极目新闻记者 康旭阳

这个五一假期，一群会说武汉话的文创玩偶，成为游客来武汉旅游的热门伴手礼。

5月4日，在武汉亲橙万象汇“蒜鸟主题”快闪店，不少市民和游客购买武汉方言发声玩偶，轻轻一按肚子，就冒出“蒜鸟”“邪完鸟”“一鹅”“要么羊”等俏皮的武汉方言，让来自天南海北的游客直呼“上头”。

这些玩偶的设计者，是一对武汉青年创业夫妻。

“我们就是一群‘文化翻译官’，把武汉人的口头禅，都翻译成年轻人看得懂、玩得转的潮玩，把方言变成年轻人的‘社交语言’。”被称为“蒜鸟爸爸”的鄂人文创主理人李芒果说。

“蒜鸟”文创让武汉话火出圈

在位于武汉东湖高新区的“鄂人文创”工作室里，随处可见武汉方言贴纸。李芒果和团队伙伴正忙着收货、发货，一只只“蒜鸟”“邪完鸟”“一鹅”等玩偶被打包好准备发往全国各地。

鄂人文创工作室的“蒜鸟”玩偶

“一开始设计出‘蒜鸟’是为了哄老婆开心。”李芒果回忆道，去年，和妻子悠悠因琐事拌嘴后，他便用发芽的大蒜结合武汉方言“算了”的谐音，制作出首只“蒜鸟”，寓意“大事化小、小事化了”，向悠悠求和。没想到一发到网上就火了。

在互联网行业深耕多年的李芒果发现，很多武汉的年轻人是不太会说武汉话的，武汉文创市场上真正能体现武汉气质的产品也不多。“何不借助这次机会，把最具烟火气的武汉方言通过文创产品推出去？”

鄂人文创主理人李芒果接受极目新闻采访

说干就干！2024年9月，李芒果带着录音设备，在江汉路步行街等地采访路人，录制了上百条“算了”语音，都觉得不太理想。最终，在江汉路水塔美食街上，一位过路的小男孩声音打动了他。

2024年10月，李芒果组建“鄂人文创”团队，正式推出绿头黄脸的“蒜鸟”玩偶——呆萌可爱的大蒜头，肚子里塞进定制方言语音包，尺寸特意做成能挂在书包上的10厘米身长，让“会说武汉话的玩偶”兼具实用性与传播性。今年樱花季，团队又结合武汉樱花IP设计出粉头白脸的樱花限定款“蒜鸟”，并联动“饿了么”外卖平台送出2万余只。

让团队惊喜的是，两款蒜鸟上线就被抢购一空，外地订单占比不少。截至目前，销售量已突破10万只。

“我们不想做‘美到极致’或‘丑到猎奇’的极端设计，而是希望通过接地气的方言，让文化传承变得有趣。”李芒果坦言，区别于传统冰箱贴、钥匙扣，会说话的方言玩偶成为天然的社交货币，这种“可携带的文化符号”让地域文化突破空间限制，每个带走“蒜鸟”的人，都能成为武汉话的“移动代言人”。

方言玩偶成城市文化新名片

“蒜鸟”的爆火，只是团队创作的开始。

五一假期，鄂人文创还携手饿了么推出酷爱嘬虾子的“一鹅”——一只戴着蓝色贝雷帽、背着一只蓝色小短包的歪头杀大白鹅，包包上面刻着白色大字：七虾子。鄂人文创、饿了么与多个小龙虾品牌联名的“一鹅”套餐，在饿了么上架后马上爆单，不少消费者正是冲着“小龙虾x武汉话”的特色组合来的。

鄂人文创联合饿了么推出酷爱嘬虾子的“一鹅”

呆萌的“一鹅”，原型是湖北百子鹅，在武汉方言中是“咦”的意思，常用于表达一种惊讶、意外和疑惑的情绪。饿了么市场部负责人介绍，今年樱花季，饿了么与鄂人文创推出樱花版蒜鸟，该文创周边联动多个商家上线后火得一塌糊涂。为了延续汉味IP与地方美食结合的热度，这个五一假期平台又上架了“一鹅”周边。

“此次与饿了么联合推出的一鹅，与之前的蒜鸟都是武汉话宇宙的一部分。”李芒果介绍，来武汉“嘬”虾子，是必不可少的文化特色。想通过这种方式，表达武汉美食与文化的碰撞，也是对本地方言玩法的创新玩法。

此外，“邪完鸟”“喵莫斯”“要么羊”等多款玩偶上新，形成“蒜鸟家族矩阵”，每个玩偶都有自己的对应的动物形象、专属故事以及特色语音。

“邪完鸟”玩偶

“比如‘邪完鸟’的‘鸟设’就是‘蒜鸟’的对头。”李芒果介绍，“邪完鸟”在武汉方言语境里表达的是“淘气、不可思议”的意思。玩偶形象来源于非洲蛇鹫，是一种濒危保护动物，拥有勇敢无畏、独立自信的性格。常用于表达一种夸张且略带调侃的情绪，对超乎常理、新奇事物的强烈惊讶。

“要么羊”玩偶

“要么羊”玩偶原型是襄北细毛羊，在武汉方言中是“要怎么样”的意思，用于表达一种佛系的态度、疑惑的情绪；傲娇的喵系女孩“喵莫斯”，原型是中华奶牛猫，一捏肚子就会发出“喵喵喵，喵莫斯喵”的语音，意为“看看看，看什么看”，常用于表达一种傲娇的情绪。

“喵莫斯”玩偶

“武汉话自带‘反差萌’，听起来声音大像吵架，其实是直爽热情。我们把这种反差萌做成一个个玩偶，传递的是武汉人豁达的生活态度。”李芒果表示，游客带走的也不仅仅是一个玩偶，更是一句武汉话、一段城市记忆。有一天，来武汉的游客回家跟朋友显摆“我在武汉买了个‘蒜鸟’”，这城市的烟火气，就跟着他们的笑声传开了。

（来源：极目新闻）