文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋 编辑丨云横 编审丨云顶

贵州白酒十多年前提出的“一看三打造”战略构想早已成为现实，在中国白酒产业向头部品牌和优势产区集中的背景下，酱酒的未来看哪里？答案仍是仁怀。

仁怀，已经是世界酱酒核心产区，在酱酒的时代中，仁怀产区发展的优势非常充足，也已经发展成为白酒的头部产区。仁怀酒，以仁怀之名，历经3年时间的积淀与发展，也正在成为仁怀产区的头部酱酒品牌代表。

从2021年上市至今，仁怀酒的品牌征程已经走过了整整3年，一千多个日夜的耕耘，换回的不仅是累累硕果，更有仁怀酒值得期待的未来。酒业家了解到，站在3周年的新起点上，仁怀酒也制定了未来新5年的发展规划与目标，锚定全国化知名品牌、高品质酱香酒新的标杆品牌全速前进。

按照酱酒产业当前的规模来看，未来一段时期内，酱酒仍有近3000亿的扩容空间，这也意味着未来将是“中国白酒看酱酒”的时代，而中国酱酒，必看仁怀。仁怀酒，以仁怀之名，以产区之名，其势已成，乘风启航，正当其时。

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品牌上市3周年，仁怀酒交出“满分”答卷！

3年，不仅是一个时间刻度，更是一个品牌的刻度，在这个品牌的刻度之中，有温度、有速度、更有高度。

时间回到2021年6月19日，仁怀酒全国上市发布会在仁怀茅台国际大酒店举办，在酱酒热的浪潮之中，一款以世界酱酒核心产区仁怀命名的产品横空出世。3年时间过去，再次回到茅台国际大酒店举办品牌3周年庆典活动，仁怀酒已然成为更瞩目的存在。

“上市三年来，仁怀酒在20多个省市建立销售渠道，合作经销商300多家，目前正不断加速品牌全国化布局，努力把仁怀酒打造成畅销市场的超级大单品、高品质酱香的新标杆。”贵州仁怀酒业有限公司董事长蔡芳新在5月25日举办的“知仁怀·见未来—仁怀酒上市三周年庆典暨发展论坛”上宣布了仁怀酒的成绩与目标。

在过去3年时间中，仁怀酒赶上的并非是酱酒快速发展的热浪期，而是在白酒与酱酒双赛道纷纷进入调整期的背景下，仁怀酒取得了上述不俗的成绩，展现了仁怀酒品牌发展的速度。

事实上，仁怀酒品牌的三周年答卷远非于此，在速度背后，仁怀酒的品牌温度与高度同样值得关注，实际上，也正是仁怀酒品牌发展的温度与高度，成就了仁怀酒在市场开拓中的速度。

酒业家了解到，三年来，仁怀酒坚持品牌建设，弘扬品牌文化，精心耕耘市场，完善服务体验，不断扎实进取，走出了一条独具特色的品牌之路，持续发力构建全方位传播矩阵，全力以赴赋能品牌声量遍布全国，助力品牌影响力持续攀升。

在品牌的打造上，仁怀酒坚持高举高打的品牌策略，借助大平台占位高端酱酒核心阵营，从电视媒体到机场大屏，从高速公路到高铁，以多元化的传播方式覆盖广泛人群，助力品牌高效传播。在品牌活动上，三年累计举办数百场品牌活动，从高端品鉴会到仁怀酱香文化之旅，从封藏大典到动销酒会，形式多样，体验多元，给消费者打造丰富的全场景沉浸式体验，全面释放仁怀酒独特的品牌魅力。

在市场方面，仁怀酒不止于“招商”，而更加注重与经销商成为“合伙人”，用仁怀酒的资源为经销商赋能，彰显品牌温度。据酒业家了解，过去三年，仁怀酒先后走进100余家大中型企业参访交流，聘请品牌顾问300余名，其中不乏著名的优秀企业家、经济学家、明星名流等，为仁怀酒品质背书；此外，还开设举办多期“仁怀酒大讲堂”，广邀各界各领域的知名人士、专家学者，为企业高层及中高管理层提供新理论、新思想、新观点、新方法。

开拓创新，聚焦核心群体精准服务是仁怀酒的态度。在这样的品牌与市场动作助力下，仁怀酒不仅在线下迅速构建了营销渠道，在全国各地开设仁怀酒旗舰店，线上也在京东、天猫、抖音等线上系统建成了全覆盖式销售网络。截止到目前，仁怀酒已经拥有了稳固的客户基础，并取得了大客户3000多名，企业定制客户700多家、企业家封坛吨数近1000吨的成绩。

从上市之日起，仁怀酒就以酱酒新星的身份在行业闪耀，三年来，更是凭借着品牌、品质与市场建设收获了众多荣誉。从“年度十大明星产品”、“年度十大新名酒”到华樽杯“2023年度中国酱香型白酒产区标杆典范品牌”等，都是对仁怀酒的认可与肯定。2023年，仁怀酒的品牌价值也成功超过百亿，达到了103.93亿元，成为近年来成长最快的酱酒品牌之一。

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新5年规划出炉！打造仁怀的“又一张名片”

三年磨砺再腾飞，跃上潮头启新程。对于仁怀酒来说，走过三周年的时间，就像是一个人走过了年少与青春，仁怀酒的三周年庆典，更像是一场“加冠”之礼，以此为始，开启更加辉煌的征程。

今年以来，仁怀酒也在总结过去三年经验的基础上，结合行业发展态势与趋势，制定了仁怀酒的“新五年”发展规划，酒业家了解到，在未来新的五年里，仁怀酒的愿景是让更多人喝到高性价比的酱香美酒，让合作伙伴长期稳定赚钱。

“把仁怀酒打造成仁怀市的又一个名片品牌，打造成贵州省的又一知名品牌，打造成高品质酱香酒新的标杆品牌；力争用5年时间，把仁怀酒打造成百亿级的酱酒品牌。” 贵州仁怀酒业有限公司执行董事长刘炫飞介绍到。

▲贵州仁怀酒业有限公司执行董事长 刘炫飞

值得注意的是，合伙人模式，是仁怀酒今年年初开始推行的与经销商合作新模式，此举主要是为了让广大有用酒需求，有人脉关系、有销售渠道、有客户资源的社会各界人士都有机会成为仁怀酒合伙人，共享、共赢、共创“百亿仁怀”。

“仁怀酒将继续加大对合伙人的政策扶持，以快速实现从1到N的裂变发展。”刘炫飞透露，仁怀酒计划用五年时间，发展2000个城市合伙人、10万个合伙人和300万个会员。

酒业家也了解到，站在三周年的新起点，继续坚守品质，不断锤炼品牌，持续提升服务体验，着力打造经销商服务体系、大客户服务体系、品牌传播体系、市场运营管理体系，建渠道、塑品牌、强推广、重服务，深耕市场，坚实基础，开拓进取，加速推进全国化布局，努力把仁怀酒打造成畅销市场的超级大单品，实现“百亿仁怀”的宏伟蓝图。

品质是仁怀酒能够在激烈的市场竞争之中立于不败之地的根本与关键。作为一款传承匠心的高端酱酒，仁怀酒也依托20多位白酒专家顾问团，用更加严格的管理体系和工艺流程，确保产品品质的始终如一。

“过去三年，仁怀酒以品质为基石，以文化为灵魂，紧密围绕市场需求，持续推动创新，从而开辟了一条别具一格的发展路径。” 中国酒类流通协会会长王新国认为，品质是基石，文化是灵魂，市场是导向，建议仁怀酒持续加强品质管控，进一步深化品牌建设，创新价值体系，加强与合作伙伴的沟通与协作。

▲中国酒类流通协会会长 王新国

路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。刘炫飞在仁怀酒上市三周年庆典上表示，未来，公司将全力把仁怀酒打造成仁怀市的又一个名片品牌，打造成贵州省的又一知名品牌。

03

酱酒时代，仁怀酒就是“确定性”！

纵观中国白酒产业的发展，酱酒的时代仍在继续。销售收入超2300亿，利润近1000亿，这是酱酒在2023年交出的成绩单，结合业内主流观点看，酱酒市场规模有望在未来实现翻倍，达到5000亿，在巨大的市场增量面前，可以说，中国酒业仍处在“酱酒的时代”。

“酱酒表现出深厚的发展势能。”王新国也认为，酱酒不断获得势能加持，品类整体呈快速上升趋势，已成行业最受关注的热点和焦点。

在酱酒仍处在发展的黄金赛道之中时，与之形成鲜明对比的是近两年来伴随着酱酒调整期的推进，众多中小酱酒品牌的生存举步维艰。与中国白酒产业发展的时代规律一样，酱酒也在快速的朝着头部产区和品牌集中。

这也就意味着，未来酱酒市场的巨大增量红利，将由头部产品和品牌来瓜分。而仁怀酒经过三年的发展，在自身多重优势的加持下，也具备了朝着头部产区头部酱酒品牌发展的条件。而头部集中也势必将会加快头部品牌的发展速度，从这样的维度来看，仁怀酒到2030年的“百亿梦”并不遥远，而是可期。

可以说，在当下不确定的时代中，在中国白酒仍处“酱酒时代”，在酱酒仍处“黄金时代”的背景下，仁怀酒，是为数不多的“确定性”。仁怀酒的确定性，来源于核心产区、品牌、品质、性价比与团队等“五大优势”，而这“五大优势”的加持，则是仁怀酒未来发展前景的确定性因素。

核心产区优势自不必多说，仁怀酒产自仁怀，享有不可复制的土壤、水源、气候、微生物环境等天然独特的产区优势；品质优势上，仁怀酒由以彭茵老师为代表的中国著名白酒专家团队，对技术生产环节把关，有雄厚的资金实力，以及仁怀酱酒集团30万吨储酒基地作为保障。

从品牌优势而言，背靠国企，且是仁怀市全资国企仁怀酱酒集团的核心品牌，并以产区为名，这就是仁怀酒最大的品牌底气。以城市之名命名，意味着仁怀酒是一瓶举全产区之力打造的酒，代表了仁怀市和仁怀产区的形象。

“把仁怀酒打造成公司的超级大单品，成为高品质酱香酒的新标杆。”正如仁怀酱酒集团董事长李武所表示，仁怀酒是仁怀酱酒集团倾力打造的核心品牌，定位高端，产自世界酱香酒核心产区，资源更加稀缺，是集中产区优势资源精心酝酿的精品力作，以产区为名，是产区标杆性产品，代表着中国酱香白酒核心产区的实力和形象。

▲仁怀酱酒集团董事长 李武

此外，仁怀酒还具备性价比优势与团队优势。尤其是在团队方面，仁怀酒打造了一支500多人的专业服务团队，在十多年高端酱酒运作经验的加持下，也积累了一套完善的培训体系、运营体系、服务体系，可以全方位为合作伙伴赋能。

卓鹏战略咨询机构创始人田卓鹏也认为，选择大于努力，经销商最大的战略就是选择战略，要选大赛道、选实力强的品牌、选大单品、选好平台，选择仁怀酒，就是选择了超级财富。

▲卓鹏战略咨询机构创始人 田卓鹏

三年，于仁怀酒而言，只是一个开始，未来，仁怀酒还有无尽的辉煌等待书写。作为一款有着“确定性”的酱酒优质品牌，仁怀酒，未来已来。

“中国好酱香，贵州仁怀酒”。面向未来，在酱酒扩容的财富浪潮中，携手仁怀酒，便是与机遇同行，携手仁怀酒，便是与未来同行。