当提到三得利，许多人首先想到的是其爽滑的啤酒和独特的三得利乌龙茶。事实上，三得利在中国的投资早已形成多元化格局，业务范围从啤酒扩展到红酒、洋酒、饮料和餐饮等多个领域。

三得利创始人鸟井信治郎的“志在新，勇于行”创业理念已延续了百年。创立于1899年的日本三得利株式会社，是一个高度国际化、多品种、多领域经营的大型跨国集团，三得利总部位于日本大阪。三得利（中国）投资有限公司董事总经理菊池铁穗表示，公司能持续发展120年并不断壮大的原因，在于始终践行“志在新，勇于行”的战略，这一战略在包括中国市场在内的各地得到了有效实施，推动了业务的不断扩展。

(三得利乌龙茶是如何赢得中国消费者的青睐的？)

1899年,三得利的创始人鸟井信治郎先生在日本大阪创立三得利，开始葡萄酒的生产和销售。纵观其120年的发展历史，三得利始终贯彻创始人“志在新，勇于行”的企业理念，面对新挑战，不断创新推出新品。三得利株式会社第四代掌门人佐治信忠曾表示：“公司创始人常说的‘志在新，勇于行’，这种精神要永远传承和发扬，不断创造新的价值，同时坚持为社会做贡献，与社会共生存。”

三得利在江苏省连云港建立了其在华的第一家中外合资啤酒厂。经过30多年的发展，三得利集团在中国已投资建立了啤酒、饮料、红酒、销售、餐饮等12家公司和研发中心。

三得利成功的关键可以归纳为两个方面：准确把握市场变化和顾客消费习惯，精做高品质产品。三得利乌龙茶作为“源自中国福建的乌龙茶”而被日本消费者熟知，随后三得利乌龙茶品牌在日本市场取得成功后，于1997年进入中国市场，并且不断推出符合中国消费者口味的新产品，通过大量投资建立完善的食品安全和品质保障体系，确保产品能够得到消费者的信任，建立了良好的品牌声誉。三得利乌龙茶配方简单，产品原料来自中国，精选添加福建水仙特级茶叶，在中国市场，三得利乌龙茶也成为了年轻人热衷的无糖茶品牌。

(三得利乌龙茶是如何赢得中国消费者的青睐的？)

三得利公司一直秉承“新鲜、崭新、品质”的三大理念，保持年轻心态，用“新鲜”的眼光不断开拓，为消费者提供安心的产品。公司还注重产品在运输和流通环节的品质，确保到达消费者手中的产品依然保持高质量和良好口感。

三得利在中国的成功转型得益于对中国市场的精准把握。菊池总经理特别提到三得利浓咖啡饮料八度奢系列的案例。经过调研，三得利公司发现中日消费者在品牌价值和产品差异化定价方面存在显著差异，这为三得利提供了市场机会。

(三得利乌龙茶是如何赢得中国消费者的青睐的？)

三得利“志在新，勇于行”的理念不仅适用于公司层面，也适用于员工。公司鼓励员工提出新想法和探索。如果员工的点子三次提出仍未被采纳，通常会得到尝试的机会。菊池总经理表示，这种企业文化吸引了大量优秀员工在三得利长期工作。

三得利秉承利益三分主义的价值观，即公司、消费者和社会共享利益。公司积极回报社会，举办一系列公益环保活动，投资建设美术馆和音乐厅。菊池总经理认为，在三得利工作是一段身心愉悦的旅程。

(三得利乌龙茶是如何赢得中国消费者的青睐的？)

三得利乌龙茶通过其独特的品牌定位和高品质赢得了中国市场的青睐。未来，三得利将继续以创新精神为消费者提供更多优质产品和服务，继续在市场中保持领先地位。

三得利乌龙茶不仅在中国市场广受欢迎，也在日本市场拥有广泛的影响力。自1981年在日本问世以来，三得利乌龙茶通过独特的品牌定位和营销策略，逐渐赢得了消费者的喜爱。三得利创始人鸟井信治郎的精神，贯穿了三得利品牌的发展历程。这种精神体现在产品的每一个细节中，追求品质和创新。

(三得利乌龙茶是如何赢得中国消费者的青睐的？)

随着社交媒体的发展，消费者在平台上热衷于分享自己的消费体验。除了讨论露营和运动装备，三得利乌龙茶也成为热门话题。这款饮品不仅是消费者放松的选择，也是他们在忙碌生活中寻找片刻宁静的方式。