文|梅堂

跟着张雪峰去苏州研学游，6天5晚8999元，你想给孩子报吗？

据上观新闻报道，此前主要活跃于志愿填报领域的张雪峰，对此番进军研学游市场早有准备。相关资料显示，张雪峰先是在今年3月接连注册了两家旅行社，随后在5月初上架“峰行万里菁英研学营（苏州篇）”研学项目。该产品走高价路线，不含大交通、6天5晚的苏州一地研学营售价9999元。不过，这一产品推出约两周后即降价至8999元。

APP截图。

相比普通的苏州6日游（入住五星级酒店），张雪峰推出的苏州研学团，售价高出76%以上。如此高的溢价，让不少人吓一跳。

这些年研学游爆火，同时也产生了很多乱象，良莠不齐的研学游因为传播焦虑、精准收割家长，一直被舆论诟病。如今张雪峰也挤进了这条赛道，对研学游乱象的反感，叠加对张雪峰的复杂情绪，让很多人对他推出的研学游产品充满怀疑，追问6天5晚8999元的苏州研学团值不值，是不是又在收割家长的智商税，花这些钱来听张雪峰的家长到底图什么？

平心而论，虽然和普通的旅游线路比看起来溢价高，但是相比其他挂羊头卖狗肉、动辄好几万的研学游，6天5晚8999元的研学游，售价也不算离谱。

在此前的一次演讲中，张雪峰提到推出研学游的初衷，是让那些小城市普通家庭的孩子有机会来到苏州，能到一些优质企业去参观，能够接触到一些优秀的企业家，让这帮孩子们亲身感受未来可能从事的行业是什么样子，让他们知道学习的意义是什么。这初衷听起来颇为动人，只是不知道如此高的收费，又有多少小城市的普通家庭能够支付得起？

张雪峰推出的苏州研学游时间周期从7月15日到8月24日，共分为6期团。第一期团马上就要结营了，学生和家长对此次研学游是不是满意，张雪峰想要“小城市普通家庭的孩子知道学习的意义是什么”的目的实现了多少，相信市场和消费者很快就会给出一个答案。

但很多人还是担心，即便是“高考报考大师”推出的研学游，和市场上那些花样百出的研学游，没有什么本质的区别，背后无一例外都是利用家长的教育焦虑，精准收割家长的智商税。

在媒体报道中，很多家长提到，虽然对研学游产品半信半疑，但看到别家的孩子都报，就觉得自己孩子不能落后。再加上一些机构打着“暑假偷偷去研学，开学惊艳所有人”，“一次研学改变一生”的口号，唯恐孩子慢一步的家长，哪怕经济压力比较大，也会忍痛给孩子报名。至于花高价购买的研学游能不能实现预期，是不是物有所值，那是后话了。

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在这样的社会心理下，张雪峰的一系列商业操作，频频引发争议。2024年高考报名期间，张雪峰所在公司旗下的高考志愿填报服务，被蜂拥而至的家长们抢购一空。即便是高达15999元、8999元的产品也挡不住家长们的热情。不光如此，有媒体报道“心急的家长不仅把2024年的名额一抢而空，就连2026年的名额也不放过，这意味着不少非高三学生提前购买了未来的高报服务。”

家长们对自家孩子未来前途有多焦虑，对张雪峰指点迷津的需求和崇拜就有多么强烈。而不管咨询生意有多火，高考志愿填报服务的对象毕竟有限。所以有人说，张雪峰才急着开辟其他赛道，把目光对准高考生以外的中学生，通过办研学、夏令营，卖教辅图书、成立职业培训学校，全链条、产业化开发利用家长们的教育焦虑。

当然，不管张雪峰如何运作商业版图，只要不违法违规，都是正常的市场操作。买卖双方自由交易，你情我愿，外人也不好说什么。但需要提醒的是，张雪峰不是化解焦虑的万灵丹。孩子教育靠的是平时的潜移默化，就像不能指望购买了高价志愿填报服务，就能保孩子上好大学、未来找到好工作一样，指望一次参加价格不菲的研学游，从此就改变孩子的人生路，实在是不现实。张雪峰名气再大，家长们也要理性消费。