发现，近年来，随着人们对浪漫、仪式感、专属感的追求，越来越多的市民游客选择在浪漫的文旅地标求婚、庆祝纪念日、旅拍等，定格难忘一刻。青岛安娜别墅、冰山之角、云上海天等都曾化身浪漫地标，而甜蜜定格的地点，还涵盖了游艇、公交车、商场等不同场景。每逢天气晴好，在汇泉广场、八大关等地，旅拍的游客更是不在少数。

“青岛爱情地图”有机串联

婚恋旅游的核心竞争力在于“氛围感”——通过环境、服务、细节的精心设计，让游客沉浸在浪漫、甜蜜、仪式感的氛围中。打造难忘的婚恋旅游体验，需要从城市维度做好场景营造和文化叙事。

“青岛是一座浪漫之城，诚邀世界各地的朋友来青岛观光旅游，共享幸福浪漫的风光和人生。”今年4月，第二十届中国电影华表奖颁奖活动在青举办期间，“海誓山盟浪漫青岛——跟着电影遇见爱”活动在奥帆中心举办，20对海内外新人齐聚青岛，面朝大海许下爱的誓言。青年电影人杜江为新人送上祝福。活动还发布“购、宴、宿、恋、游、礼”六大板块“浪漫权益”，将“海誓山盟·浪漫青岛”打造成为城市品牌。

随着越来越多年轻人选择婚拍旅拍，青岛推出了一批婚恋旅游产品和多条主题线路，打造安娜别墅等多个网红爱情打卡地。近期，经典浪漫线、山海奇缘线、文艺风尚线、邮轮蜜月线、星空露营线等十条婚恋旅游主题线路推出，涵盖自然风光、文化体验、浪漫仪式与潮流玩法，串联起青岛最具代表性的婚恋地标。

这份令人心动的“青岛爱情地图”，为更多游客提供了多元化选择。其中，经典浪漫线是对岛城代表性婚恋地标的巡礼，从小青岛的“琴女爱情传说”出发，到文艺气息浓厚的大学路墙绘打卡点。随后走进八大关的万国建筑群，感受欧式风情婚拍，并前往奥帆中心体验独特的帆船婚礼。夜幕降临时，在五四广场的璀璨灯光秀下完成浪漫告白，让爱情在青岛的地标见证下升华。

“海誓山盟”是自然对青岛发展浪漫经济的馈赠。从小麦岛的海岸线漫步开始，途经海之恋公园的爱情驿站休憩，再登临崂山巨峰，在天地淳和广场举行户外颁证仪式，让爱情在山海之间得到见证。

打造“甜蜜经济”文旅产业链

海阔情长。在青岛，甜蜜不仅是一种体验，更是文旅新质生产力。在青岛，围绕“甜蜜经济”的文旅产业链活力涌动，文化IP优势、产业基础优势等加快释放。

随着“甜蜜经济”不断升级，市文化和旅游局通过资源整合、政策支持、宣传推广等手段，积极推动甜蜜经济与文旅经济深度融合。自2021年举办青岛海洋婚恋文化主题营销活动以来，市文化和旅游局联合有关区市和景区，推动崂山风景区、奥帆中心、栈桥－八大关、东方影都、藏马山等地建设婚纱摄影外景地，一批集旅游、摄影、婚庆、文创于一体的特色拍摄基地将文旅地标打造为“爱情目的地”。

政策的助力，则为产业发展激活深层动力。《青岛市促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施》明确提出：开展“旅游＋婚拍”行动，培育“海誓山盟”婚庆旅游品牌。对新建总投资达到500万元以上的婚拍基地、婚礼堂等新业态项目，投入运营后一次性给予项目投资主体50万元奖补。对年接待在青住宿婚拍游客超过800对，营业收入达到800万元的婚拍企业，最高给予15万元奖补。该政策有效期3年。目前已成功引进格乐利雅婚宴酒店项目、东庆童话一站式婚礼宴会中心两个项目并投入运营。在载体设施方面，适合举办目的地婚礼和蜜月度假的高端酒店集群也加快集聚。此外，围绕讲好甜蜜经济、发展婚恋旅游的青岛故事，市文化和旅游局通过加强宣传推广，在多场文旅推介会及社交媒体平台上推出“婚拍在青岛”主题宣传，通过与抖音、小红书、微博、B站等平台合作，吸引大量年轻人来青拍摄婚纱照，有效扩大了城市形象传播力。

山海为媒，文旅为桥。以全域旅游资源为基底，创新构建“甜蜜消费”生态圈，通过产业链全景布局与消费场景深度融合，青岛作为爱情目的地的独特魅力正被海内外游客见证，“婚恋＋文旅”的创新融合也不断拓展着城市文旅消费的新维度。（青岛日报／观海新闻记者 马晓婷）