“五一”假期第一天，文旅消费市场不出意外地表现火爆。

旅游度假、探亲等需求高度叠加，全国各地铁路、民航迎来客流高峰。同程旅行发布的“五一”假期首日数据显示，北京、上海、广州、杭州、南京等重点城市的铁路和民航场站客流量位居前列。

虽然很多人提前出发，但5月1日依旧是自驾游出发的高峰时间。据交通运输部预测，全国高速公路日均流量约为6200万辆，峰值出现在假期第一天，约为平日流量的2.1倍。

游客在社交平台上晒出的排队视频显示，上海外滩、杭州灵隐寺、成都大熊猫基地、山东泰山等景点格外受欢迎。今年“五一”长线游进一步爆发，假期首日跨市旅游订单的占比达到90%。不仅国内游市场火爆，入出境旅游订单也迎来暴涨。

“跟着演出去旅行”已经从一个口号、愿景变成了一种行业现象和潮流趋势。演唱会、音乐节等展演活动也在拉动文旅消费，根据大麦网数据，今年五一假期，北上广深及其他主流二线城市，5天要办63场演唱会。

电影市场也迎来“开门红”，据猫眼专业版数据，截至5月1日13时47分，2025年五一劳动节票房破亿，《水饺皇后》领跑劳动节票房榜。

旅游市场热力值爆表

从文化地标到山水秘境，从城市漫步到乡村度假，“五一”假期首日，国内游保持较高热度。

对比去年同期，今年“五一”假期居民长线出行意愿强烈，多个线路的火爆程度甚至超过了春运。同程旅行数据显示，机票1200公里以上航线占比同比增加约3%，北京—三亚、上海—乌鲁木齐等长航线的热度明显上升。

在传统流量目的地承压背景下，“反向旅游”趋势显著升温，三线以下的中小城市、县域、乡村旅游热度攀升。假期首日，携程平台县域旅游订单同比增长近两成，乡村游订单增长超40%，以贵州荔波、辽宁本溪、广东清远、浙江安吉、河南洛阳、重庆武隆、湖北宜昌为代表的目的地景区平均核销增幅同比增长50%。

秦铭蔚摄

此外，假期首日跨境游实现双向升温。携程平台上“五一”首日出境游订单同比呈现双位数增长，入境游保持高位增长势头，订单量同比上涨141%。日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡依旧是内地游客出境游最喜爱的海外目的地。上海、广州、北京、深圳、成都、重庆、杭州、西安、青岛、珠海是“五一”首日入境游热门目的地前十名。

受旺盛需求拉动，今年“五一”假期首日国内航线机票价格一直在高位区间，走势平稳，部分飞往热门目的地的航线机票价格较去年同期还有小幅上涨。据携程平台观测，5月2日、5月3日出发价格则相对较低，国内机票均价较首日可下降三至四成，是游客错峰捡漏的良机。

住宿方面，同程旅行数据显示，4月30日晚间至5月1日，全国热门目的地的酒店等住宿设施迎来入住高峰，成都、重庆、西安、长沙等热门目的地的重点地段出现了“一房难求”的情况。假期首日，居民临时预订当地周边高星酒店、高端度假酒店、精品民宿及相关套餐产品的需求快速上升，整体预订热度较平日增长了100%以上。

演唱会、音乐节井喷

火爆的不只是传统旅游，“票根经济”也被“Z世代”的年轻群体彻底炒热。根据大麦网数据，今年五一假期，北上广深及其他主流二线城市，5天时间里共举办63场演唱会。在假期首日，王力宏、容祖儿、任贤齐、新裤子等歌手和乐队率先开唱，张杰、许嵩、华晨宇、张学友等歌手随即将演唱会产业的氛围推至高潮。

五一假期演唱会排期（不完全统计）数据来源：携程

从演唱会的城市分布来看，除了北上广深一线城市，杭州、郑州、成都、南京、南昌、佛山、泉州、昆明、海口等热门城市均吸引了大量歌迷前往。

粉丝们抢着买演唱会的背后，各大城市也在抢着办演唱会，原因在于演唱会持续拉动当地文旅经济蓬勃发展。根据中国演出行业协会与灯塔专业版发布的报告，2024年，5000人以上大型营业性演出依然保持高速增长态势，票房收入达296.36亿元，同比2023年增长66%。大型演唱会增速最为突出，票房破260亿元，同比增长78.1%；观演人次超2900万，同比增长45%，成为演出市场最吸睛的消费品类。

不仅仅是演唱会，音乐节、综合晚会、电竞赛事等活动在这个假期也迎来井喷，展演经济活跃，拉动文旅消费多元化新发展。

据美团旅行数据，“五一”音乐节Top10的热门城市为：北京、南京、成都、广州、上海、武汉、西安、天津、青岛、银川。此外，受演唱会、音乐节带动，宝鸡、常州、滁州、孝感、阜阳、伊宁成为“五一”热门小城。

美团旅行相关负责人表示，结合00后年轻游客喜爱的音乐节、演唱会等新型出游热潮，平台已上线“跟着演唱会去旅行”专题活动，针对“五一”期间国内热门音乐节、演唱会目的地，为游客提供“演唱会附近爆款酒店、省心民宿”“演唱会附近热门景点”“演唱会周边超值独家线路”等吃住行游购娱一站式实惠与服务，多渠道助力“五一”文旅经济长红。

首日电影票房破亿

避开出游高峰、走进电影院也是不少人的过节方式。

4月30日，喜剧女演员马丽主演的《水饺皇后》和漫威宇宙大片《雷霆特攻队*》已经率先上映。从5月1日开始，喜剧电影《人生开门红》《苍茫的天涯是我的爱》、犯罪片《猎金·游戏》《大风杀》、动画电影《幽灵公主》《海底小纵队：海啸大危机》《开心超人之逆世营救》正式与观众见面。

今年“五一档”共有10部电影上映，从题材来看，涵盖了喜剧、动作、犯罪、冒险、动画题材；从阵容来看，虽然缺少极具票房号召力的头部导演、演员，但在马丽、刘德华、倪妮、曾毅等明星的助力下，依然颇具看点。

据第三方平台猫眼专业版数据，截至5月1日13时47分，2025年五一劳动节票房破亿元；截至5月1日17时41分，2025年“五一档”总票房（含点映及预售）破2亿元。

从总票房来看，领跑的依然是《水饺皇后》《雷霆特攻队*》，其中，《水饺皇后》上映2日票房已经突破5000万元，《雷霆特攻队*》上映2日票房突破3000万元。

不过，从“五一”首日票房来看，多部国产片发力，截至今日下午6:00，《水饺皇后》今日票房超3000万元，排名第一；《猎金·游戏》票房超2000万元，位列第二；《人生开门红》《苍茫的天涯是我的爱》两部国产片今日票房也均超1000万元，居第四、第五。

记者 蔡淑敏

文字编辑 马杰克

版面编辑 孙霄

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