“大邑商”立起来

——写在殷墟博物馆迎来第一百万名游客之际

安阳融媒记者 张俊军 文/图

8月25日，清晨的第一缕阳光照射到殷墟博物馆，博物馆门头上“天邑商”三个大字熠熠生辉。在开馆半年之际，殷墟博物馆迎来第一百万名游客。

（安阳融媒记者 曲海庆 摄）

商朝人称自己的国都为“大邑商”或“天邑商”。殷墟博物馆建成开放，是对殷墟近百年考古成果的梳理和总结，全景式展现伟大的商文明，让我们再次看到强盛的商王朝。

今年以来，我市持续深入贯彻落实习近平总书记视察安阳重要讲话精神，按照省委、省政府决策部署，以打造殷墟甲骨文中华文化新地标为引领，强化殷墟博物馆文化中枢地位，聚焦商文明，放大磁吸效应，培养文旅新业态、新场景，加大宣传推介力度，全面提升殷商文化核心圈影响力。三千年前的“大邑商”立起来了。

乘势而起

厚植文旅融合新优势

2月26日，洹水之滨、殷墟之上，一尊巨大的“青铜宝鼎”破土而出——殷墟博物馆正式开馆。

（安阳融媒记者 曲海庆 摄）

该博物馆聚焦商文明主题，设置3个基本陈列、4个专题展览和1个特色沉浸式数字展，展出青铜器、陶器、玉器、甲骨等文物近4000件（套），从商代史、甲骨学、考古史、商文明的世界传播等多个角度，生动呈现商文明在中华文明乃至人类文明发展史上的重要地位和作用。

殷墟博物馆集国家“十四五”文化工程、黄河国家文化公园重点项目、国家重大专题博物馆于一身，理所当然成为塑造殷墟甲骨文中华文化新地标、中原文旅新名片的标志性建筑。

以殷墟博物馆建成为契机，我市稳步推进殷墟国家考古遗址公园建设，争取殷墟文物保护专项资金约1.36亿元，殷墟宫庙区、王陵区保护展示和环境整治施工方案编制、《殷墟遗址保护总体规划》修编等工作正在加速推进。

我市谋划建立殷墟国际考古研究中心，将以中国社科院考古研究所安阳工作站为中心，改造利用周边民居、厂房、小学等推动建设，进一步推进殷墟考古研究保护和国际化交流。

殷墟考古文旅小镇二期项目建设全面推进，正持续完善考古科学馆、河南非遗展厅、文化艺术中心等游览体验，建设集实景演艺、元宇宙数字化街区、文创孵化中心等多业态于一体的文旅综合体。

“‘殷墟博物馆＋遗址公园＋考古科研基地＋文旅小镇’文旅融合示范区正在形成。”市文物局相关负责人表示。以殷墟博物馆为支点，我市正串联成珠、连点成片，构建殷商文化核心圈，厚植文旅发展新优势，加快打造殷墟甲骨文中华文化新地标、中原文旅新名片。

向新而行

培育文旅新业态新场景

6月29日20时，殷墟博物馆南广场灯火璀璨。“行走河南·读懂中国字”殷墟甲骨文中华文化新地标宣传推广活动盛大开启，以字为媒，向全世界发出邀请。

活动现场，安阳、濮阳、漯河、商丘、洛阳5座城市手挽手，以“殷墟甲骨文”为核心元素，以“字”为线索，深入挖掘汉字文化和商文化的内涵，共同发布串联五城的“行走河南·读懂中国字”精品旅游线路，深度探寻文字与商文化根源，实现文旅融合共赢。

我市充分利用殷墟博物馆丰厚的文旅资源优势，开发特色旅游线路，推进文物活化利用，做好“文物＋旅游”融合大文章，培育文旅新业态、新场景。

“大邑商·夜安阳”夜游活动助力安阳越“夜”越精彩。我市联动殷墟博物馆、中国文字博物馆、曹操高陵遗址博物馆、安阳博物馆等推出博物馆夜游。围绕游、赏、娱、购、食五大主题，我市开发殷商主题特色换装、殷商故事剧目表演、商代车马巡游等沉浸式文旅项目，培育具有殷商元素特色的民宿、餐饮等，擦亮我市夜游文旅品牌。

我市举办2024年“殷墟甲骨文杯”安阳礼物国际文创设计大赛，通过开发文创产品、打造文创店铺和专柜、IP授权、产品合作等形式，推出一批高质量的殷墟甲骨文文创产品，打造“安阳礼物”品牌；充分利用殷墟博物馆馆藏资源，指导安阳市三叠层文化传播有限公司创立“礼文宫”“子飨”等文创品牌，在博物馆建设“礼文宫”文创商店、“子飨”中餐厅、甲骨文咖啡厅，同时推出丝巾、冰箱贴、首饰等百余种文创产品。

如今，吃一碗甲骨文面、喝一杯甲骨文咖啡、购买独具特色的殷墟甲骨文文创产品、把安阳故事带回家，成为越来越多游客的选择。

汲古润今

提升殷墟甲骨文感染力

殷墟博物馆自开馆以来，深受社会各界的喜爱与支持，人气火爆，位列2024年第一季度“热门百强博物馆”第五位，连续两个季度蝉联“百强热门考古遗址博物馆前30”榜首。

我市以殷墟博物馆为新窗口，组织形式多样的推介活动，统筹主流媒体、自媒体持续发声，开展矩阵式宣传，持续提升殷墟甲骨文的感染力。

游客在沉浸式数字化展厅走进“大邑商”

殷墟博物馆亮相第十届中国博物馆及相关产品与技术博览会（以下简称“博博会”），其中，“大邑商奇遇记——赋彩大邑商”社教活动被评为“博博会”最佳教育活动展示案例。数字化明星甲骨、司（后）母戊方鼎，“裸眼3D看文物”，“数智人”妇好等让殷墟甲骨文闪耀“博博会”。

殷墟博物馆与吉林大学考古学院、南开大学历史学院建立教学科研实践基地，与安阳师范学院历史与文博学院建立实习实训就业一体化基地，与河南红旗渠干部学院建立教学实践点，与中国矿业大学联合举办“走进大邑商”校园文博展暨中华优秀传统美育浸润校园展览讲座系列活动。

以殷墟博物馆开馆为契机，中央、省、市主流媒体以及众多自媒体持续发声，形成矩阵式宣传。《中国日报》拍摄《同望千年雪：我们的文化密码》纪录片，视频总传播量超过4000万；CCTV－4《走遍中国》栏目走进殷墟博物馆。殷墟博物馆联合安阳融媒统筹协调北京、杭州、洛阳、四川（广汉）四地媒体，策划组织“文脉千年回响”五地连线直播活动，直播总观看人次超1560万。“与辉同行”河南行专场直播走进甲骨文的故乡——安阳，三联中读举办《出发吧！文明现场 从殷墟，看中国》文化沙龙，劳春燕等著名主持人和黄渤等知名演员分别在抖音、快手短视频平台宣传殷商甲骨文化，引发大量网友关注。

100万游客代表着一段辉煌，更是下一个辉煌的开始。系统优化殷墟博物馆陈展内容，持续研发丰富多元的文创产品，创新开展研学社教活动；充分发挥博物馆的集聚效应，推动博物馆名城建设；推进“点、线、网”殷墟文旅产业空间格局，进一步增强殷墟的文化影响力……我市打造殷墟甲骨文中华文化新地标，建设国际旅游目的地马不停蹄，“到中国旅游必到殷墟参观，看中华文化必看甲骨文字”的广泛共识正在形成。

鉴往以知来，砺行方致远。安阳正以崭新姿态屹立于华夏大地，站到中华文脉传承的前沿。