由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办的2025世界品牌莫干山大会于5月9日至11日在浙江德清举办。作为我国品牌建设领域最具影响力的年度盛会之一，世界品牌莫干山大会每年吸引来自世界各地的数千名代表齐聚德清，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。

5月9日，宁夏文旅在大会重点活动“草坪故事会”作专场推介。宁夏回族自治区文化和旅游厅携银川、石嘴山、吴忠、固原、中卫五市，全域联动展现“神奇宁夏”全域旅游、特色旅游的多元魅力。

世界品牌莫干山大会“草坪故事会”

宁夏文旅：山水为底 文化为魂 绘就全域发展新图景

宁夏，是祖国西部的一块宝地，6.6万平方公里的土地上承载着古丝绸之路的厚重记忆，素有“天下黄河富宁夏”的盛誉。作为全境属于黄河流域的唯一省区，这里既有江南水乡的婉约，也有塞外大漠的雄浑：长河落日与碧波翠湖相映成画，巍峨贺兰山与富饶平原交叠为诗，被《纽约时报》列入全球“必去”的46个目的地之一，是“中国旅游的微缩盆景”。拥有水洞沟遗址、贺兰山岩画、西夏陵等世界级文化地标，以及沙坡头、沙湖、六盘山等自然奇观。

宁夏文化和旅游厅党组成员、副厅长孔峥在活动现场作推介

宁夏回族自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长孔峥介绍说，近年来，宁夏紧扣“一带一路”倡议与黄河流域高质量发展，构建“黄河文化”“星星故乡”“酒庄休闲”等六大核心品牌，打造“宁夏二十一景”文旅矩阵，重点建设黄河岸线、贺兰山东麓、六盘山区三条世界级生态文旅廊道。通过连续举办中阿旅行商大会、国际葡萄酒文化旅游博览会，推出十语种外宣片《宁夏》等全球化营销举措，持续提升“塞上江南·神奇宁夏”“星星故乡”的国际知名度。

贺兰山东麓葡萄酒产区

五市齐放异彩：解码宁夏文旅的多元基因

——银川：湖城明珠 历史与自然的双重馈赠

作为宁夏首府，银川因贺兰山的遮挡呵护，黄河的润泽哺育，构成了银川多姿多彩的人文旅游资源，成就了“塞上湖城，大美银川”的美誉。这里有4万年前人类文明的星火——水洞沟遗址，有“史前艺术长廊”贺兰山岩画，更有神秘的西夏陵，每一处遗迹都在诉说丝路文明的交融。自然景观同样令人神往：72连湖碧波荡漾，黄沙古渡沙水共生，贺兰山国家森林公园奇美秀丽。作为世界葡萄酒黄金产区，银川将于2025年6月举办第32届布鲁塞尔世界葡萄酒大赛，以“紫色名片”邀请全球嘉宾共赴美酒之约。

贺兰山岩画

——石嘴山：工业摇篮与生态绿洲的交响

北纬38°的石嘴山，是宁夏工业的发源地，也藏着塞上最独特的生态奇观。国家5A级景区沙湖以“沙水共生”闻名，沙丘如金、湖泊似玉，万只候鸟栖息的芦苇荡成为观鸟爱好者的天堂。工业旅游在此焕发新生，石炭井工业文旅影视小镇曾是《万里归途》《山海情》等40余部影视剧取景地，老旧厂房改造的大武口工业遗址公园、“石炭井号”绿皮火车，成为怀旧与潮流并存的打卡地。此外，北武当红叶、贺翔通航低空游览、贺东庄园葡萄酒品鉴，搭配大武口凉皮、沙湖大鱼头等特色美食，构建起“工业风+生态游”的多元体验。

沙湖

——吴忠：黄河金岸美食与文化的饕餮盛宴

“塞上江南・鱼米之乡”吴忠，展现了黄河文化与美食文化的璀璨底色。黄河大峡谷、108塔、大禹文化园等景点串联起千年治水传奇，牛家坊民俗村、白寺滩葡萄旅游村展现农文旅融合的田园诗意。这里有国家非遗手抓羊肉、养生八宝茶、百道早茶面点，45家酒庄酿造的葡萄酒屡获国际大奖，光耀美食街、吴吃堡好吃街成为味觉与烟火气的集聚地。每年举办的早茶美食文化节、黄河金岸马拉松，让“游在宁夏 吃在吴忠”的口碑享誉全国。

大禹文化园

——固原：“四色”相会山水间的诗意栖居

固原是宁夏副中心城市和生态文旅特色市，以“红色、绿色、古色、特色”四色绘就魅力画卷。“红色”是红色资源富集，“行走的思政课”享誉全国；“绿色”是六盘山“天然氧吧”、火石寨丹霞地貌、旱作梯田的生态底色，夏季平均18℃的凉爽气候堪称避暑天堂；“古色”是战国秦长城、须弥山石窟、姚河塬遗址的千年底蕴，波斯鎏金银壶等文物见证丝路开放包容；“特色”是乡村民宿、非遗刺绣、“固字号”美食等的烟火气息，邀游客“登胜利之山，品人间至味”。

火石寨国家地质公园

——中卫：沙漠水城 传统与先锋的跨界实验

“沙漠水城·云天中卫”，演绎着“一半是沙漠，一半是繁华”的奇迹。沙坡头以“麦草方格”治沙成为人与自然和谐共生的典范，驼队穿越沙漠、黄河漂流激荡，勾勒“大漠孤烟直”的壮美；星空资源更是得天独厚，年均300天晴日、低光污染让星空“触手可及”，沙漠星星酒店、钻石酒店、Tengol沙漠酒店、观星帐篷打造 “推门见沙，卧榻观星”的极致浪漫。针对年轻群体，中卫创新推出“青春漠漠搭”文旅IP，沙漠艺术装置、星空露营、电音派对等潮流元素，让古老沙漠焕发现代活力。

沙坡头沙漠星星酒店

全域旅游新征程：从西北腹地到全球视野

此次莫干山之行，宁夏以“全景式”推介展现文旅发展的系统性布局：既有对黄河文化、红色资源的深度挖掘，也有对葡萄酒、星空、工业遗址等新兴业态的创新开发；既立足生态保护与高质量发展，也瞄准国际市场打造世界级IP。正如孔峥所言：“我们期待宁夏不仅是游客眼中的‘诗和远方’，更是常驻记忆的灵感之源。”未来，宁夏将持续推进“旅游+”战略，整合全域资源，完善国际化服务体系，让“塞上江南” 的山水画卷、“星星故乡”的璀璨星河、“酒庄休闲”的浪漫体验走向世界，成为全球游客心驰神往的文旅目的地。

当长城与星空相望，当大漠与湖水共舞，宁夏正以开放姿态，邀请世界共赴一场跨越千年的塞上之约。