5月23日至25日，浙江丽水“松阳古村民宿先享会”活动举行。松阳这个被誉为“最后的江南秘境”的小城，又一次站到了聚光灯下，成为2025年文旅行业最新的爆款话题。

近年来，松阳以“中国传统村落”“中国天然氧吧”“天气气候景观观赏地”等品牌为核心，依托原生态的景致拓展户外休闲、观光茶园、古村民宿等旅游新业态，成为县域旅游的“宝藏小城”，独具特色的民宿经济成为乡村振兴的重要引擎。

本次活动以“古村民宿第一县”为主题，通过沉浸式体验、行业大咖分享、乡集文化互动等多元化形式，向全国民宿主、投资者及文旅从业者展现松阳独特的古村落资源与民宿发展潜力，旨在以商招商、以会促产，推动松阳文旅产业高质量发展。

先享会现场。松阳文旅供图（下同）

打造“古村民宿第一县”

松阳县拥有78个中国传统村落，数量居全国前列。四都乡、三都乡、大东坝镇等地已吸引飞茑集、桃野、大乐之野等国内顶流民宿品牌入驻，形成独具特色的古村文旅生态。近年来，松阳以“文化赋能”为核心理念，通过政策扶持、青年入乡与业态融合，打造出“民宿+艺术”“民宿+非遗”“民宿+书店”等创新模式，成为全国乡村振兴的典范。

本次先享会通过定向邀约与网络报名结合的方式，汇聚全国知名民宿品牌创始人、文旅行业领军者、投资机构及媒体代表，共同探讨古村民宿的未来趋势与松阳机遇。活动吸引超百名嘉宾参与，包括20余位行业头部嘉宾，现场分享成功经验，为松阳发展提供智力支持。

嘉宾交流。

活动设置多场高能分享会，清华大学建筑学院教授、乡村振兴论坛主席罗德胤带来《为什么说松阳是古典县域样本》；宿集营造社召集人夏雨清以“没有松阳，就没有飞茑集”为题，讲述品牌与松阳共生共荣的故事；隐居乡里创始人陈长春则将反思“错过松阳”的遗憾，引发行业对优质资源的关注……二十余位行业标杆人物，围绕“数据驱动民宿运营”“艺术赋能乡村”“古村网红民宿打造”等主题展开深度分享。

专家分享。

活动特别设置“行业解读”环节，订单来了发布《用数字解密松阳高端民宿发展》，通过大数据分析全国及松阳民宿的客群画像、消费趋势与流量密码。

与会议同步开展的“古村乡集”活动，集结50余家优质品牌，涵盖非遗手作、在地风物、生活美学等品类，打造沉浸式文化体验场景。游客在活动现场参与艺趣手工、创意打卡、非遗技艺展演，感受松阳传统与现代交融的独特魅力。

借力民宿活化古村

松阳的民宿发展始于古村保护。自2016年启动“拯救老屋行动”以来，累计修缮326幢老屋，并通过“老屋+民宿”“老屋+工坊”“老屋+展览”等模式活化利用。以陈家铺村为例，这个曾不足40人的留守村，通过引入先锋书店、云夕MO+、飞茑集等品牌，植入“三月三”诗会、“悬崖艺术节”等活动，2024年接待游客突破60万人次，旅游综合收入超4000万元，村集体收入达345万元，较早年近乎零收入的状况实现质的飞跃。

四都乡陈家铺村飞茑集民宿。

松阳民宿注重差异化发展，形成“民宿聚落”模式。如松庄村，通过艺术乡建，以桃野民宿为起点，策划了“无恙艺术展”“乡村的年轻力量 驻留计划”“村口的涂鸦”“山谷赶集”等系列活动，启动“山野共织”项目，推进艺术家与手艺人、村民共创共建，成功吸引数十位返乡青年和新乡人落户，立夏与海、溪桥村居、小广场咖啡等业态陆续加入松庄村，成为一个朝气活力的未来乡村文化社区。

目前，松阳发展民宿456家，2024年累计接待游客数226.83万人次，实现营业总收入1.22亿元，带动3200余名村民就业。通过资源入股、分红等机制，村民不仅获得租金收入，还参与文旅服务，户均年收入增长超20%。例如云夕MO+共享度假空间，村集体以房屋入股享受每年保底5万元+分红的收益，2024年度村集体光分红就有8万余元，实现“资源变资产、农民变股东”的转型。

先享会古村乡集。

作为本次活动的重磅环节，松阳十大官方推荐民宿选址地首次官宣，涵盖10个乡镇（街道）的10个传统村落。在实地探访中，来自全国的文旅行业专家学者深入了解了松阳古村的建筑风貌、文化底蕴与开发潜力，为后续投资决策提供依据。

松阳县文广旅体局负责人表示：“本次活动不仅是招商推介会，更是松阳向全国展示乡村振兴成果的窗口。我们希望通过头部品牌的成功案例，吸引更多优质资源落地，同时为地方干部推动民宿产业提供参考样板。”

松阳县充分发挥古村老屋优势，聚力打造“中国古村民宿第一县”，以小民宿“宿”造文旅产业“大发展”，成为国家全域旅游示范区、国家首批文化产业赋能乡村振兴试点、“浙韵千宿”试点。此次先享会的举办，将进一步巩固松阳在古村民宿领域的领先地位，助力其从“古村民宿第一县”迈向“古村旅游度假第一县”。

在乡村振兴与共同富裕的背景下，松阳通过文旅融合与民宿经济，探索出一条生态保护、文化传承与产业升级协同发展的新路径，为中国乡村振兴提供了鲜活样本。

县域这片蓝海的开拓，离不开有趣的人同频共振。在松阳，一间小屋是故事的开篇，无数业态的融合生长，或许正在成为地方志中的一个章节。

来源：新民晚报 作者：吕倩雯,通讯员,吴慧