近日，2024年第二届中国（海南）东坡文化旅游大会拉开序幕，吸引众多游客一品东坡文化；12月14日至15日，三亚崖州湾芒禾音乐节开唱，6.3万名歌迷从全国各地汇聚鹿城；即将亮相的湖南卫视跨年演唱会、周杰伦演唱会三亚站、张杰三亚跨年演唱会、张学友巡回演唱会、 张韶涵“寓言”世界巡回演唱会，更是让人期待不已……

当下的海南，正凭借着文旅融合吸引着八方来客探寻它的多样风姿。而如何让“到海南旅游”常热常新，则成为萦绕在海南文旅发展蓝图之上的核心命题。

近年来，各大演艺活动是不少游客到海南旅游的目的，彰显出了“演艺+旅游”模式的强大爆发力。当舞台灯光与海岛霞光交相辉映，当动感旋律和海浪涛声彼此应和，一场场演出不再是孤立的文化活动，而是成为勾连游客与海南深度情感纽带的文旅桥梁，源源不断地为海南旅游注入新鲜活力，刺激消费升级，奠定常热的坚实根基。

其实，不单演艺活动，随着海南环岛旅游公路各类打卡点的不断挖掘，也进一步激发了游客们的深度游海南的探索欲。它打破传统旅游“点到点”的局促，赋予游客自主规划路线、随心沉浸体验的自由，让海南旅游从观光向度假、探秘、文化沉浸多元转变，成为常新的硬件依托。在文化赋能上面，海南也借助东坡文化、深海文化等文化富矿，以深厚底蕴为旅游体验增值，展现出超强“磁吸力”，织就了“诗和远方”的新画卷。无论是研学之旅还是文化探秘游，都能在此找到源头活水，为常热常新续航。

而离岛免税政策，不仅很大程度上刺激游客在海南的购物消费，同时可以充分带动当地的交通、住宿、餐饮等相关旅游消费项目的支出，进一步优化整体的旅游消费结构。它与文旅活动、自然风光形成协同效应，白天游客沉醉美景，夜晚投身购物狂欢，构建起完整且富有吸引力的旅游消费闭环，成为不可替代的旅游引力点，助力海南在全球旅游市场竞争中脱颖而出，持续保鲜热度。

一部剧、一条路、一场演出、一次展览、一项非遗……眼下，在海南，新鲜的文旅融合现象接连涌现，让每一位游客都能找到与自己情感共鸣的旅游故事。而面对已然蓬勃兴起的冬游海南热潮，以及像春节这类传统旺季的人潮，海南更需持续升级基础设施，优化岛内交通换乘、提升酒店接待品质、扩容公共服务供给，秉持创新精神，紧扣游客需求变化脉搏，遵循个性化、差异化、多样化发展。唯有如此，才能将每一项资源精雕细琢，深度融合，让“到海南旅游”成为永不落幕的热门话题，从而助力海南自贸港高质量发展。