甘肅農墾以“甘味”品牌第一方陣引領隴原鄉村振興
甘肅農墾以“甘味”品牌第一方陣引領隴原鄉村振興
“條山牌”早酥梨、“黃羊河牌”甜糯玉米、莫高葡萄酒、莊園牛奶、好食邦葵花籽……翻開“甘味”企業品牌目錄，這一系列赫然入目的甘肅農特產品品牌，均屬於甘肅農墾集團“品牌方陣”。
地處三大高原交會處的甘肅，氣候多樣、地形獨特，具有生產優質、綠色農產品的得天獨厚的優勢。但是，許多農特產品“養在深閨人未識”。品牌成為打開甘肅農特產品營銷市場的一把“鑰匙”。
在甘肅農墾下屬農場，工人正在進行辣椒晾曬作業。（資料圖片）
作為甘肅省最大的現代農業企業集團，甘肅農墾集團重視品牌建設，提出瞭現代農業要走品種、品質和品牌的發展思路。“農墾集團秉持‘產品卓越、品牌卓著’的理念，堅持塑造品牌形象與發展品牌要素並重，統籌推進夯實品牌基礎、構建品牌體系、強化品牌管理、註重品牌傳播等各項工作，讓品牌建設成為農墾高質量發展的新引擎。”甘肅農墾集團黨委書記、董事長張懿篤說。
甘肅農墾集團統籌打造以“甘肅農墾”為主品牌，各子品牌為成員的品牌體系，開展多層級、多渠道的品牌建設與推廣。截至目前，甘肅農墾集團已擁有“莫高”“黃羊河”“條山”“普安康”4個中國馳名商標和“莊園”“好食邦”“綠鑫”等20多個甘肅省著名商標。
這是甘肅農墾黃羊河農場甜糯玉米加工車間。（資料圖片）
響亮的品牌背後，是過硬的品質。
初冬時節，在甘肅省武威市涼州區黃羊鎮，黃羊河農場上萬畝全國無公害農產品示范基地內，員工們仍忙著備耕備種。這裡的甜糯玉米鮮嫩爽口，備受國內外消費者喜愛，產品遠銷日本、德國、英國等國傢。
“我們堅持發展綠色有機農業，做精做強鮮食玉米產業，向消費者提供更加安全、優質的‘黃羊河’產品。”黃羊河集團食品公司經理劉占奇說。
據瞭解，黃羊河甜糯玉米已擁有6項綠色食品認證、6項有機產品認證，斬獲瞭中國國際有機食品博覽會金獎、中國綠色食品暢銷產品獎、中國馳名商標等多個榮譽稱號。
這是位於甘肅省武威市涼州區黃羊鎮的莫高萬畝葡萄園。（資料圖片）
莫高葡萄酒與黃羊河甜糯玉米同樣產自河西走廊東端的武威市。這裡氣候涼爽幹燥，晝夜溫差大，是天然的釀酒葡萄生長基地。
這是甘肅農墾莫高國際酒莊內景。（資料圖片）
經過40多年的發展，莫高莊園釀酒葡萄平均樹齡達35年以上，在為莫高葡萄酒的品質提供瞭原料保障的同時，也增加瞭莫高及其葡萄酒品牌價值的“含金量”。中國酒類流通協會2023年最新評測顯示，莫高品牌價值227.01億元，莫高黑比諾品牌價值216.02億元。
這是甘肅農墾條山農場的早酥梨豐收景象。（資料圖片）
每年金秋時節，來自條山農場的“梨”就上市瞭。皮薄汁多、翠綠如翡的“條山牌”早酥梨，令人垂涎欲滴，多次蟬聯中國綠色食品博覽會金獎和甘肅農業博覽會金獎。而在前不久舉辦的中國（西部）綠色優質農產品對接博覽會上，“條山牌”黃冠梨也因梨果飽滿香甜、品質上乘榮獲金獎。
“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園”。甘肅農墾集團不僅強化“甘肅農墾”品牌影響力，而且充分發揮龍頭示范帶動作用，履行國有企業社會責任，為隴原現代農業產業提質增效註入農墾力量。
近年來，甘肅著力培育和建設“甘味”省級農產品區域公用品牌。作為“甘味”品牌的推廣運營主體，甘肅農墾集團依托“甘味”品牌推廣運營中心，大力挖掘省內外資源，培育和引進專業運營團隊，運用市場化機制、專業化手段，全面實施“甘味”品牌營銷戰略，助力“定西馬鈴薯”“靜寧蘋果”“岷縣當歸”“平涼紅牛”“蘭州百合”等眾多甘肅農特產品走向瞭更廣闊的市場。
2022年，“甘味”品牌入選消費者喜愛的100個品牌，蟬聯中國區域農業形象品牌影響力指數百強榜首。“甘味”品牌實體展銷中心和線上銷售電商平臺，已成為甘肅“名優特精”農產品的重要銷售渠道。
這是甘肅農墾莊園牧場轉盤式擠奶廳。（資料圖片）
品牌興，則企業興；品牌強，則企業強。“我們將持續努力，著力打造全省綜合實力最強、最具競爭力和品牌影響力的大型現代農業企業集團，著力打造全省新型循環農業現代化示范區、大型優質食品供應基地和農業向西開放的重要基地，努力做甘肅農業農村現代化的‘領頭羊’，為中國式現代化甘肅實踐作出應有貢獻。”張懿篤說。
（圖片來源：甘肅農墾集團）
新華社記者 宋燕