上海正大广场搭建合作桥梁，共启中泰文旅融合新征程

2025年是中泰两国建交50周年。从1975年中泰两国正式建立外交关系到如今“中泰一家亲”深入人心，中泰关系蓬勃发展。中国连续12年成为泰国最大贸易伙伴，泰国榴莲、山竹等农产品直抵中国餐桌，泰国成为最受中国游客欢迎的旅游目的地之一。

▲泰王国驻上海总领事彬娜·安平乐（中）同正大集团资深副董事长罗家顺（左四）、携程集团首席执行官孙洁（右四）等合影留念。

值此“中泰友谊金色50年”之际，5月6日，一场聚焦中泰旅游合作与文旅融合创新发展的会谈在沪举行。泰王国驻上海总领事彬娜·安平乐（Ms. Prinat Apirat），泰国国家旅游局上海办事处处长王希文（Mr. Lertchai Wangtrakuldee），携程集团首席执行官孙洁、国际公共关系目的地营销及战略合作部副总裁陈冠其，正大集团资深副董事长罗家顺、商业地产创新事业部首席执行官周佳璇等参加会谈。此次会谈是在去年“Trendy Thai”泰风尚上海泰国节圆满合作的基础上，再次深化共谋中泰旅游市场繁荣发展新路径。

▲泰王国驻上海总领事彬娜·安平乐。

泰王国驻上海总领事彬娜·安平乐表示，泰国凭借高性价比、多元文化、绮丽风光与诱人美食，一直是全球游客的心仪之选，旅游业更是泰国经济的重要支柱。为保障游客权益，泰国持续强化法律法规执行。尽管当下泰国在全球旅游排名中暂居第三，但凭借得天独厚的自然景观，泰国有信心重登榜首。

携程集团首席执行官孙洁深度剖析旅游市场新态势。她基于携程大数据，指出中国出境游三大新兴趋势：一是“活动+旅行”模式受年轻群体热捧，演唱会、赛事等成为出行驱动力；二是年轻家庭青睐“教育+旅行”结合的研学产品；三是老年群体追求高品质、适老化服务。她建议双方充分把握这些趋势，开发更具针对性的旅游产品，以满足不同年龄段中国游客的多样化需求，挖掘中泰旅游市场新潜力。

▲正大集团资深副董事长罗家顺。

正大集团资深副董事长罗家顺表示，上海正大广场作为上海都市旅游“第一站”，正以创新业态赋能文旅融合。他提出“明星经济+社交媒体”双轮驱动策略。他说，中泰两国的KOL是传播泰国旅游以及上海都市魅力的关键力量，其真实体验与心得分享能极大增强中国游客赴泰意愿，同时也能吸引更多泰国游客到上海旅游。“明星经济”在旅游市场潜力无限，可以借助演唱会、明星见面会、体育赛事等打造特色旅游活动，吸引更多年轻客群。

▲正大集团商业地产创新事业部首席执行官周佳璇。

正大集团商业地产创新事业部首席执行官周佳璇分享了上海正大广场的运营经验：依托自造节日、文化IP，打造“不止于购物”的沉浸式体验。同时，她提出与携程及泰国旅游局的共赢合作方案——会员互通+消费联动+活动结合：双方在会员层面进行更紧密的结合，增强会员体验的同时拉通精准人群的消费力；通过携程发放上海正大广场专属优惠券，吸引赴泰游客归国后在此消费；针对携程美食林的用户，正大提供专属福利。此外，双方可以携手策划联名主题活动，打造文旅融合新IP。她还表示，上海正大广场全新升级的会员系统及中英泰三语官网，将助力商户精准对接中外游客。

此次会谈为中泰旅游合作搭建了高效沟通桥梁，各方达成深度共识。未来，上海正大广场将依托自身商业与文化资源优势，与泰国旅游机构、携程集团等紧密携手，探索文旅融合新模式，为中泰旅游市场繁荣注入新动力，为全球游客带来更具魅力与品质的旅游体验。

（上海正大广场 供稿）