云酒视界携手飞瓜数据推出的《抖音平台酒类行业报告（5月）》（以下简称报告）显示，酒水销售额占平台总销售额0.87%。

报告显示，从品类看白酒依然是抖音平台最主流的消费商品之一，占酒类整体销售额76.78%，其次是黄酒、葡萄酒、啤酒，黄酒的客单价增长。

价格盘来看，高端产品依然受大众青睐。5月，商品价格段在大于999元的销售额占比达38.57%，其次是488-999元价格段占比34.35%。

5月，抖音酒类行业带货视频达9.1万条，同比增长92.88%，环比增长35.97%，直播产生的GMV销售额，在平台总直播销售额中占比达到0.96%。

其中，美食、生活、知识资讯等三类达人成为销售额前三带货行业，其中美食GMV占比最高40.08%，销售额增长最多的达人行业是健康，环比516.03%。

在抖音酒类达人关注度排行TOP10为：疯狂小杨哥、陈赫、董先生、衣哥、东方甄选、大LOGO吃遍中国、交个朋友直播间、胖超、宋忠平、高小健等。

此外，表现力强劲的直播达人有疯狂小杨哥、郑云五粮液专场溯源、歌德名酒专营店授权号等，其中疯狂小杨哥销售额占整体比为3.37%，依旧领先。

针对各品类进行分析，发现种草词以名酒为主导。

其中，体现在5月畅销酒类品牌TOP10中，茅台、泸州老窖、国台、五粮液、汾酒、青岛啤酒、宜品、玛莎诺娅、郎酒、黔王等，可以看出头部酒企十分受消费者欢迎。

从消费者画像来看，男性是抖音酒水商品的主力消费者，占比87.52%，女性消费者占比12.48%。

分年龄阶段来看，31岁以上的消费者占比超八成，其中31岁-40岁的消费者占比最高，达32.31%；分地域来看，消费者最多的省份和城市分别为山东和苏州。

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