今年“五一”假期，各地文旅市场创新供给，多元新业态频出，消费活力持续释放。假期各地纷纷晒出亮眼旅游“成绩单”，尽显文旅蓬勃生机。

陕西作为文旅大省表现亮眼，入境游强势复苏，境外游客量显著增长。西安凭借深厚底蕴、丰富资源与创新场景，跻身多个全国前十。

本地：

陕西入境游同比大幅增长

西安上榜多个全国前十

今年“五一”假期，国内文旅市场强势复苏，入境游市场更是迎来强劲增长。“五一”假期前三天，陕西旅行社团队入境游接待团数达330个，与2024年同期相比激增91.8%。同时，文旅市场“国潮热”带来的文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力，西安上榜全国十大热门入境游目的地之一，吸引了众多外国游客前来打卡。

西安上榜十大热门旅游目的地城市

今年“五一”假期，国内文旅市场呈现“多点开花”态势。长线游目的地表现亮眼，亲子家庭与携宠出游“双线并进”；国潮文化深度赋能旅游，背诵经典免门票，古镇流量激增超30%；入境游订单同比激增130%，农耕体验、“中国购”成外国游客打卡新方式。

今年多地文旅火力全开解锁超燃玩法。报告显示，“五一”国内热门旅游目的地前十名是：北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安。

亲子家庭“遛娃”

与年轻人“携宠”出行齐升温

今年“五一”假期，国内旅游市场呈现出“娃”与“毛孩子”双线并进的新趋势。更多亲子家庭选择自驾出行，携程租车平台亲子订单占比35%，比例增长11个百分点，多重现象折射出亲子游市场的火爆景象。与此同时，携宠出游的年轻群体催生“宠物友好”服务升级：高铁宠物托运试点同步开启，东航新推出的人宠同舱服务，社交网络拍照从“谷子打卡”流行为“人咪旅行”……标志着宠物出行进入品质化阶段。

报告显示，历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。陕西、内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%。同时，江西、河北、山东三地亲子游需求激增明显，亲子用户占比分别提升18.2%、17.9%、17.6%。

“毛孩子”经济同样涨势惊人，携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动“五一”期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。业内人士指出，从“遛娃”到“遛宠”，消费市场正在细分赛道上挖掘新增量，未来目的地配套服务创新将成为竞争关键。

文旅“国潮热”席卷全国

“非遗+”产品成为新宠

“五一”假期，国潮文化深度渗透旅游市场。携程数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升。

“五一”假期，陕西文旅系统精心组织，推出625项2000余场丰富多彩的活动，通过打造“游园+”“非遗+”“科技+”等多元场景，激活假期消费市场。假期第二天，陕西监测的51个重点旅游景区共接待游客126.24万人次，同比增长10.76%；旅游经营收入7913.62万元，同比增长9.92%。其中，位居前五的分别是袁家村景区、中华郡景区、秦始皇帝陵博物院景区、昆明池·七夕公园景区和延安革命纪念地景区。

与此同时，携程平台上，“五一”古镇景区门票订单量同比增长近三成。

多元场景激发入境游活力

陕西入境游同比大幅增长

“五一”跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成。热门出境目的地有：日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利。

此外，假期中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。

携程数据显示，五一期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

根据全国旅游监管服务平台的统计数据显示，假期前三天，陕西旅行社团队入境游接待团数达330个，与2024年同期相比激增91.8%。团队入境游接待旅客人数为3317人，同比2024年大幅增长152%，增长幅度超过1.5倍。

如今境外游客体验中国，需求向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示，五一“当地美食体验”玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。

携程研究院行业分析师方泽茜分析认为，“五一”数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

消费：

平台酒店预订量创历史峰值

据商务部商务大数据监测，“五一”假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。平台数据显示，假期期间，游客贡献的地方特色菜餐饮堂食订单量同比增长超105%；多地酒店呈现满房状态，美团酒店预订量创下历史峰值，酒店住宿消费同比增长14.9%。

商业综合体打造多元化场景，丰富消费体验。在电竞主题区体验最新的游戏设备，在咖啡工坊享受智能咖啡机“丝滑”制作一杯咖啡，在沉浸式家场景体验馆感受家电与家装设计的深度融合……5月1号开业的京东MALL南京大明路店，以多元业态吸引大批消费者前来体验。

“门店超60大类、近3万款家电家居和3C数码单品纳入政府补贴范围，‘五一’期间我们还推出专享优惠叠加国补的双重优惠。”京东MALL南京大明路店负责人说，开业当天门店客流量突破3万人次。

抢抓“五一”假期契机，推动消费持续回升。北京以“京彩四季”为主题推出百余项特色消费活动；长沙投入资金1000万元，面向个人消费者发放购车补贴；武汉启动2025小龙虾消费季，联动知名餐饮企业、电商平台等开展促消费活动……

记者了解到，今年五一档共有10余部影片上映，涵盖剧情、喜剧、动作、动画等多种题材类型，满足不同群体的观影需求。截至5月5日14时，2025年五一档电影总票房突破7亿元。

“五一档电影保持一定的艺术质量和水准，整体上拥有较好的口碑。中国电影人持续用心创作，不断以更多好作品赢得观众青睐，为电影市场注入活力。”中国电影评论学会会长饶曙光说。

“五一”期间，各地文博热持续升温，丰富多彩的文博活动扮靓假期生活。

陕西历史博物馆、西安博物院等多家文博单位“超长待机”，延长开馆时间并开放“夜场”时段；湖北省博物馆推出数字文物VR体验项目，让国宝文物“活”起来；江西文博大集将历史元素融入日常，让文化触手可及……

“这次趁着假期来到湖北省博，通过数字技术真切‘触摸’文物，更加深刻地感受到中华优秀传统文化的深厚底蕴和魅力。”游客朱女士说。

出行：

超14亿人次掀起出行热

交通运输部数据显示，预计5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量累计为14.67亿人次。

去哪儿平台数据显示，今年“五一”假期首次预订机票人数同比增长超三成，其中60至80岁年龄段的旅客量同比增长四成。

记者5月5日从中国国家铁路集团有限公司获悉，5月4日，全国铁路发送旅客1978.6万人次，4月29日“五一”假期运输启动以来至5月4日，全国铁路累计发送旅客1.12亿人次，同比增长10.5%。

5月5日，铁路返程客流继续攀升，全国铁路预计发送旅客2110万人次，计划加开旅客列车1896列。从铁路12306车票预售情况看，5日热门出发城市主要有北京、广州、成都、上海、西安、武汉、杭州、深圳、郑州、长沙；热门到达城市主要有北京、上海、广州、成都、武汉、深圳、西安、杭州、郑州、长沙；北京往返上海、西安往返成都、沈阳至北京、北京往返呼和浩特、南宁至广州、武汉至上海、太原至北京等热门区间客流较为集中。

图片来源：西安报业全媒体

文字来源：华商报