从碧海蓝天的海岸线到云雾缭绕的山区，从历史悠久的文化遗迹到现代化的旅游设施，惠州，这座集自然美景与人文底蕴于一身的“岭南名郡”，以其独特的地理位置和丰富的旅游资源，描绘了一幅绚丽多彩的旅游画卷，逐渐成为国内外游客心中的旅游胜地。

布局落子，掌握高质量发展主动权。在2025年惠州市两会现场，惠州市政协委员李长兴带来了提案《关于深度挖掘惠州文旅优势资源 促进文旅产业高质量发展的建议》，他指出，随着旅游业的快速发展，惠州文旅产业也面临着诸多挑战，如旅游设施配套不完善、产品开发缺乏创新、品牌优势未充分发挥、历史文化挖掘不足以及行业乱象频发等问题，这些问题制约了惠州文旅产业的高质量发展，对此他提出了相对应的建议。

优化滨海文旅产业布局，打造特色旅游品牌

广东省海岸线长达8500公里，是中国海岸线最长、海疆最广的省份之一。惠州是广东著名的滨海之城，海域面积4520平方公里、海岸线长281.4公里，一入夏季，惠州滨海旅游就进入旺季，市民游客纷纷结伴到海边，沐浴着阳光海风，踏浪踩沙，享受悠闲时光。

早在2017年，广东省人民政府就印发了《广东省沿海经济带综合发展规划（2017-2030年）》，赋予了惠州“打造惠州市海滨温泉旅游度假区”“将惠州巽寮湾滨海旅游度假区建设为国家5A级旅游度假区”等任务，惠州滨海经济一直备受关注。

为谋求惠州滨海经济的高质量发展，李长兴建议，惠州要优化滨海文旅产业布局，打造特色旅游品牌，避免过度依赖客房与餐饮业，注重发展多元化旅游项目，如冲浪、潜水、海钓等海洋运动，以及海岛探险、生态观光等特色旅游；其次提升服务质量，加强对从业人员的培训与管理，提高服务水平和专业素养，为游客提供优质的旅游体验；再者要制定行业规范，加强市场监管，打击宰客等不良行为，维护良好的旅游市场秩序。

实现景点连线成片，推动山海联动发展

从惠东海岸线起始之处的亚婆角，到享有“中国马尔代夫”之誉的度假胜地巽寮湾，再到全国唯一的海龟自然保护区；从可与杭州西湖比肩的惠州西湖景区，到“岭南第一山”罗浮山，再到国家级夜间文化和旅游消费集聚区水东街……惠州旅游资源丰厚，但各自开花各自靓，景区间缺乏有效联动。

为此，李长兴建议惠州要加强规划引领，将各景点纳入统一的旅游发展规划中，实现景点间的互联互通；其次要完善交通设施，提升公共交通服务质量，优化交通线路布局，为游客提供便捷、高效的交通服务；再者要推动山海联动发展，利用山区与海滨地区的资源优势，打造特色旅游线路和产品，如山地徒步、海滨休闲等，实现旅游资源的优势互补和共同发展。

推动旅游与其他产业融合发展

推动旅游与文化、农业、体育等产业的深度融合是当前发展的趋势，为促进惠州文旅产业的高质量发展，李长兴建议，要深入挖掘惠州的历史文化和民俗文化资源，将其融入旅游产品开发和旅游活动策划中，提升旅游产品的文化内涵和附加值；同时鼓励农民利用田园风光、农事活动等资源开发乡村旅游项目，如农家乐、民宿、采摘园等，推动乡村旅游的提质增效；此外，要利用惠州丰富的自然资源，举办各类体育赛事和户外运动活动，如马拉松、山地自行车赛、帆船赛等，打造体育旅游品牌，吸引更多游客前来体验。

文旅要高质量发展，良好旅游形象、有序的行业发展少不了。李长兴建议，针对当前文旅行业中存在的乱象，惠州要加强行业监管，建立健全旅游市场监管机制，加强对旅游企业的日常监管和执法力度，打击违法违规行为；同时要加强媒体监督和游客监督，利用现代信息技术和平台，为游客提供便捷的投诉服务渠道，及时回应游客关切，维护良好的旅游市场秩序和旅游形象。

李长兴表示，通过优化滨海文旅产业布局、实现景点连线成片、推动旅游与其他产业融合发展以及加强行业监管与自律等措施，惠州文旅产业将迎来更加广阔的发展前景，为城市的高质量发展注入新的活力。

文、图｜林海生 杨锦强 周婷婷