与往届相比，今年的活动

更像是一场品牌的盛宴、一场文化的巡礼，

一次产业的融合与升级。

出品丨云酒头条

2024年8月24日，川酒全国行再度起航。

今年，这一备受瞩目的行业IP已行至第14站。此次盛大之旅的起点，别有深意地选在了绵竹古色古韵的剑南老街——这里是德阳产区乃至川酒文化的一颗璀璨明珠，也是剑南春的发源地。

剑南春，以其1500年不断代使用的古老窖池，见证了川酒文化的源远流长，成为了此次活动连接古今、启迪未来的独特符号。

从这里出发，40余家川酒企业、共计300余款精品白酒将集体亮相天津，并开展为期一周的系列活动。

在8月24日至9月1日期间，“川酒市集”、川酒与当地“老字号”美食的联动活动、四川白酒优势产区及四川省首批“川酒行”精品线路推介会等将陆续举办，全方位推介川酒、川茶、川烟、川味食品等川字号特色产品及酒旅融合线路。

就此而言，与往届相比，今年的活动更像是一场品牌的盛宴、一场文化的巡礼，一次产业的融合与升级。

█ 绵竹：千年酒韵奠发展之基

启动会开始前，嘉宾参观了剑南老街的天益老号博物馆。

踏入博物馆，仿佛穿越千年时光，一件件来自三星堆遗址的珍贵酒器静静地诉说着当时酒祭仪式的庄重，也揭示了绵竹产区酒文化的深厚底蕴。

也正因绵竹拥有如此深厚的酿酒积淀，德阳才由此成为了川酒文化的起源地之一，为其后续的繁荣发展奠定了坚实的基础。

长期以来，德阳市委、市政府都将酒业发展视为重中之重，全力推动白酒产业全产业链的蓬勃发展，构建起以剑南春为龙头的“1+N”白酒产业体系和品牌矩阵，旨在打造具有全球影响力的白酒优势产区，千亿白酒产业集群的宏伟蓝图正逐步变为现实。

在这一进程中，绵竹无疑是主力军。

2024上半年，绵竹规上白酒企业实现产值151.8亿元，同比增长18.8%，展现出强劲的发展势头。同时，企业梯队建设日臻完善，“1+1+5+N”的产业发展集群格局逐步形成，既支持了龙头企业剑南春的持续壮大，又带动了第二梯队区域品牌企业的快速成长。

据了解，以剑南春为代表的核心企业将在此次川酒全国行活动期间，全方位展示产品形象、品牌形象、企业形象，传递绵竹产区白酒产业繁荣发展良好态势，提升“美酒名城·画境绵竹”在全国的影响力。

█ 川酒全国行：一次文化的创新表达

从绵竹产区深厚的酿酒积淀中走出，“川行九州 津上添花”——2024“川酒全国行”天津站品牌推广活动才正式启动。

举办启动仪式的剑南老街，正是古绵竹县西门（清代称之为挹爽）外的棋盘街。据《绵竹县志》记载，这里曾经是绵竹酿酒作坊最为集中的区域，清至民国时期，棋盘街一度有20余个曲酒作坊。

这些老字号酒坊代代相传，信誉度极高，在绵竹乃至整个川西平原闻名遐迩，其中最知名的酒坊便是天益老号。这座拥有完整保存且持续运作的传统酿酒作坊，已在2006年被认定为全国重点文物保护单位，并成功入围世界文化遗产预备名单。

如今，以天益老号酒坊为代表的古窖生产车间，仍在使用传统工艺生产剑南春；而剑南老街氤氲的酒气和醇冽的酒香，也一直联系着过去与现在。

在这场活动之后，剑南老街还承载着德阳产区的未来。2024川酒全国行天津站从这一充满文化底蕴的起点出发，不仅是对川酒千年传承的一次致敬，更是对产区品质与文化价值创新表达的深刻探索。

当前，文化表达早已成为美酒核心竞争力的根本要素。纵观川酒各个产区的龙头企业，如五粮液的“和美”文化、泸州老窖的“活态文化”、剑南春的“御酒文化”等，均以其鲜明的文化特色，展现了川酒丰富多彩的文化内涵。

在文化内核的驱动下，各大企业的品牌价值不断提高，营收节节攀升。以剑南春为例，早在2021年，剑南春的总销售收入便已突破200亿大关，近年来更是持续增长，正全力向300亿目标冲刺。

█ 天津：是目的地，也是新起点

“天津，是川酒发展的另一个新起点。”

在现场，四川剑南春（集团）有限责任公司党委副书记、常务副总经理蔡发富表示，天津广阔的酒业市场和发达的经济，将会为川酒带来新的可能。

▎蔡发富

事实上，天津一直是川酒的重要市场。

数据显示，在120亿的白酒市场规模中，大多数是来自全国各地的白酒品牌，川酒就占据了相当一部分的比例。2014年以前，天津中高端及高端市场的份额几乎都被五粮液、剑南春等老牌名酒占据。

▎李雷

原天津市工商业联合会二级巡视员李雷介绍，拥有1500年的历史积淀、在唐代被列为宫廷御酒的品牌——剑南春，在天津的消费氛围一直很好，尤其是在婚宴市场上。剑南春的高质量、好口碑符合这一消费场景。

川酒在天津的繁荣景象，离不开天津经济的蓬勃发展。

2023年，天津居民人均可支配收入高达51271元，稳居全国第五位；2024年上半年，实现地区生产总值（GDP）8191.12亿元人民币，同比增长4.9%。

从区位优势来看，天津不仅是环渤海地区经济中心，也是中国北方最大、最早的沿海开放城市。这里拥有世界等级最高、中国最大的人工深水港、吞吐量世界第四的综合性港口，对连接海外、内陆两地贸易起着重要作用。

由此，天津在开拓国内外市场、推动白酒产业的转型升级方面具有巨大的潜力和增长空间。

正是基于这样的市场洞察和战略考量，今年的川酒全国行活动还特别推出了酒旅融合相关项目。

在为期一周的活动中，除了延续独创的“川酒市集”等形式，在推广川酒品牌之外，四川省首批“川酒行”精品线路推介会也将同步举行。

届时将发布五条围绕成都产区、泸州产区、遂宁产区、德阳产区、宜宾产区的“川酒行”精品线路，将带领游客深入探索川酒的酿造工艺、历史文化与自然风光，感受川酒文化的独特魅力。

▎杨方清

现场嘉宾对此次活动充满信心。德阳市人大常委会副主任杨方清表示，希望通过本次活动，能够推动两地共同探索营销新场景，展示川酒深厚历史文化底蕴，彰显优质品牌形象。

▎曹勇

四川省酒业协会副会长兼秘书长曹勇也表示，通过系列活动，将全面提升川酒在全国市场影响力并深化两地合作，提升川酒在全国乃至全世界的知名度和影响力，让川酒品牌释放出更大效益。