近日，各大公域平台陆续发布 “新规”，严惩健康养生保健品直播和短视频。随着公众健康意识的显著提升，养生热潮背后却暴露出诸多问题。部分创作者为了追求流量和不当利益，发布了夸张、误导性的内容，如利用 “名医神药” 等噱头编造虚假保健品信息，夸大疗效，严重损害了用户的权益，也扰乱了健康科普市场的正常秩序。

针对这些问题，各大平台陆续出台了新规定，重拳出击严惩违规行为。新规明确针对不当营销、不当演绎、不当蹭热、低俗内容以及违规导流等行为进行严格治理，对保健品行业公域宣传影响极大。

中央网信办已宣布将在全国范围内开展为期一个月的 “清朗网络直播领域虚假和低俗乱象整治” 专项行动，其中明确指出不可过度渲染商品 “功效”，夸大食品、保健用品功能，误导坑害消费者。同时，市场监管总局也发布了相关管理办法征求意见稿，明确禁止在网络直播中以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、医疗器械、保健食品等广告，并严禁利用广告代言人在网络直播中为这些产品作推荐、证明。

从各平台推出 “新规”、中央网信办的清朗行动和市场监管局的征求意见稿来看，保健品线上宣传会受到严格管控。从眼前来看，这给公域宣传保健品内容创作提高了门槛，销售也增加了难度。从长远来看，私域运营也一定会被监控，社群直播内容无论你如何在本地删除，记录都保存到了云空间服务器上，如果要找证据，就看有没有必要了。

这也给保健品行业目前的私域直播带来一次深刻启示。

从行业发展的角度来看，构建一个健康、公平且透明的市场环境，对于推动整个行业的持续健康发展具有至关重要的意义。在公域市场监管愈发收紧的背景下，养生保健品私域直播必须深刻认识到合规经营的重要性。无论企业规模大小，都必须在法律法规与规章制度的框架内稳健运营，这是确保企业能够长远发展的根本所在。