深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼

七夕临近，奈雪的茶特别推出2024年七夕限定蓝系列茶饮。“小蓝杯”在粉海浪潮中脱颖而出，全网刷屏。同时，奈雪还将携手近20座城市的民政局举办快闪活动，第一时间为喜结良缘的新人送上祝福，并在全国超100个核心商圈设置主题店，鼓励大家分享爱的美好瞬间。

“小蓝杯”系列卖爆了

走进奈雪深圳宝安大仟里店，记者看到，门店装饰焕“蓝”一新，到处涌动着蓝色浪漫，简约精致的小蓝杯、蓝色气球等限定物料随处可见，不少年轻情侣举着“小蓝杯”拍照，定格美好的瞬间；店外蓝色气球玫瑰墙、拍照屋等氛围装置围满了人，热络地参与打卡抽奖活动。

值得一提的是，奈雪此次上新正值“秋一杯”奶茶节，浪漫的色彩表达叠加全民饮茶的火热氛围，使“小蓝杯”茶饮在激烈的“秋一杯”大战中火速出圈。奈雪门店迎来抢“蓝”热潮，堂食订单暴增，外卖员也快速“攻陷”取餐台。销量暴涨之际，新品也刷屏社交平台，网友纷纷晒单辣评“七夕可以没有npy，不能没有小蓝杯”“奈雪蓝，浪漫氛围拿捏住了”“奈雪限定蓝皮肤太好看了吧”……

联动近20城民政局送祝福

每一个“小蓝杯”都是一封情书，七夕是爱的表白日，奈雪联动北京、上海、广州、深圳、青岛、成都等约20座城市的民政局开展“绽放爱的底色”快闪活动，准备茶饮券、保温杯等七夕限定礼，以自然茶香和浪漫“蓝海”为新人送上美好祝福。奈雪还对主题“爱”做延展，爱若海洋，包容广博，并在全国超100个核心商圈设置快闪店，鼓励人们勇敢表达爱情之爱、亲情之爱、友情之爱。

奈雪能在粉色扎堆的七夕限定中成功突围，其色彩美学应用功不可没。奈雪十分擅长以茶为支点，借极致色彩表达为产品注入生命力。去年，“栀子绿”系列周边以天空蓝为基色，佐以纯白栀子花，宛如盛夏花园一瞥；7月，森林观音系列上线后销量迅速破100万杯，治愈绿点缀古典竹枝暗纹，拂去盛夏燥热……

业内人士认为，奈雪七夕限定蓝系列的出“色”表现，是一次立足于品质茶饮、色彩美学之上的，品牌美好价值观的表达。奈雪熟稔借用茶香、色彩等多触感碰撞，丰富创新中国茶饮体验，成为越来越多年轻人的美好选择。

（图片由受访者提供）