本文转载自微信公众号：餐饮视觉研究室（ID:cysjstudio）

图片来源：老黑品牌设计（侵删）

中国作为餐饮文化大国，八大菜系，不同菜系做法不同，风味也不同。而其中所蕴含的中式文化，也能运用到各个赛道当中。中式文化中色彩浓厚、表现力强、可延展性高的文化，今天分享的这款新中式茶饮，品牌以鹤之优雅、云之自由为灵感传递中式茶饮的宁静与和谐我们以鹤的高洁与云的飘逸象征品牌的纯净与自然。

鹤云轩

via：老黑品牌设计

▽

品牌取名为鹤云轩，力于提供高品质的茶饮让每一位顾客在繁忙都市中，享受片刻的宁静与放松鹤云轩，不仅仅是一杯茶，更是一份文化传承，通过生活态度用心打造每一款产品，让传统与现代在杯中交融让每一位顾客在品味中感受中国茶文化的深厚底蕴。

品牌找到好寓意的鹤，赋予品牌生命力。将这种生命感IP强化，也是当下火爆的中式文化的体现。LOGO设计简化”鹤“字。集汉韵文化与江南灵韵为一体在元素提取上，设计师提取了花、鸟、山石等大自然元素，巧妙的融合在了视觉里。

品牌在宣传海报的设计上，呼应品牌文化，在形象上增添了人文历史形象，给品牌赋予了几分民族魅力，增强品牌与顾客之间的民族认同感，增添品牌顾客体验！

整体的品牌视觉更希望呈现中式文化，通过logo形象以字体呈现，视觉风格会有“厚重感”，IP形象的设计大大提升了传播性，阅读上的舒适性。并在细节上进行处理增加辨识度。

色彩整体采用偏绿的浅色调，不一样的色彩带给品牌不同的艺术效果，同时也增加了设计的饱和度。IP形象与人文化古人新i选哪个的融合，使品牌的氛围变得更加鲜活，而又赋予包装灵气。

在外包装设计以及一些品牌产品上依旧沿用品牌的基调，以简约为主，保持品牌简约化的风格，统一的品牌基调让品牌更加具有竞争力。

品牌细节化处理与其他中式品牌形成差异化，带来传统与现代化的双重创意，在符合当代审美的社交场所总，以时尚潮流的方式体验到更多的东方文化茶饮。

品牌在整一个设计当中，始终贯穿着传统文化，将我们中华传统文化的根基运用到品牌的各个方面，使得品牌历史文化浓郁，增加顾客消费体验。

今日话题：

你会喜欢这款新中式茶饮吗？