上海礼物既是一份“特别的礼物”，也镌刻了城市的经典符号。

昨天上午，由上海市文化和旅游局主办的2024“老凤祥杯”上海礼物设计大赛正式启动。据悉，本届大赛设置设计类与商品类两个参赛组别，面向社会各界征集“上海礼物”，旨在评选出一批传承上海文化、叙述上海故事、展现上海风情、唤醒上海记忆的优秀旅游商品，以此来优化“上海礼物”品牌，提升文旅消费环境，塑造上海旅游整体形象，助力上海国际消费中心城市和世界著名旅游城市建设。

记者在现场了解到，从作品征集阶段开始，本届上海礼物设计大赛就将在渠道和模式上有新的突破，促使“上海礼物”大家族门类更齐全、产品更丰富、质量更精美。

在商品组组别，大赛将继续扩大定向企业邀约及社会征集的宣传范围，特邀一批文旅头部IP和知名商业品牌首次参赛，将带来的优秀产品，展示商业礼品领域的创新设计，为“上海礼物”品牌增光添彩。在设计组组别，大赛计划扩大院校合作，深入国内10所高校，向在校艺术设计类开设课外课程并征集作品，为上海礼物增加“青年力量”。同期上海礼物设计大赛也向相关协会、新锐设计工作室发出邀约，为“上海礼物”输送创意，扩大“数字储备”。

值得一提的是，为了进一步解决市场转化的“痛点”，大赛将增设观察员专属投稿通道和搭建孵化路演平台。参赛选手可以将心仪的作品直接投稿给有生产需求的企业和文旅部门。大赛将为参赛选手、社会企业提供更多合作可能。另一方面，大赛还将通过IP授权、考察学习、磋商合作等方式，扩大“上海礼物”品牌在全社会的影响力。

上海旅游行业协会旅游商品分会会长黄骅表示，上海礼物设计大赛推出了多款契合时代脉搏与市场潮流的上海旅游商品，受到了社会各界的广泛关注与积极参与。大赛带给这座城市的，不仅是一场设计盛事，更是一次次关于城市发展、品牌成长和文化传承的深度对话。

此外，上海礼物设计大赛组委会计划于2024上海旅游节、上海购物节期间举办2024上海礼物新品发布会，借助城市节日契机扩大宣传效应，继续推升“上海礼物”品牌影响力，从而多渠道引流文旅产品，在相互协同借力中实现同频共振，持续让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来。

作者：张天弛

文：张天弛 编辑：唐玮婕 责任编辑：戎兵

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