文旅花开满城芳

——河津市推动文旅融合发展工作纪实

■融媒体记者 史甜甜

邂逅河津，一步一景，城乡皆美，一幅文旅融合的画卷徐徐铺展，文旅产业千帆竞进。

2024年，河津市3家A级景区共接待游客138.8万人次，门票收入1722.1万元，经营收入3797.2万元；开展各种文化惠民演出活动1274场；开展免费送戏下乡惠民工程演出活动200场……一串串数字的背后，是我市文旅工作砥砺前行的奋斗足迹与成果展示。

一年来，我市聚焦“运城市打造全省旅游热点门户城市”工作目标，紧紧围绕本地丰富独特的文化旅游资源，加快重点项目建设，推动产业提质升级，丰富旅游产品业态，培育本土文化品牌，全力以赴推动文旅融合高质量发展。

高位谋划

激活文旅融合新动能

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。2024年，我市坚持项目为王，夯根基、补短板，持续推进文旅基础设施建设，不断完善景区硬件设施，提升景区品质，进一步夯实文旅产业融合发展根基。

推进薛仁贵故里景区建设项目、启动黄河大梯子崖景区创建5A级景区规划编制、指导小张村创建3A级旅游景区、完成子夏书屋叠翠园分馆建设、完成黄河龙门景区状元桥和状元亭项目建设……多个农文旅项目顺利实施、进展顺利。我市立足自身旅游资源优势，做好特色旅游文章，发展旅游新业态、开发旅游新项目，打造旅游“吸引物”，推动旅游产业提质升级。随着景区、景点和旅游设施的不断增加，游客的旅行体验和旅游质量也在逐步提升，主题鲜明、选择多样的旅游路线为我市文旅产业带来了勃勃生机。

农旅融合是一种新型产业形态和消费业态，也是加快乡村旅游发展、助推乡村振兴的重要抓手。阳村街道苍头村建成户外研学乐园、樊村镇西磑村修缮改造传统民居、僧楼镇小张村开发研学旅游线路……我市积极发展“农+旅”模式，整合调动农村资源，推动旅游从单纯景区景点向全域旅游转变，更好地满足游客个性化、多样化的旅游消费需求。2024年，西磑村荣获“全省乡村旅游重点村”称号，该村党支部书记、村委会主任薛民也被省文化和旅游厅授予“乡村文化和旅游带头人”称号。

精准营销

彰显文旅融合新天地

各类活动丰富多彩，文旅市场活力迸发。2024年，我市依托丰富的文旅资源，为市民游客带来了一场场精彩纷呈的文旅盛宴，让河津文旅“圈粉”更“圈心”。

以节为媒，点燃文旅新活力。我市突出“鱼跃龙门”文化IP，倾心策划，精心组织，先后举办了2024年新年音乐会、龙门“村晚”示范展示活动、元宵节转花灯展演和社火文艺汇演、庆祝中华人民共和国成立75周年系列活动，积极开展戏曲专场晚会、群众歌咏展演等一系列大型群众性文化活动，并借助“五一”“十一”假期，精心策划了6类27场活动，真正让假期文旅市场“热”起来，氛围“浓”起来，进一步激发文旅融合发展新活力。

以赛为媒，提升城市知名度。我市以“体育+旅游”为抓手，积极搭建体育文化交流平台，高标准举办黄河大梯子崖景区高空扁带国际挑战赛、全国汽车摩托车场地越野挑战赛、第十届影响力街舞巅峰赛等一系列赛事活动，吸引全国各地体育爱好者齐聚河津，真正让游客“因体育赛事奔赴一座城”，让“流量”变成“留量”，河津的知名度和影响力逐步提升。

同时，我市还抢抓文旅市场新机遇，积极创新宣传推介方式，聚焦“春节”“五一”“国庆”等文旅消费黄金节点和“黑神话悟空”游戏流量带动效应，多渠道、多方式、多角度宣传推广河津文化旅游资源和精品旅游线路，让文旅资源“走出去”，把客源“引进来”，全力推动文旅产业出圈出彩。

花样服务

打造文旅融合新风尚

挖掘深厚历史底蕴，展现别样人文特色。2024年，我市不断加强文化遗产保护利用，持续推进公共文化服务标准化、均等化，不断完善覆盖城乡的公共文化服务设施网络，优化文旅市场环境，全面提升文旅行业服务质量。

组织开展河津“非遗美食门店”评选活动、组织“跟着悟空游河津”主题打卡活动、开展“河津窑”“河津窑磁枕”国家地理标志证明商标认证……2024年，我市持续加大非遗保护传承力度，积极打造“河津非遗美食金字招牌”，新增县（市）级非物质文化遗产项目名录27项。同时，开发手绘地图、通关文牒、古建冰箱贴等文创产品，游客通过参与通关文牒打卡、与古建合影拍照等方式，进一步认识河津、畅游河津。

一年来，我市持续丰富群众文化服务供给，积极组织开展各类群众文化活动1500余场，并围绕河津地方特色文化和旅游资源，打造一系列具有河津特色的文艺精品，进一步丰富地方文化内涵，推动文旅融合深入发展。在此基础上，我市还加快子夏书屋向乡村延伸，不断优化公共服务设施，市图书馆及子夏书屋各分馆全年累计接待读者40万余人次。2024年，图书馆成功入选全国基层公共阅读服务推广项目。

生态游、乡村游、研学游、非遗游……越来越美的风景，特色精彩的活动，传统多样的美食，吸引着八方游客纷至沓来，今日的河津已逐步形成多种旅游元素全面开花的全域旅游新格局。下一步，我市将继续依托文旅资源优势，聚焦“吃住行游购娱”全链条，不断完善配套设施，优化旅游环境，加强文化遗产保护，推动文旅融合高质量发展。

来源：河津市融媒体中心

总监制：闫军学 监制 ：薛俊杰

责编：杨波 编辑：李壮国 视觉： 柴毅佳

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