当前，伴随消费者品牌意识进一步增强，中国酒业正面临产业分化加剧、产业集中度提高、品牌竞争不断加快的多重变局。

数据显示，上半年白酒行业产量、利润总额均同比下降。面对风险和挑战，古井集团保持战略定力，推动企业继续保持高质量发展的稳健态势。

随着中国文化自信回归，白酒的文化属性日益提升，品牌文化含量不仅是产品附加值最重要的因素，更是最有活力和最具创新力的价值所在。

从冠名《中国诗词大会》、央视春晚，到推动“桃花春曲节”“秋酿大典”和“原粮丰收节”三大仪式成为亳州地区的白酒文化名片；从5次携手世博会，到古井贡酒·年份原浆文化研究院柏林中心、巴黎中心、伦敦中心，以及澳门中心先后揭牌，古井贡酒凭借“中国酿 世界香”的品牌形象展现中国酿酒文化根基迸发出强大的活力，担当起向世界传承白酒文化的使命，让五湖四海均飘荡起酒香。

古井贡酒之所以结出品牌建设的累累硕果，不只是因为其始终保持上乘的产品品质，更是由于品牌价值传递出深厚的文化底蕴和真、善、美的精神气度。

文化深深扎根，才能源源不断向枝叶提供养料。

根深叶茂，传播酒香

品牌文化是古井贡酒品牌经营的密码。

作为“世界十大烈酒产区”之一的亳州具有独特的资源禀赋和文化优势。老庄故里，道源之地，魏晋文化，源远流长。

道家思想启发了“道法自然，天人合一”的酿酒智慧，医圣华佗则倡导适量饮酒的养生保健之道。

“贡献”文化起源于1800多年前的曹操献酒，建安元年(196年)，曹操将家乡亳州产的“九酝春酒”进献给汉献帝刘协，并上奏具体的酿酒方法，这成为古井贡酒的历史源头，也是古井“贡献文化”的发端。

目前，“九酝酒法”作为世界上现存最古老的蒸馏酒酿造方法，已获得吉尼斯世界纪录官方认证。

结合亳州地区悠久的酒文化，古井贡酒从贡酒的历史文脉中寻找品牌文化基因，以“中华第一贡”为旗帜，以“贡”字为核心，以“忠诚、贡献、共享”为特征建立文化建设，将“贡其上”变为“贡其众”，把历史上供专人独享的精品，变为供大众消费者共享的佳酿。

价值认知与认知履行的统一，是文化的完整内涵。在古井贡酒所提炼“做真人，酿美酒，善其身，济天下”为价值观的“贡献文化”中，“做真人、酿美酒、善其身”层层递进，从个人到团队，从修身立性到集体形象，凝聚了营商与行业价值、公民普适价值和社会主义核心价值观，是传统文化浸蕴其中的精华展现；“济天下”则体现了古井贡酒博爱众生、经世济民的责任、情怀与担当。

在核心价值观的指引下，古井集团将发展、创新传统酒文化承为己任。

一方面，每年古井贡酒的“桃花春曲节”“秋酿大典”用现代语言重现其传承千年的酿造技艺之美，六月上旬的“原粮丰收节”则呈现出古井贡酒不忘传统酿造工艺的坚守之美。

三大仪式源于传统，创新发扬新的活力，已成为古井贡酒的文化IP，更是亳州地区的白酒文化名片。

除了优质文化节目赋能，古井贡酒还着重延展品牌价值广度，创新传播形式。

至今，古井贡酒连续九次登上央视春晚，持续打造春晚IP，“全球读亳”“九酝酒法”“点亮年三十”共获得三项吉尼斯世界纪录。

作为中华民族传统盛会，央视春晚是无数游子寄托思乡情怀的媒介。古井贡酒连续九年登上春晚舞台，与十四亿中国人民共度团圆盛会，充分营造“过大年，喝古井，看春晚”年文化仪式感。

九年来，古井贡酒与春晚携手同行，一杯年酒搭配团圆年饭，一个更立体、更多元的古井“风度”，正呈现在酒业和消费者面前。

另一方面，在此基础之上，古井贡酒所提炼出“贡献美酒，乐享生活”的企业使命，为企业规范经营行为、提升人文素养、塑造品牌形象提供了强大的价值驱动。

为实现“真善美”的理想世界，古井贡酒不仅为大众贡献美酒，更将这份“真善美”的理想追求转化为具体行动。

多年来，古井贡酒不仅在“三品”工程的企业价值管理引导下，成为酒行业“品质求真、品行求善、品牌求美”的表率，也在捐资助学、助残公益、助力灾区重建、乡村振兴等方面都做出了积极贡献，让“做中国最受欢迎、最受尊重的白酒企业”的梦想一步步照进现实。

2016年，古井集团成为“全国企业文化示范基地”，荣获中国酒业“社会责任突出贡献奖”。

好的文化，渗透在企业的血液中，体现在员工、消费者、企业自身的感受，以及政府和社会的感受中。好的文化不仅为企业发展提供动力，亦能影响企业中的每一个人、每一件事，照亮企业前程。

只有深入挖掘和传承悠久灿烂的活态酒文化，加强企业自身文化营销和品牌塑造能力，才能不断提升产品的文化附加值，厚积薄发，为企业发展和创新提供强劲而不竭的动力，实现经济效益和社会效益双丰收。

以质为本，持续提升

在全球化的大背景下，中国白酒品牌要完成国际化拓展，酒文化也需要与时俱进，不断创新，才能保持其活力和吸引力。

背靠完整文化建设系统，企业文化仍需要伴随着时代发展与时俱进、不断丰富发展和创新提升。

2016年，政府工作报告中提出要培育工匠精神，本质上是一种孜孜以求、精益求精的精神，是一种摒弃杂念、心无旁骛的定力，也是一种不断吸收前沿技术、创造新成果的追求。

“九酝酒法、国保窖池、桃花春曲、无极酒窖”的“黄金组合”，成就了古井贡酒独特的品质表达和深厚的酿造底蕴。

在此基础上，古井集团始终把“酿美酒”作为立身之本，在酿酒的每道工序、每个细节都追求卓越、不遗余力。

对此，古井集团党委书记、董事长梁金辉提出“品质求真、品行求善、品牌求美”的三品工程，通过对品行和品质孜孜不倦的追求，来铸造古井集团的金字招牌，从而推动古井贡酒的高质量发展。

在价值观引导下，古井人上下合一，全面落实“六一战略”，聚力建设“华夏酒城”，“三品五香”携手绽放，“四梁八柱”持续夯实，助推古井贡酒在安全、风味、健康等价值维度的提升。

2023年，古井集团围绕“储酒育人”战略，不断落实“三品”工程，公司精益生产深入推进，供应链效率进一步提高。

科学调度、高效协同，关键效率指标持续优化，荣获“全国产品和服务质量诚信示范企业”、“全国质量检验稳定合格产品”，“古井贡”成功入选“中华老字号”。

在引领科技创新层面，古井集团质量管理小组建设一直保持业内领先：科研成果和专利数量表现突出，确保生产最好的让消费者称道的产品，确立了“贡酒品牌、质量一流”的消费认知，为提升品牌市场地位积累了金字口碑。

传承酿酒技艺、维护绿色生态、引领科技创新、创意美好生活、坚持匠心精神、担当社会责任，古井集团的“做真人、酿美酒、善其身、济天下”价值观，既是对亳州优秀传统文化的继承，也是对社会主义核心价值观的践行，更是古井人对未来的美好向往和崇高追求。

美酒自古便与“美”紧密相连，古井集团的“真善美”，正在让全国乃至全世界领略“至真、至善、至美”的旷达情怀。