随着2025年春节的脚步日益临近，休闲零食市场迎来了一款备受瞩目的新品——来伊份与跨媒体艺术家朱敬一联合推出的新鲜优果系列“新年暴富”及“好事发生”联名礼盒。

图说：来伊份X朱敬一联名礼盒海报 来源/采访对象提供

来伊份作为休闲零食行业的领军品牌，一直以来以“新鲜健康零食”为理念，深受消费者喜爱。此次与朱敬一的合作，可谓是一次艺术与美食的精彩碰撞。朱敬一，作为南门书法创始人、立体的墨创始人，其独特的“南门书法”风格在艺术界独树一帜，作品幽默诙谐、个性鲜明，深受年轻人的追捧。

从该礼盒的设计来看，有其独具匠心之处，不仅将朱敬一的书法艺术与来伊份的品牌特色巧妙融合，更重点突出朱敬一题写的“新年暴富”与“好事发生”这八个大字，其豪放洒脱的书法风格为礼盒增添了浓厚的艺术气息和趣味性。礼盒根据不同价格带，以喜庆的中国红或来伊份品牌橙作为主色调，搭配的烫金工艺字体和精美的图案也是相得益彰，尽显节日的喜庆氛围和中国文化，不仅符合蛇年生肖主题，也彰显了浓浓的中国年味。

“新鲜优果”汇聚了如核桃仁、腰果、开心果、巴旦木、碧根果、夏威夷果等多款热门坚果零食，寓意着新的一年“硕果累累”。从市场角度来看，此次联名合作精准把握了消费者在新春佳节对美好祝福和高品质零食的双重需求。“新年暴富”“好事发生”的主题的礼盒，切中了消费者对新一年美好生活的向往和期许，承载着满满的祝福与心意，成为连接亲情、友情和爱情的纽带。来伊份通过与朱敬一的合作，为消费者打造了一款具有情感附加值的产品，进一步增强了人与人之间的情感联系。

同时，这一合作也体现了来伊份在品牌营销上的创新与突破。在竞争日益激烈的市场环境中，品牌如何脱颖而出，吸引消费者的关注，已成为每个企业都需要思考的问题。来伊份通过跨界艺术的方式，实现了品牌形象的差异化塑造，为休闲零食行业的品牌营销提供了一个新的思路和范例。

此外，该联名礼盒的推出也反映了当下消费市场中传统文化与现代商业的深度融合趋势。礼盒上的书法元素以及蕴含的美好祝福，不仅是对传统文化的传承，也是在现代商业语境下的创新表达。通过将书法艺术与现代零食礼盒相结合，来伊份与朱敬一让传统文化在新的载体上焕发出新的生机与活力，使更多的年轻人在消费过程中接触和了解传统文化，促进了传统文化的传承和发展。

新民晚报记者 金志刚