“场景化直播”带动地标产品出圈

“马龙张安屯土壤属紫胶泥，光照充足，生产的软香米油润光滑，黏性好，农民伯伯在稻田里还放养了“稻田鱼”，以农家肥、谷物为主投放喂养，使稻鱼生态绿色”。“陆良土豆片、土豆丝具有‘麻、辣、香、酥、脆’的特点，素有‘一里香、千口脆’的美誉。”直播间里，邮政小姐姐向“粉丝”介绍着曲靖各地特色产品，通过现场介绍、烹饪等方式，将曲靖特色产品推向全国各地。

在曲靖市“清凉曲靖·避暑天堂”活动期间，曲靖邮政开展“麒麟直播间”主题专场户外直播，以展示麒麟文创、伴手礼、特色商品、农副产品销售为主，让更多外地游客了解曲靖文化、曲靖美食、曲靖特色商品，从而了解曲靖、认识曲靖、喜爱曲靖；曲靖邮政参与云南邮政溯源直播活动，5.3万网友“云游”马龙苹果种植基地，实现单场下单20.29万元苹果销售。这种“看得见源头”直播模式已被越来越多网友喜爱和认可；联合曲靖市社科联打造“爨文化美食专场”，让宣威火腿与千年历史同“屏”共振，通过“企业+农户”直播形式，单场销售额破万元。

曲靖邮政坚持每周一场直播活动，精选各县区特色产品，以直播方式带动，以社区团购推动，以邮乐小店驱动，为农产品进城提供邮政新渠道，在助力乡村振兴中发挥邮政力量。自2024年以来，全年共直播114场，实现销售额38万元。

“基地直采+邮政直达”破解产销难题

曲靖邮政依托全市遍布城乡网点构建“土特产超市”矩阵，与43家农业合作社建立直采合作，精选马龙苹果、宣威火腿、沾益辣子鸡等地理标志产品，通过在网点、合作单位等设置自提点，按订单时间送达自提点，实现“田间到餐桌”直配。2024年累计开展社区团购498场，覆盖昆明、曲靖等地超100余个社区。

“我们没有中间流通环节，农产品品质好，而且比市场上实惠得多。”曲靖邮政工作人员介绍。“客户通过社区团购，买到了自己喜欢的产品，也得到了实惠，对我们邮政这种销售模式也越来越认可”。

各县区邮政精选团购、直播产品，严格把控产品质量，通过邮政网络直运直达方式，保证了产品的最小损耗和完整。对在运输过程中发生因碰撞导致的产品损坏，及时与客户进行更换和赔付。“自社区团购活动开展以来，至今仍保持零投诉。”邮政公司工作人员介绍。

“邮乐平台”搭建云端助农新平台

针对生鲜产品农特产品上市时间短、同质产品多等销售难题，曲靖邮政通过邮乐平台开设“曲靖美食”直播，每周定期由各县轮回专场直播，以本地农特产品为主，结合平台上全国1000余款各地特色商品进行直播推广；以“妈妈的味道”专题唤起远方游子思乡之情，以溯源直播方式将原汁原味原产地的美味推向全国，以传统节假日特色商品传递曲靖味道。

随着越来越多本地农特产品上线邮乐平台，邮政免费为当地农特产品代言推广，本地优质特色农产品走出大山，走进城市千家万户。“通过邮乐平台，客户能买到各地原汁原味农特产品，丰富了市民的餐桌，同时也解决了农户销售难的问题，让更多农户可以增收致富。”

（通讯员：蒋应斌 卢玉）