夜间经济不仅是城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表，更是推动城市活力与竞争力的关键引擎。 近期，多地密集出台政策，通过延长夜间营业时间、丰富商品和服务供给、开展多样化的文旅活动等举措，激发夜间消费潜力，提升市民消费体验。

“夜游+IP”是新的优质旅游风向标

近年来，公众夜间文化旅游方式越来越多样，“夜间文化”和“夜间经济”之间出现了良好的衔接点。随着夜间经济不断发展，文旅产业探索夜间模式的力度不断加大，“文化夜市” “夜游博物馆”“夜游景区”等不断进入人们视野，成为了各个城市的“夜生活“打卡圣地，吸引了大量的观光游客。夜游的兴起，是能给游客带来有别于白天的旅游体验和推动夜间经济的发展。当下，“夜游+IP”是新的优质旅游风向标，正成为新型旅游发展下的重要竞争力。那么，文旅夜游如何打造超级IP？首先，当前文旅产品的痛点有哪些，解决办法是什么？

痛点一：缺文化IP

解决办法：丰富内容，塑造独特IP。夜间经济发展的需要，夜游体验的火爆需求，景区迫切需要旅游产品的更新迭代，引进夜游项目迫在眉睫。以景区特有元素为内在核心，利用数字影像，互动体验，虚实结合艺术造景手段，贯穿项目主题创意，全方位植入景区IP，快速提升景区热度，打造景区独特的夜游光影体验。

痛点二：缺文化载体

解决办法：深度挖掘文化价值，提升文化IP认同感。深层次挖掘文化价值的夜游作品才能引起最广泛受众的文化共鸣与思考，才能提升游客粉丝对景区文化IP的认同感。夜游策划方案一定要根据景区白天观光资源特色，提炼精髓，丰富内容，打造专属特色IP，让夜游文化“亮起来”，让夜游文化“会说话”，让文化形成属于自己的特色。

痛点三：缺文化体验

解决办法：用IP吸引游客，最初的吸引力是故事，最终能打动游客的是真实体验。景区夜游策划的故事游线和精髓IP很重要，但同时也要丰富各种体验内容，让游客沉浸在故事环境中，通过互动获得真实体验。做大、做好、做透文化主题IP是当下景区扩大夜游影响力，吸引夜间游客的有力手段。基于我国目前夜游市场的缺口以及游客诉求，发展夜游经济需突出区域的特殊性和独特性，因此，文化主题化夜游IP是保障旅游目的地夜游经济可持续发展的重要保障，以下几个要素可以考虑加入：

1.绚丽的灯光照明设计

灯光是打造夜间氛围感最好的催化剂，所以旅游景区经营的最基本的一个“卖点”就是一定要拥有让人兴奋且震撼的灯光照明设计，根据主题IP内容的不同，带给人不同的视觉效果和清楚感受。不同的灯光氛围会突出不同情绪，同样也可以渲染不同章节的表现内容。或浪漫、或梦幻、或愉快、或刺激都离不开灯光打造的环境渲染，置身于氛围中的人，很容易沉浸在旅游景区的主题中。

比如，每当 夜幕降临，河头老街的 近百盏巨大的唐风灯笼同时点亮，游客漫步于超千米的双层连廊上，抬头可见凌空飞跃的女子撒下漫天花瓣，连廊旁各种造型的舞台上舞者翩翩起舞，让游客沉浸式感受盛唐美景。赏绝美的夜色古韵，流光溢彩的绚丽光影，氛围感直接拉满‍，置身其中，仿若穿越了时光。

2.多样的舞台背景布置

白天的旅游景区是提供给游客第一次参观的感受，自然风景的观赏、特色街区的游逛、固定场景的表演都是白天游客消费的基础内容，如何让游客能留下来，继续规划自己的夜晚时间也是景区打造主题IP的重要内容。

3.独一无二的演艺节目

对于旅游景区来说，最不可或缺的是含有主题IP的旅游演艺项目，这也是旅游景区夜间经营成败的核心要点，是其最重要的“软性”组成部分，是让游客感受到旅游景区文化内涵和强化体验的最佳方式。

旅游景区的IP其实就是简单鲜明有特殊的元素和符号，它赋予了旅游景区独特的性格特点，也给予了景区以生命力，结合主题IP内容，将演员、音乐、舞蹈、特技、行为艺术等表演形式，通过喷泉、水幕、激光、灯光、焰火、水雾、投影、舞台器械等科技手段的综合运用，使现场观众感受到来自演出内容及演出形式的全方位震撼视听体验。2024年10月， 由巅峰智业旗下中视巅峰打造的《长白恋歌》大型山水实景光影剧首演在长白山北坡国家森林公园月亮湾正式上线，以撼人心扉的艺术视觉盛宴为吉林夜经济又增加一道亮丽色彩。

4.完善的住宿配套设施

除了旅游景区做到“内容为王”之外，如果加上有主题IP的酒店住宿，为从早到晚玩了一天筋疲力尽的游客提供舒适的住宿环境，即可形成24小时的经济链条，一套完整的旅游景区游玩攻略即可服务到每一位游客。在IP引爆的同时，所有的营销和商业开发也是系统并且有秩序地进行，好的IP内容开发也是收益的转化。

如何 打造“出圈”夜游IP

文化创意，塑造品牌

立足地方本地文化资源，打造彰显传统文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表达，通过多样化表现方式，让游客在“沉浸式”体验中多角度全方位地了解当地特色文化，在游玩过程中实现自身与当地文化的交流互动，建立核心竞争力，避免“城市化”、“同质化”。如大家熟知的《又见平遥》、《寻梦牡丹亭》光影秀等。

业态创新，做足体验

根据消费者多元化、品质化的消费需求，文旅夜游产业要通过吃、住、行、游、购、娱全业态融合，打通不同消费要素、场景和链条，营造夜游消费生态圈闭环，为消费者打造沉浸式的消费体验。如“青岛明月山海间”、《宋城千古情》等优秀文旅项目。

科技制胜，强化互动

将科技与文旅相结合，运用5G、云计算、人工智能、虚拟现实、增强现实等先进技术，打造沉浸式文旅空间、场景、业态、产品、服务等，充分调动游客的视、听、触、嗅和味的“五官感受”，以增强游客的参与感和体验感。如日本Teamlab、新加坡夜间野生动物园等，深受游客喜爱。

运营前置，商业闭环

打造文旅夜游项目，要将运营前置，以始为终，确保所有规划、策划、设计、实施工作均服务于后期的项目运营，以市场为导向，来确保项目可充分实现商业价值及可持续经营，实现商业模式的闭环。如火爆出圈的南宁之夜等。

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