文旅热潮汹涌的今天，佛山再次走在聚光灯下。

数据显示，去年国内旅游规模达56亿人次，同比增长近15%，旅游花费达5.7万亿元，同比增长超17%。

在这场火热的文旅市场争夺战中，佛山冲劲十足： 2024年全年旅游收入643.62亿元，比上年增长21.4%；今年“五一”期间，旅游热力更达到近3年同期峰值。

蓬勃“烟火气”，氤氲“文化味”。如今，佛山正加快构建环两江先行区，让精品文旅资源“串珠成链”，构建起山江联动、水陆互通的立体旅游网络，打造全域文旅新范式。同时，大力推动文旅融合发展，打造岭南水乡旅游新IP。

传统与现代在文旅融合中碰撞出火花，这座岭南名城正以更年轻、更开放的姿态，邀请世界共赴一场浪漫之约。

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串联精品资源

以大格局谋求大发展

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漫步佛山街头就会发现，这座工业城市正上演着一场浪漫的“文旅变形记”。千年古灶的窑火与现代光影秀辉映，龙舟竞渡的击鼓声与国际音乐节的节奏共振……佛山用创新的“金丝银线”，将散落的文旅瑰宝串成璀璨项链，在大湾区绽放出夺目光彩。

今年，佛山市委提出高标准建设环西江—北江区镇村高质量发展先行区，根据建设计划，至2030年，该先行区将着力成为文旅融合发展的引领区、战略性新兴产业的重要集聚区、展现“多彩佛山”的重要窗口。这座与“水”共生的城市正在开启新的浪漫篇章。

近年来佛山打造出多个极具特色的文旅集聚区，激发城市消费活力。图为岭南天地。廖明璨/摄

西江、北江交汇形成的独特地理风貌，为佛山发展水上文旅提供了得天独厚的条件。环两江先行区实施范围涉及佛山五个区，在这里，曾经安静流淌的江河，已变身活力四射的文旅秀场。

南海区的“水上南海”战略令人耳目一新。在这里，游船成了移动的观景台，乘客们一边品尝双皮奶，一边欣赏两岸古村与现代建筑交织的奇妙画卷；夜幕降临，听音湖的灯光秀将山水化作画布，醒狮、武术等非遗元素在光影中灵动起舞。更妙的是，古老的水乡村落也借势“出圈”，烟桥古村的镬耳墙下，年轻艺术家们用大地艺术节唤醒沉睡的历史，让青砖黛瓦变身艺术展廊，引得游客们纷纷感叹：“原来传统文化也能如此‘潮酷’！”

面对得天独厚的山水资源，佛山以“四山两江”战略作答文旅命题。

西樵山的晨雾里藏着理学先哲的智慧，顺峰山的湖光中倒映着城市的烟火气，皂幕山的密林深处涌动着探险的心跳，南丹山的康养之旅治愈着都市疲惫的灵魂。而西江、北江这两条“城市动脉”，则像一条长丝带，串联起桑园围的千年水利智慧、九江龙舟的热血豪情。

以“大文旅观”重构文旅格局的同时，佛山还在以更大魄力、更大视野推动文旅产业集聚发展。

当前，佛山正着力将分散的文旅资源有机串联，加快形成“一圈引领、五带联动”的文旅发展新格局，将环两江先行区建设成为高品质岭南水乡旅游目的地。

“一圈”，即户外运动体验圈；“五带”则包括沉浸式岭南水乡旅游带、寻味佛山为主题的特色美食旅游带、探幽寻趣为主题的特色乡村旅游带、城乡融合的特色农业旅游带、彰显“佛山制造”底蕴的百年工业旅游带。

沿着精心设计的“一圈五带”精品线路，游客既能在西樵山看一场“千古广东情”的沉浸式演出，又能在高明的西江畔体验水上运动的刺激，如同开启一场永不重复的惊喜盲盒。

创新的战略布局正释放强大市场“磁力”。今年5月1日至5日，佛山全市A级景区接待游客数、营业收入、星级饭店接待人数均同比增长超33%；旅游热力达近3年同期峰值。

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“文旅+百业”融合

激发消费市场澎湃活力

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“全方位扩大国内需求”，是中央经济工作会议确定的2025年重点任务之一，并被置于经济工作首位。基于此，各地纷纷出招，佛山也不例外。

今年3月，佛山市2025年文化广电旅游体育工作会议上提出，要推动“文旅+百业”融合，培育首发经济与文旅新业态，重点关注年轻群体、亲子家庭、银发群体。这一举措将打造更多消费新热点，撬动更大发展新空间。

围绕这一目标，佛山的路径已经明晰，且成效显著：

——“文旅+演艺”，打造演艺之城，完善“一张演出门票玩转佛山”消费路径，建设“三基地一中心”，包括音乐创作基地、影视指定拍摄景地、品牌短剧创作基地、佛山市剧片协拍服务中心。

以今年“五一”为例。禅城的天空被“银河左岸”音乐节点亮，数以万计的热情乐迷汇聚一堂，更拉动了禅城超2000万元的文旅消费。5月2日至4日，2025华晨宇火星演唱会佛山站在南海千灯湖畔火热开唱，仅首日就吸引了4万名乐迷参与。歌迷们还可凭借佛山大草地音乐节或华晨宇火星演唱会的门票，享受全市多个景区、餐饮、酒店的联动优惠活动。同时，南海有轨电车推出“火星专列”，这列30米超长列车，串联起南海的吃喝玩乐打卡点，让粉丝们在享受音乐的同时，尽情探索南海的魅力。

——“文旅+赛事”，打造赛事之城，常态化举办武术、龙舟、醒狮等具有佛山特色的群众性赛事，拉动消费持续增长。

今年，“跟着赛事去旅行”成为潮流。佛山依托自身传统文化优势，实现了“一条龙船搅热一座城”。

“五一”假期，随着鸣笛声响起，在佛山顺德的功夫之乡，龙舟健儿火力全开，挥桨劈浪。毗邻河岸的“水乡市集”成为消费焦点，约20个特色摊位汇聚顺德传统美食、非遗手作及潮流文创，吸引众多市民游客驻足购买。

佛山推动“文旅+百业”融合，激发消费市场活力。图为顺德欢乐海岸PLUS。戴嘉信/摄

端午临近，龙舟健儿们早早就开始为赛事做准备。每晚龙舟鼓点一响起，叠滘的窄巷河道瞬间化作速度与激情的战场，他们“漂移过弯”的绝技，让观众倍感“热血沸腾”。

这些龙舟赛事不仅是竞技场，更化作文旅磁场，筑起消费引力场——限定文创产品备受青睐，赛事周边商圈热闹非凡，不少“头回客”变成“回头客”。

与此同时，佛山正以“文旅+”为支点撬动全域消费升级：通过举办啤酒节、艺术节、动漫节等精彩活动，发展水系旅游、低空经济，打造滨水特色旅游产品，开展低空文旅应用试点等。这座制造业重镇正在构建“处处皆景、时时可游”的全域旅游新图景，让文旅产业成为城市发展的新支柱。

西樵山锦龙盛会。廖明璨/摄

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优配套、重招商

重构文旅生态进阶路径

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有业内人士指出，文旅发展历经了以门票经济为主的1.0时代，以目的地为核心的度假旅游2.0时代，和强调文化与科技深度融合的3.0时代，如今正向注重跨界融合与创新的4.0时代迈进。

如何迈进4.0时代？佛山这座制造业名城正以“强配套”“大招商”的双轮驱动，书写文旅升级的答卷。

夯实旅游配套，是佛山文旅升级的“地基工程”。游客踏入佛山，迎接他们的不仅是醒目的景区招牌，还有四通八达的交通网络；景区内，智慧导览系统化身贴心“小助手”，通过手机便能了解景点背后的故事，语音讲解、AR互动，让历史文化“活”起来；特色驿站、主题厕所等设施，既实用又充满创意，为旅途增添别样乐趣。夜晚，特色民宿如繁星点缀佛山的角落，从岭南风情的老宅改造到现代时尚的精品民宿，满足不同游客的住宿需求。

招商引资，则为产业升级注入了“源头活水”。数据显示，2024年佛山以重点项目为牵引开展招商，建立全市文旅招商“一张图”“一套表”，发布全市文旅招商电子地图，推动全市引入超1亿元的项目32个，演艺等新业态项目占比超五成。2024年开业的广东千古情景区，全年累计接待游客325万人次，演出场次超900场，营收超4亿元，对全市规上文体娱乐业营收增幅贡献近八成。

在基础建设与产业导入的双重赋能下，佛山正重构文旅版图。新近亮相的“几字湾”文旅产业集聚区，正是这场变革的生动注脚。这是三水立足西江、北江穿城而过并在思贤滘形成“几字湾”的生态禀赋，以及串联整合海关大楼、广三铁路、百年邮局、百年足球等历史人文要素，倾力打造的文旅新IP。

包括“几字湾”文旅产业集聚区在内，当前佛山正在加快建设西樵山文旅产业集聚区、甘竹滩文旅产业集聚区3大文旅产业集聚区。目的就是加快形成区域协同、陆江统筹、城乡一体的旅游布局，让佛山文旅产业百花齐放。

文化是一座城市发展的基因和血脉，更是一座城市综合实力的重要组成部分。佛山的实践证明：真正的“诗和远方”，从来都是自然禀赋与人文精神共生的生态样本。

数读

●2024年，佛山全年接待游客6042.81万人次，比上年增长8.2%。全年旅游收入643.62亿元，比上年增长21.4%。

●2024年，佛山发布全市文旅招商电子地图，推动全市引入超1亿元的项目32个。

●2024年全年佛山吸引社会赞助超3500万元，举办规模超5000人次大型赛事活动35场。

●为激活“十大传统文化”，佛山开展“跟着节庆去旅行”，2024年举办广东非遗周暨佛山秋色巡游活动吸引观众62.7万人次。

●为发展主理人经济，2024年来，佛山启动文旅“掌门人”计划，评定首批三星“掌门人”20个。

●2024年，佛山上线“佛趣游”文旅推介平台，为市民游客提供“一站式”文旅服务。2025年，佛山策划“福喜”文旅IP。

新实践

百年老墟变身艺术舞台

今年“五一”假期，拥有300多年历史的罗行墟又火了。

5月1日，2025北江吾舞国际舞蹈节暨“舞动两江·氢骑艺术”罗行艺术墟氢能骑行活动在佛山南海丹灶罗行墟举行。街巷、水岸、老建筑成为艺术的舞台。观众与舞者“零距离”互动，沉浸式享受艺术盛宴。数据显示，活动首日便吸引约2万人次到访，带动全域旅游收入约216万元，区域内酒店、民宿入住率超九成。

这并非罗行墟首次出圈。近年来，佛山以艺术为抓手，将罗行艺术墟打造成为多元化的文化产业载体。昔日废旧、闲置的房屋变成展馆和艺术中心，吸引了一大批艺术家驻点创作，新的业态加速成型，人气不断上升。

罗行艺术墟持续走红的背后，其实是佛山推动传统与现代、艺术与社区深度融合的一次创新探索。

艺术赋能激活历史基因。罗行墟曾因竹编贸易兴盛，被称为广东三大墟市之一，拥有300年历史积淀的竹编文化和水边墟市基因。近年来，丹灶以南海“文产特派员制度”为抓手，引进了向阳、彭宇、夏诗源等优秀艺术家驻点，进行在地艺术创作。他们的艺术作品融合了传统技法和现代造型，给人“古老与前卫碰撞”的独特体验，成为社交媒体上的打卡“爆款”。这种“文化基因+艺术表达”的策略，既保留了乡愁记忆，又赋予其当代审美价值，形成差异化文旅IP。

与此同时，丹灶对罗行墟的老旧物业进行活化，为艺术家提供了充足的创作空间。比如将超1000平方米的旧粮仓打造成为舞蹈剧场、闲置民居变身艺术工作室。艺术元素的介入，也让老建筑焕发出新的生命力。

社区共创凝聚内生动力。罗行艺术墟的成功还有一个关键因素，即打破了以往由政府单方面主导的模式，构建起“艺术家+村民+企业”的协作网络，激活了社区共创的内生动力。艺术家负责创意设计，村民就提供空间物料，有超1200人次村民参与进来。在去年9月举行的“墟游记”活动上，超1000人次志愿者在9天时间里自发为游客提供展览讲解、场馆驻点、人流疏导等便民服务。又如在“花园罗行计划”中，丹灶企业为花园提供太阳能电池面板，共创理想花园。多方主体的参与，推动罗行艺术墟实现自下而上的共建共治，成为艺术社区共同体。

文旅融合驱动业态升级。商业反哺文旅融合，是罗行艺术墟能够持续运营、“长期造血”的秘诀。近年来，罗行艺术墟瞄准青年创业群体，鼓励青年主理人回乡开设咖啡馆、民宿，打造出“墟上集”艺文集市、“竹里人”小店等全新商业形态。此外，罗行艺术墟每月策划一次主题墟日，提供主题性的艺术内容增量更新，推动艺术与商业的良性互促，比如在去年的“墟游记”活动中，罗行艺术墟接待游客约15.3万人次，实现旅游收入约1560万元，“吸睛”又“吸金”。

激活文化基因，将历史资源转化为可体验、可传播的艺术符号；推动社区共创，形成共建共治的氛围；通过商业反哺，吸引人才与资本回流。正是因为遵循这样的活化链条，百年老墟才能实现常来常有，常开常新，成功从“爆红”变为“长红”，把“流量”转为“留量”。

声音

暨南大学文化产业发展研究院副院长郑焕钊：

佛山文旅产业拥有区域比较优势

近年来，佛山通过塑造文旅消费新场景、打造文化产业集聚区等，推动文化产业蓬勃发展，成功激发了文旅发展新活力。暨南大学文化产业发展研究院副院长郑焕钊表示，当前佛山文旅产业发展，已在珠三角范围形成区域比较优势。

作为国家历史文化名城、岭南文化的重要发源地之一，佛山拥有悠久的历史和丰厚的传统文化资源。尤其是在功夫文化、饮食文化、陶瓷文化等方面已取得较大的知名度。郑焕钊认为，这些文化资源是佛山相比于其他城市较为明晰的特色。

郑焕钊表示，近年来，佛山深入发掘自身文化优势，尤其是各镇街注重文化品牌建设，着力打造“一街一品”，较好地融合历史、人文与自然景观，实现了文旅项目多点开花，为全域的岭南文化生态旅游提供了较好的基础。

从历史街区活化而成的文旅生活消费园区岭南天地，再到工业遗址改造而成的餐饮主题消费园区创意产业园，近年来，佛山打造出多个极具特色的文旅集聚区，不仅带动了城市品牌出圈，更激发了城市消费活力。据统计，2024年佛山创意产业园实现年营业收入19亿元，增速超过90%。郑焕钊认为，佛山成功打造出多个文旅产业集聚区，关键在于能够因地制宜创设有特色的文化消费新场景。

郑焕钊分析，长期以来，佛山在公共文化服务体系建设方面走在全国前列，无论从文化消费补贴还是公共文体设施的建设方面，投入大、运营好，这为文化消费新场景的打造奠定了坚实的软硬件基础。其次，近年来，佛山善于捉住大众新消费的契机，在演艺经济和潮流运动等方面重点发力，充分利用现有的文体设施基础、产业工人和市民文体消费的需求，发展相关的产业，在珠三角已形成区域比较优势。

“佛山可以继续扩大文旅品牌的影响力。”郑焕钊表示，佛山可以继续加强文旅消费品牌的顶层规划，把丰富的、散点的文旅资源和场景整合为标识性强、有区别度的文旅品牌。同时加强文旅的新媒体传播和互动，尤其要借助文旅综艺、影视取景、网红传播等方式，提升公众对佛山文化的认知度。

当前，科技与文化的融合成为各地发展文旅产业的重要抓手。郑焕钊认为，佛山有着很好的科技与文化基础，可以充分利用起来，赋能文化品牌打造。

“佛山要善于将本土好故事与科技沉浸感融合起来，打造出演艺新场景，塑造新的文化品牌。”郑焕钊表示，佛山可以依托产业园区多、城市文化设施健全、科技产业多等优势，着力打造各类数字科技展，形成文化科技展与产业文旅展相结合的数字沉浸式场景的集群。