姜龄集：“养生奶茶”是智商税吗？（二）
在如何为健康买单这个问题上，Z世代年轻人有着自己的“消费气质”，并不满足于以药品、保健品为主的传统功能性滋补方式。
艾瑞咨询发布的《2022年代际人群养生观念差异观察》显示，在年轻群体心中，养生产品的价值不只取决于功能属性，他们看重更愉悦的消费体验，具有话题性、网红属性的产品更受青睐。
最近，小辰专程去三里屯打卡了一家养生甜品店。古法鲜炖燕窝、五红燕窝暖汤、养颜红糖牛奶桃胶燕窝羹、老冰糖枇杷金桔雪梨汤......这些饮品美容养颜的功效宣传，和未知的新奇口感对她来说都很有吸引力。
在贵价滋补食材的“加持”下，养生饮品的售价远超一般现制奶茶。在小辰打卡的这家店里，一杯养生奶茶的最低售价也要30元左右，加入燕窝等贵价食材的饮品，甚至能卖到100元以上。
一位店员告诉价值星球，尽管价高，但产品从来不愁销量，售价50元以上的燕窝羹一直是店内的明星产品。
Z世代的消费心理为养生赋予了娱乐化、社交化的属性，当新茶饮成为一项年轻人的潮流生活方式，也顺理成章成为“新中式养生”的主赛道之一。
养生奶茶的火热，背后是多重因素的推动。一方面，推出中高端养生奶茶的各大品牌多布局在商场、写字楼附近，配合外卖渠道，便捷的属性契合了当代生活“快养生”的需求；另一方面，养生奶茶品牌也在全方位地迎合着年轻人的养生习惯。
知嘛健康团队告诉价值星球：“年轻人怕生病，但自己也不知道到底有什么问题，什么产品能够真正有效”。各大养生茶饮品牌，可谓切中了年轻人爱养生，却并没有那么“懂养生”的“痛点”。
《2022全民中医健康指数研究报告》显示，90后群体虽然年纪不大，但“疾病比例”为38.6％，是各年龄段中最高的。
林林是一位在上海大厂工作的90后程序员，日常的高负荷工作，外加不规律的饮食习惯，让她不得不面对脱发、免疫力减弱等健康问题。而她也陷入了一种“养生焦虑”：每当在社交平台看到亚健康症状，总会把自己对号入座。可每次准备好好调养身体时，又感觉“很复杂、很麻烦”，缺乏耐心和精力去仔细研究。
第一次在商场看到养生奶茶时，林林心中一动。“反正都要喝奶茶，不如喝点健康的”，林林把这称为“见缝插针式养生”。
姜龄集
姜龄集将秉承工匠精神，以做好一杯健康、好喝、有用的岐黄饮为己任，开启懒系养生新时代，为中医药的传承、创新、发展、繁荣贡献力量。