党的二十届三中全会对完善城乡融合发展体制机制作出重要战略部署，提出把县域作为重要切入点。这个暑期，在传统旅游城市依然火热的同时，我们发现一个个县域小城组成的旅游下沉市场，成为更多年轻人的选择，正释放出强劲动能。

小城是如何放大自身资源优势，做大文旅产业，实现从“火起来”到“火下去”？ 让我们通过一组数据，看看这个暑假，“县城旅游”的成绩单如何？

数据显示，今年暑期，县域旅游订单同比增长22%，高于一线城市与新一线城市增速。其中，县域目的地的酒店订单量同比增长近10%，同时，越来越多人在县城租车自驾旅游，租车订单同比增长32%，高于全国大盘22%的增速。

暑期外来游客在县域的消费额以23.6%的同比增速快速增长，占县域消费总量的比重接近32.1%。同时，“县城旅游”相关关键词搜索量同比上涨131%，相关话题的评论量同比上涨263%。

以文化联结世界

正定古城“洋气”起来

这个暑期，距离北京3小时车程的河北正定吸引了大量国内外游客，文旅订单量同比增长了62.7%。记者发现，正定的古城正在以文化联结世界，变得“洋气”起来。

阿塞拜疆游客 布桑：我来中国好长时间了，这是我们第二次来到正定，正定是一个好地方。我们对历史特别感兴趣，尤其中国的历时。我觉得隆兴寺是最重要的寺庙之一，外国人来到正定一定要到隆兴寺参观。

在阿塞拜疆游客布桑的眼中，深深吸引他的，就是隆兴寺精美的建筑结构和肃穆的文化气息。

阿塞拜疆游客 布桑：我听说有一个非常有名的电脑游戏，叫“黑神话·悟空”，许多人慕名来参观寺庙。我来中国很多年了，我真的很喜欢中国文化，我也为中国有如此独特的传统和历史遗迹感到非常自豪。

十年前，布桑从阿塞拜疆来到中国求学，从本科一直读到博士毕业，待的时间越久，就越喜爱中国文化。毕业后他和妻子选择在学校留教。而每逢节假日，他们都会去周边的一些县城转转。

参观隆兴寺、体验古城旅拍、夜游“红楼梦”……这些都在深深吸引着每一位到访的中外游客。正定荣国府是为87版《红楼梦》建设的拍摄基地，如今已经打造成了“一梦入红楼”的沉浸式夜游项目。

在这里，勾勒出建筑轮廓的灯带、飘扬在树梢的诗词灯牌、漂浮在湖面的莲花灯……如梦如幻的氛围瞬间把游客拉到了红楼梦的故事中。

正定县人民政府副县长、县文化广电体育和旅游局党组书记 王素刚：运营以来，夜游荣国府的旅客从每晚几百人增长到上千人，在稳住“存量”的基础上，实现了“增量”质的飞跃。做到了让游客“留下来”，让夜经济“活起来”，让文化标识“亮起来”。

文旅“兴” 带动正定百业“火

古城古韵与潮流时尚交织出独特的文化魅力，带火的不只是一街一景，而是围绕文旅发展的整个市场。今年以来，来正定旅游的游客已经达到4200多万人次，是去年同期的4倍。文化带来的流量正在转换为经济发展的增量。

在正定智慧城市运营中心的数字大屏幕上，记者看到了正定的游客画像。

正定县文化广电体育和旅游局四级主任科员 赵佳：今年以来，省外游客占比30%。根据大数据平台统计，在本地停留5小时以上的游客数占比41.6%，同比增长了近10%，可以看出，过夜游的游客量明显增多。

漫步在正定古城的街道上，身着汉服、头戴簪花的游客随处可见。这一件件精美服饰都来自附近的一家家汉服馆，它们不断印刻在一部部相机、手机中，也一点点留在游客们的美好回忆里，成为更大朋友圈的“集体向往”。

游客 师若溪：穿着汉服走在千年古城，感觉自己像穿越了一样，穿上汉服非常好看、非常自信，可以跟古城做衬托，很喜欢。

看到了正定旅游日渐火爆带来的巨大市场潜力，这两年，有很多经营者选择开一些周边小店，而最火爆的就是汉服馆。今年以来，正定县陆续新开业的汉服馆已经超过100家。同时，游客们的热情，也让正定古城的热度从白天延续到夜晚。

总台央视记者 李琳：晚上10点多，正定最火的夜市依然有很多人。一万平方米的夜市容纳了600多个摊位，游客最多的时候达到2万人。而白天，这里是另外一个样子，路边的牌子可以看出来，下午4点半以前，这里是一个停车场。

在正定，文旅“兴”带动了百业“火”。一家家隐于田野的民宿，一处处藏在山林里的咖啡馆，都在成为不同游客们探寻的目的地。多业态的相继开花，也在让游客的驻留时间不断延长。

某民宿主理人 赵红伟：从周二到周六基本上都是满房的状态。我们测算了一下，入住率大概是85%到90% ，整年的入住率都是这样。

“暖”心服务

带动正定舒心文旅体验

小城旅游的吸引力在于各类丰富的业态，但想要长久，还离不开舒心、贴心、暖心的体验。今年以来，正定就在完善旅游公共服务体系上持续下功夫。

总台央视记者 李琳：在正定每一个景点门口，都能看到免费观光车的停靠处，游客只要在固定的点位上车，就可以轻松通过摆渡车开启下一程。

张家口游客 岳志辉：免费的观光车是第一次碰到。这里人比较多，自驾、打车的话可能比较堵，坐景区的车就比较方便。

总台央视记者 李琳：据了解，在正定县城只要是能停车的地方，全部不收费。不光停车场不收费，连政府大院里的空车位，也可以免费停车，大大方便了外地自驾来的游客。行走在正定古城，可以发现这里有很多直饮水点，游客逛累了还可以在座椅上休息，旁边的USB口可以免费为手机充电。

目前，正定已经实现了全县4.48万个车位“停车全免费”。景区102座旅游厕所和城市公厕，以及402座机关、事业单位的共享厕所全部免费对外开放。此外，全城设置有18处免费直饮水机、1688个新能源汽车充电桩、上千处便民座椅和免费的古城旅游观光车等，都为广大游客提供了细致入微的服务。

（总台央视记者 梁丽娟李琳陈博李天雷石家庄台）