门店数停滞不前的果呀呀，被茶颜悦色放弃了。

天眼查显示，8月12日，长沙茶饮品牌果呀呀所属公司长沙新鲜力企业管理有限公司发生了工商信息变更，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司退出了股东行列，新增长沙市梦莱品牌管理有限公司为股东。

湖南茶悦文化产业发展集团有限公司即茶饮品牌茶颜悦色所属公司，而果呀呀则是茶颜悦色对外投资的唯一一个茶饮品牌。

对此，8月14日，茶颜悦色相关负责人回应南都湾财社记者采访称，“（这）是公司的正常经营行为”。同一时间，果呀呀品牌相关负责人告诉南都湾财社记者，是“公司正常经营行为”。

图源：果呀呀微信公众号

茶颜悦色加持后

果呀呀过去几年发展停滞不前

双方的合作可以追溯到2021年7月。

彼时，茶颜悦色创始人吕良在朋友圈官宣称， “很开心我们茶颜投了果呀呀这抹0731长沙红，长红长红，果呀呀加油。”这也是茶颜悦色首次对外投资，当时，针对投资果呀呀原因，茶颜悦色方面曾表示，双方一直“互相看着成长”，并且许多观念和行为方式很适配。这也是果呀呀获得的首轮融资，投资方除了茶颜悦色外，还有天图资本，投资完成后，茶颜悦色在果呀呀所属公司中持股5.99%，天图资本则持股1.67%。

茶颜悦色于2013年在长沙创立，果呀呀也诞生于2013年的长沙，两个品牌的区域属性明显，都是围绕长沙发展并在湖南省内扩大边界，但是两者的产品定位明显不同。茶颜悦色主打中国风的鲜茶饮品，果呀呀主打“鲜果现切”，其产品包括各种新鲜水果制作而成的饮品，招牌产品有芒果雪芭、草莓小公主、牛油果大战椰子等，价格在25元-38元，售价明显要比茶颜悦色要贵一些，后者的饮品价格主要在9.9元-19元。

茶颜悦色是公认的长沙第一网红茶饮品牌，而在一些社交平台上，2021年时，有网友称果呀呀是“长沙第二网红茶饮”。在两个品牌达成合作后，2021年9月，“茶颜悦色X果呀呀”联名店在长沙开业，主题店命名为“不同，和而不同”，并在店里推出多款联名饮品。不过，8月14日，该联名店的店员告诉南都湾财社记者，果呀呀门店目前只是沿用了联名的招牌，双方已没有合作，店内没有联名款饮品，也不会提供任何茶颜悦色的饮品。

图源：果呀呀微信公众号

有了茶颜悦色加持，果呀呀过去几年的发展并未明显提速，甚至可以说是停滞不前。2021年7月，果呀呀在长沙、湘潭、衡阳、岳阳合计开出了50家直营店，而根据其官方小程序，截至2024年8月14日，果呀呀合计拥有49家直营店，主要分布在长沙，另外有2家店在岳阳。目前，果呀呀仍然采用直营方式开店。

茶颜悦色在鲜果茶方面

布局仍然较少

针对茶颜悦色退股对其经营的影响，南都湾财社记者向果呀呀品牌相关负责人了解情况，对方表示不作回应。

凌雁咨询管理首席分析师林岳则告诉南都湾财社记者，果呀呀的发展状况一般，而且从当年入股的战略来看，其并非是一个很好的投资标的。本身果呀呀也是一个区域性品牌，产品、品牌风格、理念和茶颜悦色有很多重叠之处，带给茶颜悦色的回报是有限的。

在投资了果呀呀之后，茶颜悦色自己在不断扩大品牌矩阵，先后开出了咖啡子品牌“鸳央咖啡”、 主打新中式柠檬茶的“古德墨柠”、主打小酒馆的“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。根据窄门餐眼，截至8月2日，主品牌“茶颜悦色”拥有门店641家，除了湖南省外，在武汉、重庆、南京、无锡均有布局，接下来其还将到苏州开店；而其另外3个子品牌门店约有200家门店。而从产品线来看，尽管随着茶颜悦色旗下品牌的增多，研发的饮品种类也更加多样，不过茶颜悦色在鲜果茶方面的布局仍然较少。

值得一提的是，茶颜悦色投资果呀呀的时期，正值新茶饮热衷于通过全资控股或投资的方式，丰富品牌线，扩大疆土。但是在2023年以后，这种投资明显减少。2021年，喜茶投资了精品咖啡Seesaw、新茶饮品牌和气桃桃、果汁饮品品牌野萃山；蜜雪冰城投资了广东茶饮品牌汇茶；2022年书亦烧仙草投资了咖啡品牌DOC，奈雪入股了茶饮品牌茶乙己、咖啡品牌“怪物困了”；而在2023年，新茶饮头部品牌们更倾向于自己开设副牌，如茶百道推出了咖啡子品牌”咖灰”，沪上阿姨推出了茶瀑布。

采写：南都·湾财社记者 詹丹晴

实习生 陈萌儿