在哈尔滨装扮成“冰雪公主”，在敦煌做一次“飞天少女”，在平遥古城当一回“晋商少奶奶”，又或是在江南小巷穿一身飞鱼服，变身一名“锦衣卫”……近年来，伴随着旅游市场的复苏，入乡随“服”的沉浸式旅拍火爆出圈，成为文旅产业发展中的一股新潮流。

而要细数全国旅拍火爆的城市，西安一定榜上有名。梳云鬓、点花钿，一袭汉服逛西安。

漫步在大唐不夜城，大雁塔、大唐芙蓉园、曲江池遗址公园、西安城墙，满眼全是“轻执宫扇、汉服着身”的妙缦佳人。网友戏称：“5亿人都来旅游的西安，2亿女孩都拍了它。”

从过去粗糙的定点拍照到如今的仪式感旅拍，这种消费新形式已发展成为集服装租赁、美妆、摄影等于一体的新兴业态。挖掘历史IP，将文化资源“活化”，汉服旅拍也成为文旅产业发展新的增长点，为以曲江为首的西安文旅产业带来了新的活力，搅动了西安文旅产业的“一池活水”。

《左传》有言：“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”汉服为汉民族传统服饰，它历经千年，传承至今。

西安可以说是全国与汉服最“适配”的城市，没有之一。在社交媒体平台上，关于“西安汉服”的相关话题讨论热度，更是始终居高不下。

而放眼西安，曲江是汉服旅拍地点最为集中的片区。在曲江这片瑰丽的风景中，可以亲身感受到大唐文化的魅力和盛世气象，感受“曲江水满花千树”的诗风画韵，探寻“及第新春选胜游”的文人气象。在曲江旅拍，不仅定格了美丽瞬间，更让游客享受了形象蜕变与融入历史的喜悦，为旅程增添了非凡的意义与乐趣。

图片来源：大唐不夜城

图片来源：央视新闻

正如在夜幕降临的大唐不夜城，一眼千年不夜城，一夜还你大唐梦。数不清的“大唐公主”从身边走过，从“看景”到“入景”，遍地可见身着华服衣裙的“小姐姐们”美艳动人、婀娜多姿，美得让人移不开眼。

图片来源：大唐不夜城

在大唐芙蓉园里，自然也有许多打卡的华服小姐姐。她们提起裙摆肆意奔跑，手拿鲤鱼灯莞尔一笑。白天，在芙蓉湖畔的草坪，或嬉戏玩乐，或静看浮云；夜晚，去彩霞长廊，看霓虹倒映水面，波光粼粼。无论什么时节，在这里旅拍都别有一番滋味。

图片来源：大唐不夜城

同样，漫步在曲江池遗址公园，荷花、杨柳、晚霞、湖水、亭台、楼阁与手拿团扇、鲜花、灯笼等小道具的汉服美人相映成辉。美人慢慢回身嫣然一笑，南湖边就又多了一道美丽风景线。

在西安城墙景区，进入角楼，朱红色的柱子、带着历史感的门窗和灯笼，都是汉服旅拍的好元素。城墙高深，更衬美人的明媚灵动。裙裾摇曳翩翩起舞，恍然梦回大唐盛世。

图片来源：城墙景区

在大明宫国家遗址公园，着一袭灵动的锦衣华裳，赶在日落之前，拍一组可以永远存留的照片。犹如盛唐仕女图走出来的美人，手持团扇掩面轻摇，媚眼如丝，雍容华贵。

旅拍为什么这么火？

深层原因在于，游客开始希望成为风景中的主角，从“看画人”变成“画中人”。换装拍照，收获的不仅只是几张美照，还有形象改变的新鲜感、融入景区的喜悦感，这种独特的体验本身便能为旅途带来快乐。

同时，随着影像时代到来，旅游时拍摄照片和视频留念已经是必备行程。人们在旅途中不再满足于千篇一律的剪刀手打卡照，还希望留下更多高品质、艺术化的影像。

在拍摄过程中不仅可以欣赏到拥有历史底蕴的景区风貌，还能以沉浸式的写真方式把画面定格下来，值得一辈子回味。

根据《2023年中国旅拍产业全景分析报告》，2023年中国旅拍行业市场规模接近400亿元，并且市场规模还将继续保持上升态势。

图片来源：央视新闻

为了抓住这波风口，曲江文旅在敏锐捕捉到市场风向基础上因势利导，做好综合服务保障，对业态进行升级，今年夏天推出令人惊喜的各类华服妆造旅拍活动，轻松帮游客实现盛唐穿越之梦。

其中，大唐不夜城在暑期毕业季到来之时，以“梦回大唐·青春印记”为主题，专程举办的“毕业季华服定制旅拍”活动重磅登场。让莘莘学子，在繁华如梦的大唐不夜城，开启一场华服之旅，穿越回那个诗意浪漫的盛唐，用镜头记录这难忘的毕业纪念。

活动包括“华丽蜕变”华服妆造套餐、“青春回忆”精修拍摄套餐、“盛世华章”华服+妆造+旅拍套餐，三大华服旅拍套餐，让学生们可以翩然步入历史，在曲江留下美好回忆。

同时，毕业季活动期间，大唐不夜城还邀请毕业学子通过线上平台发布展示自己的国风毕业照，通过投票获得前10名的，将获得大唐不夜城提供的文创毕业礼1份。

图片来源：大唐不夜城

在大唐芙蓉园，今夏同样也特别推出了专属“芙蓉旅拍套餐”，包括59.9元/人的华裳长安华服租赁，159.9元/人的霓裳羽衣华服租赁套餐，299元/人的云裳花容个人定制套餐妆造摄影套餐，以及499元/人的芙蓉珠翠个人拍摄套餐。

让每一位来到大唐芙蓉园的游客，都能化身唐代仕女或翩翩公子，与“唐潮”来一场美丽的邂逅，感受历史与新潮交织的魅力！

当下，随着文旅融合热潮的到来，人民群众的旅游消费需求已经开始从“有没有”向“好不好”、从“缺不缺”向“精不精”、从“物质享受”向“精神体验”转变，从“到此一游”的浅尝辄止转变为深度沉浸的文化体验。

在今天这个文化多元的数字化时代，如何突破传统的走马观花式旅游，形成新的文旅业态，成了众多文旅从业者一道必答题。

破题之解到底是什么？

众所周知，历史从不浮于表面，只有参与其中，才能唤醒人们心底的认同，才能让更多的人了解这里、爱上这里。

穿上盛唐霓裳，穿越千年时光，与这座历史名城融为一体，在侵染大唐风华的曲江来一场与时空的对话，在古今交融的人文景点中，为人生留下一张张绚烂的记忆——这或许正是曲江文旅从业者给出的答案之一。

图片来源：大唐不夜城

或“千宫之宫”的恢宏，或花萼相辉楼的秀美，或西安城墙的庄重，当人们穿上华服行走在这一片片“历史遗存”中，就是在沉浸“穿越”千年，以长安之旅来访这片历经千年、烟尘滚滚的厚土。而当这些具有地域风情的写真在网络上广为传播，自然也吸引着越来越多人走近它，并深入了解它。

结合西安传统深厚历史底蕴，依托多样化的文化场景，突出地方文化特色，积极进行创新，加速迭代，为游客提供更加多元、个性化的精品旅拍，留下游客与文化互动邂逅的独家记忆——曲江文旅从业者正在以一种全新的润物细无声的方式，进行着西安文化传播。

为了更好地提升游客来曲江的妆造服务体验感，为游客提供更加优质的妆造服务，促进妆造服务产业持续向好发展，曲江还积极探索与布局，为现有化妆师开展包括古装化妆技巧、古装头饰技巧、唐朝礼仪等课程的公益性职业技能培训；与陕西商贸学院、陕西服装设计学院、西安美院等高校对接，开展形象设计师定制培训班，建立妆造师“人才池”；针对社会上灵活就业人员和有兴趣的游客，持续开展免费妆造培训。

图片来源：大唐不夜城

从坐拥资源到服务提升，再到赋能未来，我们也期待，像众多新兴产业一样，未来的曲江旅拍，能够更加突出地方文化特色，提升游客的消费体验，让景区“出片”、让游客“上镜”，从“爆红”变“长红”，为西安文旅产业发展迸发出更多可能。

图片、信息来源/ 曲江文化产业集团

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编辑/小小 视觉/宜浓

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