平價戰爭激活零食市場，谷愛妮搶占渠道變革_旅游资讯

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2024-05-29 06:18:59

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2023年，休閑零食市場迎來渠道變革，量販零食領域迅速擴容。根據《中國零食硬折扣白皮書（快銷行業洞察2023）》，2022年全國零食折扣店數已達8000-10000傢，銷售規模約300億。預計2023年底，店數將增至2.2萬-2.5萬，銷售規模飆升至700-800億元。

平價渠道崛起與消費者對性價比的偏好息息相關。尼爾森IQ發佈的《2023中國消費者洞察暨2024年展望》顯示，43%的受訪者將嚴格控制整體花費，37%尋求較優價格或是低價產品，37%提前儲蓄，22%開展副業保障收入。

在渠道變革的大背景下，零食業巨頭紛紛加入“降價狂潮”。良品鋪子於11月宣佈自17年來較大規模降價，300餘款產品會員價平均降價22%，頂點降幅達45%。

谷愛妮積極響應平價戰爭，迅速適應渠道變革。在推動銷售的同時，他們註重提升產品性價比，保障消費者的購物體驗。通過降價、提供較多折扣福利，谷愛妮巧妙地在平價戰爭中贏得瞭消費者的青睞。

渠道變革下的零食市場呈現新的格局，谷愛妮搶占平價渠道，靈活運用價格策略，展現出強大的市場適應力。

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