暗潮汹涌时，船桨未停；荆棘丛生处，刀锋向前。——题记

从丝绸之路的驼铃声声，到量子通信的瞬息万变，人类文明的每一次跃迁，都伴随着经济结构的深刻“迭代”与“精缮”。而在这场历史与未来的对话中，以泸州老窖为代表的中国名酒，正以千年文化为舟楫，劈开国际市场的认知鸿沟。‌

3月1日，农历二月初二“龙抬头”，以“逐浪前行 中国浓香”为主题的泸州老窖·国窖1573封藏大典在酒城泸州东门码头盛大举行。值此中国浓香白酒出海110周年之际，这场盛典不仅是中国白酒行业年度文化盛事，更是成为其全球化征程中的灯塔和标识，照亮并指引着中国白酒进一步迈向世界舞台的中心。

01

东门码头“历史复刻”

泸州老窖品牌叙事的创新表达

2008年，泸州老窖首开行业先河，恢复祖制开启“封藏大典”，至今已连续举办18届，每一年的活动形式和内容都在与时俱进，而今年的封藏大典又将如何以新意与故事，点亮行业的目光？

首先是主舞台的地址变化。110年前，泸州人温筱泉从东门码头出发，带着泸州老窖的前身——“温永盛三百年大曲酒”亮相在美国举行的太平洋万国博览会，凭借卓越的品质，一举斩获国际金奖，就此拉开中国白酒出海的序幕；110年后，泸州老窖以封藏大典为契机，首次将主会场从凤凰山迁至东门码头，以奔腾的长江水为背景，将舞台造型设计成船型，生动还原了中国浓香白酒出海的“历史原点”。

其次是沉浸式的布景与设计。大典现场演绎了百年前码头场景和酒市酒街：沿江小路上，民国装束的商贩摇着铜铃叫卖“温永盛大曲”，戴圆顶礼帽的商人与长衫账房穿梭其间，售卖蔬菜、鲜花、汽水的小贩往来不绝……此外，泸州老窖还邀请著名演员聂远作为本次封藏大典的见证官，“穿越时空”与百年前的温永盛酒坊酿酒人一同在大典现场，以古今对话的创意形式串联祭祀、出酒到封藏、共享的流程，带领现场嘉宾沉浸式感受非遗酿制技艺的魅力，近距离体会泸州老窖对传统技艺的坚守与创新。

文脉赓续，大道如砥。在我们看来，泸州老窖封藏大典是行业内关于“封藏”概念，第一个规模性、系统性与持续性的顶级盛典，也是一个兼具国际视野与中国气韵的文化IP。从2023年的“1573国宝窖池群持续酿造450年”到2024年“龙的传人、浓的传承，泸州老窖酒传统酿制技艺700年”，再到今年的“中国浓香出海110周年”，泸州老窖不断以鲜明的主题，让封藏大典这种酿酒民俗在文化内涵、仪轨流程，内容形式上完成了现代化的经典再表达，这不仅引导了浓香白酒在消费者群体中的价值认知，更增强了全球消费者的“中华文化认同感”！

02

味觉外交“舌尖共鸣”

泸州老窖品牌探索的文化突破

当太平洋的季风夹杂着1573国宝窖池的陈香，当长江码头的封藏仪式升华为文明互鉴的符号，当泸州老窖以“活态传承”为笔，在全球价值链上书写东方美学的当代篇章——这是长江与海洋的交响，更是中国白酒以文化IP重构全球酒业话语的战略突围。‌

作为行业国际化的先行者与引领者，泸州老窖酒传统酿制技艺以“师徒相承、口传心授”的方式不间断传承701年，1573国宝窖池群持续不间断使用452年，两者均是泸州老窖深厚文化底蕴的见证。封藏大典作为提炼泸州老窖“活态双国宝”精华的文化符号，不断将泸州老窖品牌叙事系统化、持续化。譬如开展“生命中的那坛酒”大型访谈，邀请各界嘉宾畅谈中国文化出海；“怀玉杯”酿酒技能大赛，再现泸州老窖非遗酿酒技艺巅峰对决；“春江酒月夜”中国酒城·非遗之夜，汇聚全国非物质文化遗产等活动。

2023年，封藏大典入选四川省非物质文化遗产名录。同年，泸州老窖携手央视推出大型文化节目《非遗里的中国》，讲述中国故事，传播中国文化，展示“活态双国宝”魅力，并持续携手中国歌剧舞剧院开展民族舞剧《孔子》《李白》、音乐诗剧《大河》全球巡演，用文艺的力量展现中华文化之美……这是泸州老窖探索出的一条有效路径，既能将中国白酒的诗意、酿酒工艺的匠心、品饮的仪式感，转化为跨越语言的文化共鸣，又能让中国白酒文化在全球范围内鲜明展现，最终转化为品牌资产。

九万里风鹏正举，举目起壮志；一百年长河浩荡，荡胸生豪情。立足“活态双国宝”文化遗产资源和源远流长的中国酒文化资源，泸州老窖已将封藏大典构建成自身品牌价值的文化延伸，通过成功打造并占据“封藏大典”这一超级IP，使得泸州老窖在文化层面建立了显著的先发优势，并在消费者心智中形成了深刻的品牌认知。这种文化占位不仅强化了品牌的高端形象，也为泸州老窖在激烈的市场竞争中赢得了独特的差异化优势。另一方面，泸州老窖“以酒为媒”的文化叙事体系，也已成为中国白酒普适性的国际传播语言，为中国白酒走向世界做出了有力贡献！

03

越洋出海“领航征程”

泸州老窖品牌自信的时代强音

春节申遗成功、《黑神话：悟空》出圈、DeepSeek人工智能震惊硅谷、《哪吒之魔童闹海》全球票房超140亿元……影视、游戏、科技、非遗等领域，正为中国经济注入新动能。以泸州老窖为代表的中国名酒企业，也正在加快“走出去”步伐，积极拓展国际市场新增量。

出海形式上，泸州老窖实现了从单纯文化输出到文化与产品并重的华丽转变。一方面，携手澳大利亚网球公开赛、卡塔尔世界杯、WCGC中国赛等国际顶级赛事，提升品牌全球影响力与知名度；开展“让世界品味中国”全球之旅，将中国白酒文化带到世界各地；亮相巴黎“你好！中国”旅游推介会等国际盛会，展示中国白酒的独特魅力；在“一带一路”沿线国家举办的白酒品鉴会，让当地消费者近距离感受中国白酒的韵味。另一方面，专门成立了百调酒业有限公司，负责针对年轻化和国际化市场的白酒业务，和中国酒业协会联合举办首届中国白酒鸡尾酒世界杯赛、成立百调鸡尾酒学院，推出业内首款橡木桶陈酿白酒，抢夺洋酒市场蛋糕，为中国白酒国际化摸索了又一条特色道路。

渠道建设上，截至目前泸州老窖产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及“一带一路”沿线国家在内的70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜，构建起了全球化销售网络体系。值得一提的是，2023年，泸州老窖在中国香港成立了“泸州老窖·国窖1573研究院国际化发展研究中心”，旨在开展系列战略性、前沿性、专业性等多维度重大课题研究，为中国品牌出海提供战略支撑、智力支持，推动成果转移转化和行业共享，助力中国白酒真正融入国际市场！

逐浪前行，中国浓香。站在更广的维度看，中国浓香白酒出海110周年之际，泸州老窖以封藏大典等文化IP为支点，通过传统民俗文化的创新表达，不仅将品牌文化势能转化为产品结构性增长的销售动能，更为自身国际化出海和全球销售网络布局提供了强有力的支撑。同时，泸州老窖作为中国白酒出海的引领者，始终肩负“传承创新，敢于担当，携手共进，浓香共享”的中国浓香出海使命，借助封藏大典等传统文化的国际化传播，泸州老窖不仅撬动整个酿酒产业的认知升维，更是以前瞻者的姿态将中国白酒推向全球，从而为所有中国酒企的国际化发展创造了良好条件。

惟其艰巨,所以伟大；惟其艰巨,更显荣光。从传统到现代，从长江到海洋，泸州老窖以时间的力量传承非遗文明，以文化的力量打破边际壁垒，而从封藏大典开始，泸州老窖所代表的中国名酒以更加开阔的视野、更加坚定的步伐，奋力书写中国白酒的全球新篇章，为世界酿造美好生活，让世界品味中国！