“马上入川”过大年

新春惊喜已就位

2月4日

四川省文化和旅游厅

举行2026年春节文化和旅游活动

新闻通气会

“剧透”今年新春假期

全省春节文旅活动安排

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会议介绍，在这个“史上最长春节”，全省文旅系统将推出各类文旅促消费活动近3000场，统筹安排并发放超3000万元文旅消费券，以丰富多彩的特色活动、真金白银的惠民福利，全方位激活春节假日文旅消费，为广大游客和群众打造有年味、有川味、有温度的新春文旅体验。

据悉，马年新春，四川文旅系统将以“锦绣天府·安逸四川”核心品牌为统领，开展各类文旅促消费活动近3000场，涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式，实现全域覆盖、全时段联动。

2000多年前，四川阆中先贤落下闳以圭表为尺、星象为书，确立“孟春正月为岁首”，让正月初一成为华夏民族共同的文化记忆。记者从会上了解到，在马年春节，全省还将以“春节原乡探星 马上入川过年”为主题，创新推出全省春节主题研学旅游活动暨春季研学旅游季活动，将春节民俗与天文科学深度融合，以落下闳“春节老人”IP为核心，设计“新春游戏”“新年游园”“宇宙漫游”三大沉浸式互动板块，将二十八星宿、二十四节气等古天文知识融入剧本娱乐与灯谜竞猜，联动全省13个“最美观星点”，发布首批观星特色研学线路，让青少年在玩中学、在行中悟，真正理解“春节为何从四川出发”。

为让四川年味更具辨识度与吸引力，今年四川还特别打造“马上入川·蜀你好玩”专属春节文旅IP，以“线上+线下”集中展示“马上入川”的特色玩法，尤其是紧扣冬季文旅消费热点，在川西高原重点推出滑雪度假特色项目，在川南地区精心打造民俗体验、乡村休闲产品，在攀西地区优化阳光旅居、康养度假等服务，在川中川北重点推出温泉养生、亲子休闲、民俗研学套餐，覆盖不同年龄段、不同消费层次游客的新春出行需求。

同时，还有各类打糍粑、写春联、逛庙会、非遗展演、民俗巡游等互动活动，让游客深度感受传统文化魅力，品味地道、鲜活的“川味年味”。

马上入川，好玩也实惠。会上介绍，继前期四川面向全国发放10万张免费景区门票后，更多福利继续“加码”——春节期间全省还将统筹安排并发放超3000万元文旅消费券，全面覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景。部分市州已行动起来，甘孜州推出终身门票政策、巴中拿出“一卡惠游”举措，更多惠民旅游政策持续发布中。

同时，联动主流平台与金融机构推出多重叠加好礼：包括联动四川银行专项投入300万元资金支持文旅消费；联动同程旅行上线四川市场新春专项大促，用户可领取2026元新春限时红包补贴；联动美团推出“马年集马”“订年夜饭”“美妙春节”等系列活动，为市民和游客带来切实优惠。

记者从会上了解到，面对出游高峰，全省文旅系统还将持续开展“文旅市场秩序规范提升年”活动，抓实服务优化、市场规范、安全防控三大举措，引导全省各地推出停车免费等惠民举措，全力营造安心舒心放心暖心的文旅消费环境。

新春的脚步渐近，全川已备下兼具新意与诚意的“川味年”盛宴，迎接八方宾客“马上入川”——跟着热点游四川、循着品牌赏年味、伴着文化品川韵。