东方风来，汾酒香飘日本。

7月6日，“汾酒世界行”在日本东京帝国饭店盛大启动。中国清香型白酒跨越海洋，远播东瀛，五十余位来自商界、文化界、法律界、媒体界的华人代表与日本东京的名流齐聚一堂，共同见证了这一历史性时刻。

█ 中国品牌，世界舞台

汾酒，这一承载着中国深厚文化底蕴的佳酿，正以其独特的国际化战略，向世界各地展现其蓬勃的发展活力。在全球舞台上，汾酒不仅代表着清香型白酒，更是一种文化的传递者，它正以一种前所未有的动力，将中华文化的精髓传播至每一个角落。这股推动汾酒走向世界的力量，如同一股强劲的引擎，其轰鸣声正响彻云霄，引领着一场文化与味觉的盛宴。

山西杏花村汾酒厂股份有限公司副总经理张永踊在东京“汾酒世界行”启动仪式上致辞时表示：“随着中国制造业的崛起，中国品牌已从追求低成本向高品质、高价值转型。汾酒作为中国白酒的代表，正在积极拓展国际市场，通过创新和文化赋能，提升品牌的全球竞争力，走向世界。”

汾酒，承载着6000年的酿酒历史、1500年的成名史、800年的蒸馏史和300年的品牌史，这不仅是一串数字，而是汾酒品牌不断发展壮大的见证。

1992年，汾酒以全球视野，通过设立进出口公司，开启了公司化运作产品出口和贸易的新篇章。汾酒在品质、品味和标准方面率先发力，成为中国白酒行业国际化的标杆企业。

2013年，汾酒国贸在柬埔寨首都金边设立了第一家海外专卖店，标志着汾酒国贸企业能级的飞跃，正式跻身国际化白酒规模运作行列。从2014年至今，汾酒国贸积极推动中国白酒走向国际化、深度融入全球化，输出中国文化、彰显中国精神、传递中国价值、传播中国智慧。

近年来，汾酒积极推进国际化布局，深入开展“汾酒全球行”等系列活动。2018年汾酒与格鲁吉亚联合推出了“中格联名酒”；2022年，汾酒与丹麦酒心巧克力品牌——爱顿博格携手推出青花30汾酒白酒酒心巧克力；2023年，汾酒参展俄罗斯、法国等大型展会，展现出“中国酒魂”的名酒风范，增强品牌文化的传播力度，展现了中国白酒走向国际市场的独特魅力。

█ 洞察需求，创新融入

在“汾酒世界行”东京的现场，张永踊以汾酒为例，分享了中国消费类企业在全球化进程中所面临的新机遇和挑战。

张永踊指出，与科技企业出海不同，像汾酒这样的消费类企业出海，如何真正融入当地的生活取得比较好的成果，是需要研究的。

在全球化的商业浪潮中，敏锐的市场洞察力是企业成功的关键。张永踊强调，企业所创造的价值必须得到消费者的认同和响应。如果产品的价值未能从消费者的需求出发，那么企业的行为就会沦为单纯的推销。因此，及时捕捉到消费者的真实需求、未被满足的需求，以及随着时代变迁而出现的新需求，对于企业而言至关重要。

企业在拓展海外市场时，需要不断地创造新的价值以适应新的市场需求。这不仅涉及到产品本身，还包括组织结构、文化体系和品牌战略的整体性变革。面对新兴市场，企业必须进行创新，提供符合当地文化和消费习惯的产品和服务。例如，在设计和包装等环节，企业需要融入国际化视角，进行本土化创新。张永踊以汾酒为例，提到了针对日本市场推出的28℃玫瑰汾酒，这一创新产品正是基于对日本消费者需求的深入观察和理解。

在需求被发现并创造出新产品之后，如何将这些产品有效地融入目标市场的消费场景，成为企业必须深入思考的问题。张永踊指出，这一过程中最为可靠和值得信赖的力量，是那些在海外奋斗的华人同胞。他们与当地社会的各个阶层有着深入的联系，对本土消费者的生活方式和需求有着深刻的理解。因此，在价值传递的最后环节，企业需要通过创新的方式，提供全面的服务，而这需要海外华人的共同参与和支持。

张永踊的见解不仅为企业国际化提供了战略指导，也强调了文化共鸣在全球化进程中的重要性。通过与海外华人的合作，企业能够更好地理解不同市场的特点，创造出真正符合当地消费者需求的产品和服务。这种跨文化的合作和赋能，不仅能够帮助企业顺利"出海"，更能在全球市场上实现可持续发展，共同开启品牌国际化的新篇章。

█清香扬帆，香飘四海

7月5日晚间，由汾酒国际和泽熙国际株式会社共同举办的“中国汾酒·畅享全球”日本东京汾酒推介会上，汾酒展示了6款新品，包括“汾酒·55°丝路限量版”、“汾酒·53°出口瓷瓶”、“玫瑰汾酒(28°一带一路)”、“汾酒黑坛金奖20”、“汾酒42°青花20”和“汾酒复兴国际版·青花30”，每一款都以其独特的风味和文化内涵，展现了汾酒的匠心酿造和深厚历史。

“汾酒世界行”东京站不仅为日本带来了中国白酒的清香，更为中国白酒产业的国际化发展开拓了新的广阔天地。

随着中国白酒行业的蓬勃发展，一种普遍的共识已经形成——必须加快步伐向世界展示中国白酒的独特魅力，积极拓展国际市场。然而，面对如何真正融入国际市场并参与全球竞争的挑战，中国白酒行业正站在一个新的历史节点上，思考着属于这个时代的问题。

对此，汾酒集团董事长袁清茂曾明确表示：“开拓国际市场，应该明确三个抓手：国内国际化、试点城市国际化、极致酿造国际化。”在此指引下，汾酒正在以更多元的方式与国际接轨，将触角伸向全球。

张永踊世界行东京站现场表示：“我们有信心、有责任将汾酒推向全球舞台，为世界消费者带去中国白酒独有的饮酒体验，以汾酒之美吸引世界消费者，留住世界消费者，让世界消费者自发传递白酒之美、汾酒之美，以汾酒之美，成就世界大美。”

张永踊讲的不仅是汾酒的愿景，也是中国白酒行业的共同追求——以卓越的品质和深厚的文化底蕴，赢得全球消费者的认可和喜爱，让中国白酒在国际舞台上绽放光彩。

世界晋商网还关注到：7月12日，据中国酒业协会微信公众号消息，2024中国杏花村国际酒业博览会时间调整为8月21日至8月23日举办。

公告显示，目前2024中国杏花村国际酒业博览会相关工作已全面启动，为更好地提升展会影响力，满足参展企业各项活动诉求，经多方研究决定，将原定于8月19日至8月21日举办的展会，调整为8月21日至8月23日举办，地点不变，已报名信息仍然有效，展会相关活动调整及日程安排将陆续发布。

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