解鎖品牌密碼，五糧韻進擊次高端大時代
文丨酒食匯團隊
12月10日，五糧韻品牌發佈暨招商會·合肥站活動在合肥洲際酒店盛大舉行。宜賓三江匯海酒業有限公司常務副總經理王飛，四川五糧液濃香酒有限公司品牌資源運營中心品牌經理張馳，安徽樂活現代農業發展有限公司董事長金洪洋，合肥智邦達營銷管理咨詢有限公司總經理王玨，中視志合文化傳媒有限公司渠道部總監呂蒙，以及來自合肥的經銷商代表、核心終端客戶200餘人出席，共同見證此次盛會。
三大優勢加持，五糧韻品牌力再提升
作為中國濃香型白酒的領軍企業，五糧液一直是業界公認的高質量發展標桿，是引領中國白酒與世界對話的實力代表。五糧韻作為五糧液濃香酒公司優勢品牌之一，具有極高的品牌美譽度和廣泛的認可度。
四川五糧液濃香酒有限公司品牌資源運營中心品牌經理張馳在會上表示，五糧液濃香酒公司著力打造五糧韻“強、精、特、美”的優質品牌形象。一方面持續進行價值引領，提升五糧韻品牌發展空間；另一方面持續創新賦能形式，助力五糧韻品牌高效發展。
作為當下白酒市場次高端品類崛起品牌，三大優勢成為五糧韻品牌發力全國的重要支撐。
一是五糧字頭，品牌稀缺。五糧韻作為五糧液濃香酒公司為數不多的五糧字頭品牌，市場上具有極高的知名度和流傳度。
二是國資實力，背書稀缺。在五糧液濃香酒公司與匯海科技集團雙國企的背書下，五糧韻占據高知名度、高領先度、高美譽度的品牌優勢，品牌已經“韻”動起勢。
三是匠心傳承，品質稀缺。五糧韻立足宜賓產區，傳承千年酒史，國傢級釀酒大師團隊傾心奉獻，造就非凡品質，續寫著宜賓酒韻之美。
瞄準次高端市場，持續發力佈局更遠未來
隨著消費者購買力提升以及白酒品牌高端化，未來白酒市場高端與次高端白酒發展預計較為迅猛。行業數據顯示，預計到2025年，中國次高端白酒市場規模有望達1500億元。
近年來，五糧韻依托全國佈局的資本、資源、團隊、渠道、專業等優勢，加速進擊全國化佈局，實現品牌美譽度和市場競爭力穩步提升。可以說，五糧韻憑借品牌優勢和市場佈局，次高端白酒全國化大有可為。
宜賓三江匯海酒業有限公司常務副總經理王飛表示，2024年，五糧韻將乘著白酒行業加速推進供給側改革的東風，從三個方面入手，堅定不移做好次高端白酒市場：
一是強化雙國企加持背書，賦予長期主義勢能。在“雙國企”背書下，五糧韻將始終圍繞“五糧液濃香酒公司次高端白酒”的品牌定位，以“韻文化”為品牌內核，堅守長期主義，打造次高端濃香白酒典范和標桿產品，吹響市場進攻的號角。
二是堅守五個核心定位，智謀次高端差異化競爭。五糧韻將通過堅守市場、品質、形象、客戶、渠道五個核心定位，構建差異化的競爭優勢，打造新時代精致濃香白酒品牌。
三是實施立體化營銷策略，加速進擊全國化佈局。五糧韻將堅決貫徹執行“13447”營銷策略，將從服務為核心理念、核心目標、方向引領、重點建設、運營策略等方面系統發力，保證五糧韻營銷節奏有序推進，市場佈局有序開展。
在業內人士看來，在兩大國企支持之下，伴隨五糧韻品牌建設持續推進，五糧韻有望在次高端市場成為“硬通貨”，開啟全國市場新征程。
