8月27日，在上千人的围观中，锅圈实业&宋河实业联合举办的宋河粮液新品发布会揭幕，经锅圈实业团队改造后的新宋河，带着四大系列20款新品全新亮相，向外界发出“一亿河南人，百亿宋河酒”的强烈信号，在600+亿市场容量的河南白酒市场，吹响了“名酒宋河，巅峰归来”的号角。

■从“破产重组”到“王者归来”

宋河酒业，1968年建厂，1988年正式更名为宋河酒厂。次年，宋河和茅台、五粮液等一同跻身为我国十七大名酒之列。随后，一句“东奔西走、要喝宋河好酒”，宋河酒开始为全国人民所熟知，2012年销售突破22亿元，成为名副其实的“豫酒酒王”，这也是宋河酒业的巅峰时刻。此后，在激烈的市场竞争中宋河走入低迷，直到爆出“破产重组”的消息。

当天的发布会上，锅圈实业集团董事长杨明超讲到，作为已有56年历史的老品牌，宋河粮液在河南乃至全国获得了广泛的认可，是众多消费者记忆中的老味道。遗憾的是，宋河酒却错失了中国白酒的“黄金十年”。

提到接手宋河重组的原由，杨明超用“5个初心”来形容：1900名宋河员工不下岗，56年历史的宋河酒业不倒闭，多纳税回馈鹿邑，欠1亿河南人民一瓶好酒，回报股东、合作伙伴。

锅圈实业参与重整的8个月里，对宋河进行了产品结构、价格结构、市场结构、渠道结构、组织结构和文化结构6个重构，让宋河以全新面貌归来。

杨明超用员工稳定啦、纳税正常啦、酒厂变美啦、管理上云啦、开始自酿啦等“12个啦”，来总结宋河在8个月中发生的巨大变化，其中，宋河砍掉400个产品，并从老字突破，用宋河老酒沟调出“古宋”浓香型，新增四大系列，打造800亩酿造观光园区，提升了酒厂品位，交税同步增长。

对于宋河未来10年的进化节奏，杨明超规划了“前三年养元固本、中三年顶天立地、后四年百亿腾飞”的发展道路。

■从“皇家御酒”到“国民口粮酒”

宋河酒业就位于黄淮名酒带的核心、道家鼻祖老子的故里以及道家文化的发源地——河南鹿邑。历史上，当地所酿美酒多次被钦定为“皇家御酒”、古代十大宫廷酒之一。

全面焕新的宋河酒，承载着3600年的文化传承，担当着豫酒的品质与品牌荣耀，同时也在践行着“国民口粮酒”的普世价值。发布会上，宋河一举推出了鹿邑大曲潮系列、宋河粮液承运系列、宋河粮液纪年系列、宋河粮液高端老酒青云系列共20余款产品，其中，鹿邑大曲主打“潮系列光瓶，河南人的口粮酒”；承运系列主打“奉天承运，人生大事”；纪年系列主打“老酒复刻，家国情怀”；青云系列主打“至高礼遇，青云直上”。从光瓶酒、口粮酒、喜宴酒、经典老酒到高档礼品酒，一应俱全——让不同年龄段、消费层级的河南消费者，都有适合自己的一款酒，全面覆盖河南1亿人在不同场景的用酒需求。

自此，这款酒醇酿千年历史后，以年轻、时尚、欢喜的姿态走向民间……新宋河，正走在成为“国民口粮酒”的大道上。

■从“好吃不贵”到“好喝不贵”

“一亿河南人，百亿宋河酒。”这是新团队入驻宋河酒业后提出的全新发展规划，明确提出了10年内实现百亿的目标，并且正在从厂区基建、产品、渠道、品牌、数智化和文化等方面入手向着目标挺进。

产品规划上，聚焦20款新品，主打鹿邑大曲和宋河粮液两大系列，同时对酒体风格和品质进行升级，用宋河的经典风味——古宋香型形成差异化。“浓香、醇厚、绵甜、易饮”成为普遍的饮用评价。不久前，宋河还在行业内喊出“不虚标、不乱价；不打价格战，只做真好酒”的口号。

渠道结构上，宋河酒业计划在河南省全域建设800家宋河数智酒仓，渠道下沉深耕河南，直接面对河南终端销酒网点和一亿河南消费者。截至目前，每天都有3-5家宋河数智酒仓开工或开业，正在快速从蓝图落地为现实。

数字化改造上，通过五码合一把生产端和市场端串联起来，B端经销商防窜货的同时，也可以做更多C端消费拉新动作；通过宋河数智化系统，实现“销售、酒仓经营数据、终端卖酒和消费者”四个在线，一切行为和动作在线。

品牌投放上，线下，宋河已经在新郑国际机场、高铁站、户外塔等渠道实现铺天盖地的投放，让“东奔西走，要喝宋河好酒”和新宋河的产品一起深入一亿河南人心中；线上，通过短视频深挖外部流量，投放达人推广、网红带货等形成线上曝光聚集效应，持续拉升品牌知名度和美誉度。

对宋河人而言，让河南人喝上一瓶“质价比”上乘的本土好酒，已不再是梦，而是可以触碰的未来。（李新洲）