“茅香郎味，各領風騷”，青花郎開啟“第五代”新征程
11月26日，第五代青花郎市場推介會（成都站）隆重舉行，公佈瞭第五代青花郎價格體系，即建議零售價1499元/瓶，會員團購價1299元/瓶。隨著成都站的啟幕，第五代青花郎將陸續登陸全國市場，同時線上的造勢氛圍也逐步熱鬧起來。
作為中國高端白酒品牌之一，第五代青花郎上市的重要性和意義非同小可，意味著郎酒步入嶄新的發展階段。
“茅香郎味，各領風騷”
第五代青花郎全國陸續上新
在成都站的推介會上，圍繞著第五代青花郎的關鍵詞引來業內矚目。尤其是現場大屏幕上亮出的“茅香郎味，各領風騷”八個大字，高度凝練20餘年來青花郎的品質工藝表達。
郎酒集團董事長汪俊林用“49公裡”、“生長養藏”、“7+20年份”、“洞藏陳香”、“郎味十足”這五個關鍵詞對青花郎做出總結。可見，經過20多年的品質沉淀和品牌經營，第五代青花郎的問世，也印證業內“茅臺前香卓然，郎酒後味醇厚”的說法，郎酒的洞藏陳香得到廣泛認可和傳播。
“茅香郎味，各領風騷”的表達是對《郎酒醬香產品企業內控準則》的呼應與彰顯。郎酒采用一種更科學、更量化、數據化的方式將企業內控準則向全社會公佈，接受消費者的監督，實現品質表達的品牌化。
品質是品牌的根基。郎酒耗時20年耗資200億元打造出一座世界級酒莊，佈局形成大二郎產區（二郎鎮、習酒鎮）和大茅臺產區（茅臺鎮、茅溪鎮），目前優質醬酒年產能已達7萬噸，儲能達22萬噸，並在115項郎酒內控準則下，為青花郎品質保駕護航。
四川省酒類流通協會品牌運營分會秘書長李春林表示：“在品味方面，過去第四代青花郎用一個字形容就是‘厚’，現在第五代則是‘豐厚’，增加瞭品味的寬度和豐富感。”這也意味著第五代青花郎有更多專屬品質特征，莊園醬酒就是顯著標簽。
值得註意的是，青花郎憑借品質為王的優勢積淀下一大批忠實的消費者群體。“現在大傢對青花郎的認知是洞藏陳年老酒口味豐富，每個月的青花郎品鑒會上都有老客戶帶新客戶參加，同時郎酒會員服務做得非常到位，客戶體驗感也非常不錯。”武漢酒商李總表示。
經銷商對第五代青花郎的上市也是信心滿滿。湖南順興糖酒集團興之郎商貿責任有限公司總經理王俊表示：“今年我們青花郎任務實際上是超額完成，非常支持第五代青花郎的上市，特別是裡面還帶有一套酒具，更加美觀大氣，下一步會跟隨廠傢的思想和步伐做好新一代青花郎的推廣。”
可以預見的是，隨著第五代青花郎的全面上市，勢必樹立新的高端白酒品牌形象，豐富完善品牌文化表達，在優化市場渠道的同時，賦予新的市場推廣做法，鞏固和提高郎酒在千元價格帶的影響力，讓郎酒莊園成為白酒愛好者向往之地的同時，也讓青花郎備受更多消費者青睞。
歷經五代升級
讓世界品味莊園醬酒
自2000年問世以來，青花郎實現從零到一的突破，締造瞭中國高端白酒的傳奇，在郎酒邁入200億大關的成績中功不可沒。第五代青花郎的問世對中國白酒而言，持續展示瞭高端白酒品牌的市場影響力和生命力，讓經銷商、消費者看到青花郎歷久彌新的品牌活力。
2023年，中國白酒進入新一輪產業調整周期，根據中國酒業協會發佈的《2023中國白酒市場中期研究報告》顯示，流通渠道端存在庫存壓力、動銷放緩、價格倒掛等情況，尤其是醬酒產業調整較為突出。
行業調整之下，青花郎的換新升級代表高端醬酒做出市場回應，以更優的品質、更好的服務回饋市場消費者，抓住產業調整的機遇，形成獨特的品牌、品質、品味優勢。
對川酒而言，郎酒不僅是“六朵金花”之一，更是充分發揮川酒“濃醬雙優”優勢的“排頭兵”、“橋頭堡”，具備赤水河左岸的醬香白酒生產優勢。青花郎代表瞭川酒在醬酒品類的高峰，其市場產銷的節節攀升不僅助力瀘州產區邁向2000億元，更為“川酒振興”高質量發展築牢高端占位。
四川省酒類流通協會執行會長鐵犁表示：“青花郎是中國第二大高端醬酒，中國白酒第四大高端品牌，全世界銷售額超過10億美元的十大高端品牌之一。”可見，第五代青花郎的問世對中國白酒、醬酒品類和郎酒的影響非同小可。
李春林的觀點是，“郎酒符合品牌化的基本邏輯，就是接受全社會的監督，以非常有誠意的態度，與用戶之間形成長期博弈行為，變成品牌自律性，這是非常重要的品牌化發展特征。”
對郎酒來說，第五代青花郎意味著真正實現從過去“中國兩大醬香白酒”到“赤水河左岸，莊園醬酒”的品牌戰略升級，具有裡程碑式的意義，“莊園醬酒”的超級IP也將在未來發展中刻入消費者認知，第五代青花郎也將助推郎酒實現新的“351”工程發展目標。