白酒市场向来是一块大蛋糕，很多品牌从中赚的盆满钵盘，但是大部分利润都被头部几个品牌把持，一些新晋酒企只能从细分市场存活，但是也不乏一些有勇气者，直接挑战龙头酒企的地位，但大多都折戟沉沙。

1月30号讯，娃哈哈推出了自家的宗帅家酒，53度500毫升的酱香型白酒，建议零售价每瓶1388元，这一价格甚至超过了茅台新推的“茅台1935”1188元的指导价，在高端白酒纷纷抢占低端市场的时候，娃哈哈一反常态而行，前途难料。

这款酒是娃哈哈和茅台镇的金酱酒业合作生产的一款白酒，相当于挂了一个娃哈哈的名头，相当于娃哈哈采购自售，宣传文稿上写道，这是来自茅台镇的酱香型白酒，命名为宗帅家酒，纯粮食酿造的白酒，顺口足劲。

这不是娃哈哈第一次和金酱酒业合作，在2013年，娃哈哈就曾经和金酱酒业合作过，娃哈哈在当年就曾宣布进军白酒行业，当时推出的是领酱国酒，但是没有掀起太大的水花，后来，这个品牌酒也卖给了其他企业。

对于娃哈哈推出宗帅酱酒，在去年底，娃哈哈的2022年销售工作会议上，这款酒就已经露面，宗庆后和女儿宗馥莉出席会议的时候，酒就摆在主席台上面，可见娃哈哈的野心，但是如此高的售价也让人无法确定其未来。

娃哈哈为什么好好的饮料市场不深耕，而转行做白酒呢？一上场就直接和茅台，五粮液打擂台，这种做法利弊参半，但是也反映出娃哈哈在饮料市场已经没有了太多的潜力，必须扩张性发展，而酒水自然成了娃哈哈的方向。

娃哈哈不缺钱，在公布的资金存储方面，娃哈哈至少有150多亿的现金储备，不缺钱，而白酒是一个成熟的市场，无论是高端还是低端，都已经成型，想要从中取得一杯羹，仅仅依靠娃哈哈的品牌效应很难。

首先，娃哈哈只是合作，并没有亲自去生产，品质的把控完全依赖合作企业，相当于花钱买酒贴牌，而且白酒的高端市场已经饱和，连茅台都开始价格下沉，可见高端市场已经没有空间，为什么娃哈哈还要挤进去当一个搅局者呢？

这和娃哈哈的定位有关，毕竟一个知名品牌，如果进军低端市场，想象力有限，甚至成本远大于付出，但是高端市场已经瓜分殆尽的情况下，娃哈哈没有特别的创新，依然可能折戟沉沙，毕竟，酒类虽然市场空间大，容得下很多酒企，但已经是一个没有上升空间的行业，娃哈哈在不熟悉的领域扩展，未来并不可期。

对于这种传统企业，想要跨行业完成逆天改命，难比登天，娃哈哈在饮料行业的资源并不能为高端酒水带来客户，毕竟每一行都有其门槛，想要贴一个牌子就战无不胜，在已经成熟的市场并无奇迹，所谓的搅局者可能只是昙花一现。

酒类市场增长乏力，娃哈哈新酒并无创新之处，没有自己独特的工艺，贴牌合作生产，年轻人对于白酒兴趣不大，所以综合来说，娃哈哈的这次跨行更像是一次探路试水，想靠品牌影响，有些上头，对于娃哈哈涉足白酒你怎么看，下方留言分享你的观点！