今天下午，山东省人民政府新闻办公室举行省政府政策例行吹风会，邀请山东省文化和旅游厅负责同志等解读《完善现代旅游业体系 加快旅游强省建设的行动方案（2024-2027年）》，并回答记者提问。

中新社记者：

老字号已经成为旅游消费的新亮点新动力，作为行业管理部门，省商务厅落实了哪些方面的举措？

蔡玉祥：老字号承载着丰富的历史文化和地域特色，是重要的文化旅游资源，省商务厅把老字号作为商务领域落实旅游强省建设的重点方向，推进以下工作：

一是开展老字号集聚区的建设和认定。先后认定周村古商城、青岛中山路、东阿阿胶城、台儿庄古城、青州古城、董子文化街等旅游景区为省级老字号集聚区，招募省内外老字号入驻满足人们品质旅游商品消费需求。

二是支持老字号与博物馆融合发展。在全国率先推动博物馆与老字号商文旅融合发展，全省建成开放老字号博物馆65家，研制数以千计国潮文创产品。21家老字号博物馆被纳入政府推荐精品旅游线路，30余家开设非遗体验项目，丰富山东旅游业态。

三是打造老字号文化体验馆新业态。在山东博物馆和滕州市博物馆开设山东老字号暨非遗文化体验馆。通过“博物馆+老字号+非遗”沉浸式体验让馆藏“活”起来，文创产品让观众“带”老字号回家，研学让非遗“传下去”。截至2023年底，体验馆接待海内外游客超百万人次。

四是推出老字号品牌旅游产品。东阿阿胶为方便人们养生推出花简龄复合阿胶粉、轻养生零食桃花姬和与奈雪联名的阿胶奶茶；德州扒鸡推出鲁小吉打年轻牌、网红牌、文创牌；野风酥推出“印象济南”“一盒山东”“山东有礼”等文创礼盒，在景区、高铁站、高速服务区等旅游集散地满足游客的购物需求。

老字号以品牌力量助推山东现代旅游业体系的建设和完善，下一步重点做好以下工作：一是开展老字号进景区活动，组织同城老字号联合发力吸引游客“盖章打卡”；二是开发旅游伴手礼。依托老字号博览会等平台举办城市手伴设计分享会、城市礼物设计大赛等活动；三是打造老字号国货潮品销售窗口。支持老字号企业在景区、游客集散地打造老字号国货潮品旗舰店，与高铁、高速服务区、商超等合作建设老字号展销专区。

中宏网记者：

旅游业发展离不开多个部门的协同参与，请问山东在推动旅游跨界融合、部门联动方面做了哪些工作？下一步有哪些举措？

刘少华：旅游业与一百多个行业相关联，具有渗透性、关联性、融合性很强的特点，可以说，旅游兴、百业旺，旅游业对经济社会发展有“一子落而满盘活”的重要作用。

山东是文化大省、工业大省、农业大省，旅游跨界融合具备良好的产业发展基础。近年来，省文化和旅游厅全面推进“旅游+”“+旅游”，促进旅游与工业、农业、水利、科技、教育、体育、商务、康养等行业深度融合，工业旅游、体育旅游、生态旅游、研学旅游、康养旅游等一批新业态蓬勃发展。培育省级及以上工业旅游示范基地87处、体育旅游示范基地31处、生态旅游区30处，进一步延长产业链，提高了产业附加值，激活旅游消费“新引擎”。

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下一步，省文化和旅游厅将立足山东资源优势，加强与相关部门的协同联动，加快培育新的旅游消费增长点，突出抓好以下工作。

一是建设文旅融合新高地。充分挖掘和解码齐鲁文化、海岱文化、黄河文化、海洋文化、红色文化等资源中的文化内涵，把各类文化资源用起来、串起来、活起来，运用更加丰富的传播方式和游客更加喜闻乐见的形式塑造山东文化大“IP”，推动文化和旅游在更广范围、更深层次上融合发展。

二是培育旅游发展新业态。推动旅游与多行业领域“深度相融”，发展农文旅融合的乡村休闲度假旅游，推出乡村休闲度假区、度假乡村、休闲民宿等产品。连接工业科技与文化体验，提升烟台张裕、青岛啤酒、海尔集团、东阿阿胶等一批工业旅游目的地建设水平。加强研学旅游创新产品开发，推出一批类性鲜明、资源复合、品质精良的主题线路，建立“见识齐鲁”研学旅游产品体系。推动旅游业态不断向沉浸式、交互式方向转型，从传统的“看景区”向“玩景区”、“观光游”向“体验游”转变。

三是打造旅游消费新场景。以新质生产力赋能旅游业高质量发展，培育“泰山日出”等一批高科技、沉浸式的数字文旅体验项目；推出更多如“国秀·琅琊”类型的旅游演艺；培育一批生态友好、配套完善、时尚精致的自驾车营地，打造更多如“千里山海”自驾公路的旅游风景道；布局星空帐篷、特色民宿等住宿业新产品；支持文博场馆、工业遗址开设文旅消费场所，营造“万物皆可游、处处是场景”的旅游新体验。

山东广播电视台记者：

我们了解到，山东推动“乐宿山东”采取了多项举措，临沂市民宿方面有不少亮点，请问临沂市接下来还将采取哪些具体措施推动这项工作？

高思圣：临沂是农业大市、文化大市，自然生态优美、传统村落众多，乡土文化特色鲜明，发展旅游业具有独特优势。尤其是今年，山东省文旅产业高质量发展大会在临沂举办，为临沂市旅游业发展注入强劲动力。“五一”期间，临沂市位列省内排名前3的热门出游目的地，上半年全市接待游客量、旅游收入预计分别同比增长28%、31.5％。

当前，游乡村、住民宿、微度假日益成为临沂旅游市场的消费热点。一直以来，临沂市也持续推动旅游民宿的发展，建立推进机制，市县两级分别建立“领导小组+工作专班”统筹推进。出台激励措施，专门划拨200亩建设用地指标，出台“民宿贷”专属信贷产品。完善推进流程，建立民宿重点项目库，常态化跟踪服务项目建设。创新发展模式，通过组织村民成立合作社等方式，引入国企平台和社会资本投资开发民宿。构建保障体系，组建专家智库，制定“亲情沂蒙”旅游民宿服务规范，成立市级民宿协会。

下一步，临沂市将按照《行动方案》的部署要求，深入实施乡村旅游休闲度假转型行动和“乐宿山东”行动，重点做好以下工作：一是推进民宿建设。“一宿一策”指导民宿提升管理服务、强化经营推广。配套完善相关功能，推动民宿集聚区转变为多元业态联动的“乡村文旅综合体”。计划用3年时间新培育60家精品旅游民宿。二是打造民宿品牌。大力引进知名品牌，市场化推广应用“沂蒙乡愁”VI系统，提升“沂蒙乡愁”品牌知名度，逐步构建以中高端为主的民宿产业体系。三是提质乡村旅游。聚焦环境、品位、功能和特色，抓好竹泉村、压油沟等乡村旅游重点景区综合提升，推进沂水院东头镇、沂南铜井镇等乡村旅游集聚区建设，努力打造本地化、特色化的乡村旅游产品，为乡村振兴聚力赋能。

（山东省人民政府新闻办公室）