马蜂窝境外营销中心副总经理刘懿萱自由行游客青睐小众、独特体验_旅游资讯

创始人

2024-08-30 01:01:52

马蜂窝境外营销中心副总经理刘懿萱介绍，受到免签政策利好，格鲁吉亚、塞尔维亚等目的地逐渐成为消费者的首选。新加坡、泰国、马来西亚等老牌免签目的地一直位列平台热门境外目的地前五名，且热度一直遥遥领先。此外，受汇率影响，前往日本旅游的性价比较高，日本位居暑期出境游TOP1。

“自由行用户的出游特点包括游玩更深入、体验更丰富。”刘懿萱说到，自由行游客不太依赖于传统的标准化行程或产品，他们的DIY能力非常强，能够体验到每个目的地更深层次的玩法，极致的体验与风景正在成为自由行用户的出行新目标。

刘懿萱还进一步谈到，“疫情之前游客更多考虑的是去哪个目的地，但是现在游客更多考虑的是去哪里玩，怎么玩？”举例来说，原来游客旅游会到一个海岛度假躺平，现在年轻的自由行用户会考虑去印尼火山看日出，去泰国参加满月派对，感受小众、独特的旅游体验，刘懿萱说道。

谈及接下来的布局，刘懿萱透露，马蜂窝正在开发针对户外徒步、自驾等小众人群的内容玩法。同时，在每个目的地下面会有一个新玩法矩阵，当用户浏览到该目的地时，便可以预订相关碎片化产品。

马蜂窝也希望推出更加便捷、更加适合自由行用户出行习惯的产品。当然，在远途目的地产品的设计上，马蜂窝也在尝试挖掘非自由行游客，更多地让他们发现目的地景区的另一面。