6月21日，夏至，一款文创联名酒上市了。

随着如同国都城门的礼盒缓缓打开，文明曙光 启源华夏——二里头夏都遗址博物馆X酒祖杜康「启源」联名酒上市发布。

在“天下之中”洛阳，在这个确定了夏至时间的地方，在夏至这个节点，生于洛阳、长于洛阳的杜康，与同样根植于河洛地区的二里头夏都遗址博物馆，干了一件大事，以酒为载体，以文化为魂，追溯文明之源。

而在这一场探源文脉与探寻酒史的旅程里，酒祖杜康“最文化”的认知标签也越发鲜艳。

01

启源，最早与最早的相遇

“若问古今这兴废事，请君只看洛阳城。”

在中国历史文化上，都说“中国的历史，一千年看北京，三千年看西安，五千年看洛阳。”十三朝古都的历史厚重而有分量。

洛阳，这片土地是华夏文明的发祥地之一，诞生了中国古代文献记载的第一个王朝——夏。洛阳市二里头遗址正是曾经的夏都，作为中华文明进入国家阶段的肇始，素有“最早的中国”之称。

而在这孕育华夏文明的古老城池，同样是酒文化的故乡，中国酒文化的起源也在这里。

在洛阳杜康河畔，杜康，史载夏王朝的第六任国君，作为世界曲酒的发明者，在这里创造了“最早的秫酒”，开创了人类利用粮食酿造白酒工艺的新纪元，被后世尊称为“酒祖”。

跨越千年，这一刻，在二里头夏都遗址博物馆，“最早的中国”和“最早的秫酒”相遇了，踏着文明的印记共同打造了酒中臻品——“酒祖杜康·启源”。

这瓶融合了华夏神徽——绿松石兽面纹铜牌饰，以“兽面纹铜牌”为主元素，将象征幸福的绿松石元素采用平面构成手法，结合夏朝各种风格纹饰穿插在色块中，再配以杜康经典的编钟造型，外形达到了文化与美的高度结合。

同时，在内在品质方面，采用液体黄金封坛特调。酒体由国家级白酒大师、杜康第十八代传承人张献敏特别调制，酒体饱满，醇厚细腻，落喉回甘，香醇味厚，尾净绵长，具有粮香突出、曲香独特、芳香绵长、窖香幽雅、陈香怡人的风味特征。

内外兼修的酒祖杜康·启源，极具艺术性、观赏性、品鉴性、投资性、收藏性等多重价值属性，全球稀世发售9999盒，1998元／盒。

中华文明之源和中国美酒之源在这一瓶酒里交相融汇，展现了华夏文明的厚重与历史的悠久。

02

文化与文化的碰撞，激荡出“最文化”的杜康

活动现场，二里头夏都遗址博物馆副馆长贾中宝提到，这是二里头遗址文化与美酒文化的情感和传承，是文化与美酒的完美结合。未来将继续与洛阳杜康联合推出更多文创产品。

做文化，杜康向来是认真的，与二里头文化的结合也并不是昙花一现，而是长久持续的文化事业。

作为“中华老字号”“中华第一历史名酒”杜康本身就具有极高的文化属性。从杜康造酒的中华美酒之源，到魏武帝曹操“何以解忧，唯有杜康”的豪迈气概；从竹林七贤酒醉刘伶“一醉三年”的历史美谈，到诗仙太白、诗圣杜甫等文人墨客对杜康酒的赞美。可以说，杜康酒自产生起，就在华夏大地上生了根，并深深地融汇到了中华五千年历史长河之中，形成了独特的杜康文化。

因此与其他文化的结合，杜康往往能得到1+1＞2的效果。

“近年来酒业跨界频繁，而能真正改变市场格局的、有市场价值、有社会意义的联名却少之又少”，山东社会科学院历史所研究员王赛时肯定了杜康此举的意义，“众多酒企中杜康对接了一个王朝、‘最早的中国’，站在了文化的制高点。”他提出文化是酒企的灵魂，营销是酒企的命脉，从历史中提取文化基因对接产品是目前酒企推出文化创意产品的最高方法。

此次跨界合作可以说是杜康和二里头文明跨越时空的“双向奔赴”，致敬文明之源，守护中华文脉。对杜康和博物馆也是双赢，既开启了夏博在博物馆资源活化利用的新篇章，也放大了杜康的品牌文化声量。

而对消费者来说，强强联合的文化碰撞让杜康的文化标签越来越亮，尤其在此之前杜康也一直致力于文化杜康的打造频频与其他文化融合碰撞。

旅游文化：6月16日，“杜康庄园启幕仪式”举行，杜康庄园的建设，意在汇聚杜康文化与传承的力量，将杜康酒文化与旅游文化深度相融。

牡丹文化：4月，杜康亮相第41届中国洛阳牡丹文化节，推出纪念酒，这也是杜康针对洛阳牡丹文化节推出的第5款牡丹节纪念酒。杜康多年持续冠名深耕牡丹文化节，与牡丹文化融合成洛阳的城市名片。

体育文化：5月，2024CBSA杜康小封坛丁俊晖VS奥沙利文洛阳龙门大师赛；2月，洛阳杜康控股与河南足球俱乐部正式签署冠名合作协议，2024赛季，河南队以“河南酒祖杜康队”之名征战中超联赛等。同时冠名各种体育赛事，不断提高品牌声望，完成圈层的培育与覆盖。

除此之外，还有每年都要举办的封坛大典衍生的封坛文化、每年都要与生肖文化融合出的生肖联名酒，等等。

中国消费市场已经迎来了心智竞争时期。谁能在消费者心智中抢占一个最有利的位置，谁就能赢得认知，谁将赢得市场。

随着杜康品牌不断与其他文化碰撞融合，办活动、出联名酒等等，再加上杜康本身的高文化属性，消费者会逐渐将杜康与文化画上等号，并认可其不断向外拓展市场，文化杜康的战略眼光。这些文化品牌信息不断累积在消费者对杜康原有的文化认知网络中，不断的打造杜康“最文化”的认知标签，为杜康赢得市场注入力量。

来源：智度名酒评论