原標題：鐘薛高“AI雪糕”隻賣3塊5，蹭熱點？還是變相降價？

來源：e公司

此前因高價雪糕被網友吐槽為“雪糕刺客”的鐘薛高，正式推出瞭3.5元雪糕的消息沖上瞭熱搜，引發網友熱議。

據媒體報道，3月29日，鐘薛高在上海舉行年度新品發佈會，推出瞭由AI主導的新產品系列“Sa'Saa”，定價3.5元一支，共有紅豆冰、綠豆冰、牛奶冰、可可冰四種口味。也意味著，“Sa'Saa”系列即是一款平價產品。

值得一提的是，去年夏天，鐘薛高曾因較高的產品價格，被網友吐槽為“雪糕刺客”。在引發輿論爭議後，鐘薛高稱未來會推出更便宜的平價雪糕。

對於如今推出3.5元雪糕新品動作，證券時報·e公司聯系瞭鐘薛高相關負責人，該人士回應稱，本次推出新品為豐富產品線和價格帶的一大舉措。

“雪糕成為AI周邊，鐘薛高力推這個概念，更多是在討好Z世代年輕人，增強產品與年輕之間的互動性。”中國食品產業分析師朱丹蓬對e公司記者表示，“不過，3.5元的這個定價，會讓鐘薛高原有的消費者覺得，自己之前買貴瞭，被收瞭智商稅。因此，鐘薛高目前的新品定位存在一定風險。”

推出3.5元雪糕引發關註

據鐘薛高品牌創始人林盛介紹，“Sa'Saa”系列定價3.5元，擁有紅豆冰、綠豆冰、牛奶冰、可可冰四種口味，是冰品行業首款從起名到口味，再到設計，基本由AI參與甚至主導的產品。

此前不久，鐘薛高曾與百度文心一言官宣合作，據透露，此次Sa'Saa的設計開發使用瞭包括ChatGPT、文心一言在內的多款主流AI產品。

實際上，如今推出3.5元的雪糕這也意味著，“Sa'Saa”系列即是一款平價產品。鐘薛高表示，作為一個成長中的新品牌，鐘薛高並不想被過往的產品和認知所束縛，此次推出“Sa'Saa”，就是希望在保持高品質的基礎上，能夠拓寬產品線，為消費者帶來更多的選擇。

實際上，近年來，推出平價新品的消費品牌不隻是鐘薛高。

2022年2月，喜茶宣佈完成當年1月以來開展的全面產品調價，且不再推出29元以上的飲品類新品；元氣森林不少新品的零售價也降到瞭5元以內。

不過，朱丹蓬認為，鐘薛高要在這一市場耕耘，不是一件容易的事。“因為對於鐘薛高原本的受眾來說，不少人可能會覺得以前的產品賣貴瞭。對於中低檔雪糕的受眾來說，他們長期信賴的是伊利、蒙牛這樣的品牌。”

此前多次登上熱搜

值得一提的是，去年夏天，天價雪糕頻頻受到各方關註，衍生瞭網絡新詞“雪糕刺客”，指的是那些隱藏在冰櫃裡，看著其貌不揚但價格超高的雪糕。其中，售價較高的鐘薛高幾次沖上熱搜。

圖片源自圖蟲創意

彼時，有網友發現鐘薛高雪糕放在常溫中一小時仍未融化，後續又在短視頻平臺曝出一段疑似鐘薛高雪糕用火機燒不化的視頻。

此後，鐘薛高回應稱，所有雪糕產品生產合法合規，添加的食用膠為卡拉膠，有助於雪糕中的乳蛋白保持相對穩定的狀態。

去年7月，針對“天價雪糕”、“雪糕刺客”等市場亂象，廣州市市場監管部門也已開展專項行動整治。

彼時，據“廣州市場監管”官方訂閱號消息，廣州市市場監管部門開展瞭“雪糕明碼標價”專項執法行動，著力整治雪糕銷售市場不明碼標價、標價混亂、價格欺詐等問題。截至目前，檢查經營主體600多傢，派發《價格提醒告誡函》1000多張，開具《責令改正通知書》4份。

這意味著，網絡的吐糟和監管的出手，或許也是今年鐘薛高推出3.5元雪糕的一大背景。

已完成三輪融資

資料顯示，鐘薛高成立於2018年3月，成立之初定位於高端雪糕市場，早期發佈的6款產品，售價均在10元以上。同年推出的厄瓜多爾粉鉆雪糕定價66元，順利成為雪糕界的“愛馬仕”。

雖然推出的雪糕價格普遍較高，但這也並未影響鐘薛高的銷量。資料顯示，此前，鐘薛高隻用16個月就實現瞭1億元的營收。2020年“雙11”，一舉戰勝哈根達斯，成為彼時天貓冰品類目銷售額第一；次年“雙11”，鐘薛高再度奪冠。

鐘薛高發佈的戰報顯示，當年618開場前3個小時，鐘薛高天貓旗艦店破銷售額千萬，拿下天貓生鮮大類目、冰淇淋類目第一。

根據該公司官網最新數據顯示，鐘薛高從2018年5月20日成立至今，天貓旗艦店粉絲超過110萬、天貓旗艦店累計到店訪問量超2.24億、2019年全年售出雪糕片數超800萬。

在此背景下，鐘薛高的出名也讓不少上市酒企選擇與其聯手跨界推出雪糕。在2019年，瀘州老窖就曾與鐘薛高聯手推出含52度白酒的“斷片”雪糕；2021年，“黃酒第一股”古越龍山與鐘薛高推出聯名款黃酒青梅雪糕。

從鐘薛高的融資情況看，2018年成立到2021年5月，該公司共完成瞭三輪融資，其中不乏知名創投機構。不過，此後鐘薛高未再傳出融資的消息。

具體來看，企查查顯示，2018年7月，鐘薛高完成天使輪融資，投資機構包括真格基金 , 峰瑞資本 , 經緯中國；數個月後，鐘薛高宣佈完成Pre-A輪認融資，包括頭頭是道投資基金 , 天圖投資參與投資。2021年5月，鐘薛高實現瞭A輪，融資金額2億，估值約8.06億元，領投機構為元生資本，跟投機構包括H Capital , 天圖投資 , 萬物資本。

編輯：黃梅

審核：許聞