今天分享的是：2024日本47地县级政府旅游部门在中国社交媒体平台运营推广报告

报告共计：33页

《日本47地县级政府旅游部门在中国社交媒体平台运营推广报告》由博观研究院发布，深入剖析了中国赴日游行业趋势、日本旅游业趋势及日本县级政府在中国社交媒体平台的运营情况，为相关从业者提供参考。

1. 中国赴日游行业趋势向好：疫情后，中国跨境游市场迅速复苏，居民出境游意愿高涨。2023年中国出境旅游人数超8700万人次，2024年截至6月，中国内地赴日游客达7328160人，占日本接待外国游客的41.21%。同时，国家大力推动在线旅游发展，出台多项政策促进旅游业数字化转型。在此背景下，中国在线旅游市场迅猛发展，形成完整产业链，线上渗透率超60%。媒体平台影响力日益增大，小红书、抖音等成为旅游攻略的重要渠道，传统旅游攻略平台影响力下降。

2. 日本旅游业策略转变：日本进入“观光立国2.0”时代，从单纯追求游客数量转变为“质”“量”并重，注重提升游客人均消费水平，开发新体验，带动偏远地区发展。为实现这一目标，日本加大网络宣传力度，众多县级政府进驻中国社交媒体平台。截至2024年9月，42地政府建立官方网站，微博、微信、小红书、抖音等平台也有不同程度的覆盖。

3. 社交媒体平台运营差异显著：微博是日本县级政府旅游账号覆盖率较高的平台，部分账号活跃，通过发布图文、开展活动等方式吸引深度游用户。如青森县观光局，凭借多样的内容和互动形式，收获大量关注。小红书增长势头强劲，成为年轻人潮流趋势发源地。日本县级政府旅游类账号活跃度高，和歌山冒险大世界、京都之间、鸟取县观光交流局等账号各有特色。微信公众号依托微信强大的社交功能，逐渐成为官方信息发布的“微官网”。日本富山县观光、大分县旅游等公众号，通过发布攻略、举办抽奖活动等，吸引粉丝关注。

以下为报告节选内容