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今天是第15个“5·19中国旅游日”。正如今年的活动主题“锦绣山河，美好旅程”，旅游已成为人们欣赏山河风光、感受发展活力、共享美好生活的重要途径。

外国游客游览北京鼓楼。人民网记者 李楠桦摄

入境旅游推介活动也是今年“中国旅游日”主题活动的重要亮点。文化和旅游部提出，各地文化和旅游行政部门要着力优化入境旅游环境，推出便利化举措，支持经营主体创新产品、加强宣传推广。

当前，在政策效应带动下，我国入境游市场呈爆发式增长态势。国家移民管理局数据显示，在刚刚过去的“五一”假期，适用免签政策的外国人入境38万人次，较去年同期增长72.7%。

在入境旅游政策持续优化的基础上，多地拿出真金白银、发布系列举措，积极开展海外营销推广活动，争相打造外国游客入境游“首选地”。

四川从优化签证和通关服务、提升国际交通可进入性、优化入境旅游服务环境等8个板块入手，发布20条措施。其中包括推动入境旅游支付便利性服务在重点旅游城市公共交通、旅游景区、文博场所、餐饮购物等场所的应用，加强对入境游客文化传统、习惯特性等研究，推出精品旅游线路和主题包价旅游产品及“机票+”等旅游产品，支持旅行社小语种导游队伍恢复发展，并充分发挥志愿者服务平台作用，提升游客体验。

山东发布相关政策，力求优化入境环境、打通入境旅游堵点，鼓励因公出国（境）团组开展入境旅游宣传，每年新开或加密8条以上国际航线，支持济南、青岛协同打造国际航空枢纽，争取每年运营国际邮轮达到30艘次，支持济南、青岛、烟台、威海申报口岸进境免税店，推动离境退税“即买即退”试点。

湖南针对促进入境旅游发展发布了12条措施，包括提供入境旅游团队电信业务办理预约渠道、上门服务，全面优化套餐资费，重点培育与入境游客需求相匹配的深度体验型、青年友好型、科技创新型等新产品、新业态，完善吃、住、行、游、购、娱一体的入境旅游产业链。

广西壮族自治区发布奖补方案，进一步促进广西入境旅游市场加快恢复发展，加大对入境旅游企业扶持力度，对接待境外游客来桂旅游的旅行社、赴境外参加或举办广西文旅宣传推介活动的旅游企业采取临时性奖励，最高奖励20万元。

多位业内人士表示，随着免签政策进一步放宽、旅游基础设施持续升级以及产品创新加速，入境游市场将迎来更多机遇。面对外国友人、我国港澳台同胞、海外侨胞等不同客源，应打造一批入境旅游首站城市，以满足差异化市场需求。此外，构建散客友好型城市，让入境游客观光游览、消费体验等都能享受到更体贴入微的关怀。