名酒引领

走进清香大时代

汾酒，不仅是中国名酒，更是清香鼻祖。

中国白酒行业已进入品牌化时代，品牌价值是企业在市场竞争中的核心竞争力。汾酒围绕“国酒之源、清香之祖、文化之根”的定位，充分利用名酒势能、清香势能和汾酒势能，不断推动品牌文化建设，引领清香大时代的到来。

汾酒坚守“中国酒魂活态文化”的定位，强化企业文化建设，通过“以文兴业、以文强企、以文利酒、以文化人”的新策略，不断推动酒业文化的创新。汾酒推出的“醉美中国年”和“行走的汾酒”3.0版以文化融合为突破口，极大地提升品牌竞争力。

作为清香鼻祖，汾酒通过文化活化、香型引领、国企改革试点和数智化改造等战略举措，积极推动品类复兴，带动“清香热”。

2022年6月，汾酒联合其他15家清香型白酒企业共同签署《共同开启中国白酒“大清香时代”的倡议书》，为清香型白酒的品质制定了标准认知。

2023年10月25日，“清香汾 国际香”汾酒国际化发展论坛在北京举行，汇聚文化、商贸、消费等领域专家力量，输出精彩纷呈、富有价值的思想与观点，助力中国白酒紧跟时代脉搏，抢抓国际化发展机遇，与世界共享“清香汾 国际香”。

汾酒所带动的清香品类势能，不仅在杏花村地区形成清香型白酒核心产区，还促进了一批实力清香型白酒企业的涌现，共同推动优势核心产品的发展。

根据《2023-2024中国清香型白酒产业发展报告》，经过近十年的发展，大清香白酒“五大阵营”产地格局已基本形成，清香型白酒至少在超过19个省份中生根发芽，形成了丰富多样的地域特色。2023年，清香型白酒销售规模突破900亿元。

而据行业预测，到“十四五”末，清香型白酒销售规模有可能突破1200亿元。清香产区品牌阵营、品牌梯队、销售规模正在形成健康的矩阵模型，汾酒引领的大清香时代正在成为现实。