李莹 曾绿原

民宿避暑、露营观光、漂流探险、研学夏令营……随着气温持续升高，“古村探秘”“亲子研学”“乡村度假”“避暑康养”等线路大热，中方暑期文旅市场“热辣滚烫”，来自各地的游客走进山水间，开启形式多样的“清凉一夏”。

一进入暑期，中方县新建镇新建村山水渔庄老板袁杰就迎来了最忙碌的时节。“客房早在7月就被提前预订一空，客人们看中的就是我们这里凉爽的温度和周到的服务。”中午时分，忙碌的袁杰笑着告诉笔者，自7月14日开业以来，日均接待游客1000余人次，其中周末接待量日均5000人次，日均营业额3万余元。

铜湾梅树村风光（彭泽恩 摄）

相较常规农家乐，山水渔庄以秀美溪景风光为特色资源，岸畔规划烧烤露营区、民宿区、垂钓区、农家田园果蔬采摘区、锦鲤观赏区、观景徒步区、休闲舞台演唱区等功能分区，占地3.3公顷多，分两期开发，目前正陆续完善内部设施，提高游客的康养度假体验感。

“这里温度适宜，风光优美，是避暑纳凉的好去处。从2022年开始，我们一家每年暑假都会来新建镇避暑。”来自湖南岳阳的游客阳亚雯说。

梅树溪畔 （杨崇德 摄）

清凉一夏，这里的山水何以吸引游客？

答案就在山水间。中方县是全国生态示范县，现有林地面积10多万公顷，森林覆盖率64.99％，全省排位14位。境内共有溪流155条，有上型水库111座、骨干山塘594座、溪坝526座，为休闲农业发展提供了得天独厚的生态环境。而新建镇依托康龙自然保护区天然氧吧、沿溪特色农家乐旅游休闲资源优势，森林覆盖率高达80%以上，夏季平均气温27摄氏度，是不少游客心中避暑纳凉的胜地。

“截至目前，全镇有农家乐34家，年接待游客20万人次，旅游总收入1000万元，辐射带动当地200名群众就近就业，人均增收3万余元。”中方县新建镇人大主席、宣传委员谢宁说。

山水渔庄航拍

聚焦打造“避暑经济”，新建镇探索出资源变产业的转换通道，大力提升和完善乡村民宿、休闲康养、游学度假等多功能配套服务，布局了农家乐、采摘园、民宿、徒步、生态农业观光等乡村业态，形成以小红军基地、大丰源生态农庄和山水渔庄为代表的新的旅游增长点，聚力打造森林康养品牌，培育农旅文化强镇，做好“省级全域美丽乡村示范乡镇”建设文章，吸引大批游客前来避暑康养，促进旅游消费升级，全力以赴以美丽乡村点亮美丽经济。

除了高山避暑迎来热潮，溪谷漂流也颇为吸引游客。

在中方县铜湾镇梅树村梅树溪畔，流域内风光秀丽，加上水流平缓，是天然的漂流河段。今年，当地立足资源优势，推出了溪谷漂流项目，颇受游客追捧，漂流沿线村庄也搭上了乡村旅游的“快车”。

山水渔庄民宿与锦鲤相伴 （李莹 摄）

“自今年7月开业以来，梅树溪畔漂流日接待游客达300人次，同时在漂流项目的刺激下，村里的民宿、农家乐也跟着火了起来。”梅树村党总支部书记杨晓鹏说。

青山含黛千秋画，绿水流韵万古情。今天的中方，不仅有“绿色”“生态”等亮眼标签，还有畅通的道路、完善的设施、周到的服务。近年来，中方县围绕擦亮星级乡村旅游区（点）金字招牌，全力创建“三湘四水相约湘村”一村一景的目标，以重大项目建设和“国字号”品牌创建为抓手，围绕县域旅游增长点形成不同规模的产业集聚区，精心打造了一批具有示范性、引领性、关键性的“文旅+”爆款项目，今年共签约旅游项目2个，投资总额4.2亿元。大力推进中方县江南里高端民宿项目、中方县里居文化综合体项目等项目签约落地。目前，中方县荆坪古村创AAAA景区基础设施建设项目、黄溪乡村振兴连片推进项目2个重点文旅项目正加快推进，全县重点景区得以提质升级。

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文旅深度融合，如何将“文旅名片”擦得更亮？全县上下精心组织策划各类节庆活动，不断提升文旅知名度、美誉度。

9月6日，2024年湖南省（秋季）乡村文化旅游节暨湖南省（秋季）“村晚”示范展示活动将在中方县拉开大幕。

此次活动的举办非比寻常，是中方县坚持以文塑旅、以旅彰文，着力完善现代旅游业体系，加快建设生态旅游强县建设提速提效的一次庄严宣誓。

序幕已然拉开，一场文旅盛宴正徐徐展开。可以预见，中方文化和旅游产业将借此契机，开辟更广阔的空间。

游客体验乡村漂流畅享清凉夏日 （杨崇德 摄）

为迎接2024年湖南省（秋季）乡村文化旅游节暨湖南省（秋季）“村晚”示范展示活动的到来，中方县正紧锣密鼓布局“造势”，着力推动建设一批各具特色、功能完备的停车场、步道、公厕等旅游基础设施；打造一批旅游公路，推出一批配套服务好、道路风景美、文化特色鲜明的旅游风景道；推动村晚、村超、“村BA”、广场舞等群众性文体活动以及民间文化艺术、文化讲座、美术展览、优秀剧目等优质文化资源同步发力，充分展现中方县乡村振兴和基层公共文化服务高质量发展的丰硕成果，推动旅游与文化、农业、生态、体育、大健康等行业融合发展，提升乡村文化软实力，培育文明乡风，激发新时代乡村振兴的文化活力。

在文物保护和非遗传承方面，中方县作为省、市两级文物普查试点示范县，加大文物保护力度，全面开展第四次全国文物普查工作，全面完成第四次全国文物普查“三普”数据中所有登记的111处不可移动文物的实地复核工作，成为全省第三、全市第一个完成此项任务的县。

中方县桐木镇歌舞“村晚” 激发乡村活力 （王子豪 摄）

此外，中方县持续推动图书馆、文化馆、非物质文化遗产展示场所等旅游服务配套设施的完善，开展“送戏下乡”“怀化有戏”等群众文化品牌公益活动，深入实施文化惠民工程，形成了上下联动、共建共享的公共文化服务体系。

“中方独特的地理位置和丰富多样的自然景观，吸引了大量游客前来探访。此外，中方丰富的文化资源和独特的民俗风情，也成为文化旅游发展的重要吸引力。”中方县文旅广体局党组成员、副局长杨冉说，为提升中方作为旅游目的地的知名度和吸引力，持续打好生态、乡村、文旅“三张牌”，深挖地域文化、绿色生态、特色农业等资源优势，创新培育多元新业态，加大优质文旅产品和服务供给，坚持以文化振兴引领乡村振兴，加快乡村公共文化服务体系建设与优秀文旅资源开发，县内生态旅游、乡村旅游、红色旅游、康养旅游实现多元发展。

游客戏水避暑，乐享清凉 （李莹 摄）

据悉，中方县现有3A级以上旅游景区4个，3星级旅游饭店1家，星级乡村旅游点6家，规模以上文化企业4家。今年1至6月，中方县文化旅游业接待游客105.20万人次，同比增长13.29%，实现旅游综合收入9.44亿元，同比增长12.48%。

山水为基，文化为魂。行走在中方，满目的青山绿水如诗如梦，尽显生态宜居之美；沁心的人文气质至情至真，蕴含文化古城之韵。

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