借力“中轴线” 打造新名片
北京市东城区文化和旅游局产业发展科科长方晨子介绍，东城区是全国文化中心的核心承载区，文化和旅游资源非常丰富且密集，不可移动文物的数量多达365项（384处），国家级非物质文化遗产有37项，还拥有37家注册博物馆、40家备案剧场，故宫、天坛、大运河（玉河段）等三大世界文化遗产都坐落在此，在“北京中轴线”的15处遗产构成要素中，有12处都坐落于东城区。
“北京中轴线的申遗成功，让我国又多了一个亮丽的世界级文化名片，构建了一个新的国际文化文明交流互鉴平台。”方晨子分享道，中轴线的申遗过程，也让东城区孕育出了许多优质的文化消费体验项目，如文商旅体科融合的中轴双语骑游项目、钟鼓楼“时间的故事”数字光影展览、慢步式VR沉浸体验项目“中轴奇妙夜”等。中轴线申遗成功后，东城区的很多五星级酒店也在链接中轴文化，去研发餐饮、下午茶等第二销售场景的产品。古都中轴线给了东城区的文商旅企业一个新的文化“题眼”，助推着区域文旅产品供给侧的升级。
方晨子表示，中轴线遗产区面积5.9平方公里，缓冲区面积45.2平方公里，在此区域内，仍有很多待挖掘的文化元素可以转化成文旅产品，如何让这些文化元素具象化地做好产品表达，结合数字、科技等新质生产力，生动讲述北京故事、东城故事，并且尽快地让海外旅行商获取到信息，纳入产品设计中，更好地推向市场，是对文旅人的全新命题与挑战。
“故宫以东”可谓是东城区的文化名片。方晨子介绍，2018年底，东城区创新推出区域性文商旅融合品牌“故宫以东”，东城区致力于将其打造成为亮丽的城市名片、文化符号、生活方式和强劲的消费引擎。
方晨子表示，在恢复和发展入境游的过程中，“故宫以东”既需要展示历史的灿烂文明，也要展现当下的美好生活；从消费链条上，东城区也在通过“故宫以东”推动业态的深度融合。此外，在营销层面，产品媒体化、媒体产品化既适用于国内传播，也适用于国际传播，东城区在做海外推广时，产品表达要小切口、具象化地传递想要表达的内容，讲述过往可敬、当下美好、未来可期的东城故事。